近期国内"村超""苏超"等现象级赛事掀起全民足球热潮，武汉本土"汉超"赛事凭借其热烈的球迷文化与城市凝聚力迅速成为现象级IP。
8月16日，中国车谷·武汉体育中心，2025武汉城市足球超级联赛（汉超）正式拉开帷幕。作为武汉本土新茶饮品牌，益禾堂以超前的战略目光，提前以赛事合作伙伴的身份布局汉超赛事，为激情四射的绿茵场增添了一丝独属于新茶饮的清凉。据了解，在开幕式当天，益禾堂凭借其王牌新品“爆打鲜橙”，在短短3小时内，创下5000元销售额，也成功助力江夏队在揭幕战中勇夺“开门红”。
“汉超”揭幕战上，经开区队球员与江夏区队球员激烈拼抢。组委会供图
一、3小时卖爆5000元，益禾堂成汉超“最甜合作商”
比赛日当天，益禾堂展位前排起长龙。在高温与激情的双重加持下，“爆打鲜橙”和“薄荷奶绿”销量火爆，仅3小时便突破5000元销售额，成为球迷们的“解暑神器”。这惊人的销售表现并非偶然，是益禾堂长期以来深耕武汉市场的沉淀，特别是今年以来通过多种方式提升品牌在本地的影响力。
此前，益禾堂就深度参与了“AI江夏”高校大学生AI应用视频创意大赛，通过政、校、企三方协同创新实践，将品牌形象深植于最具活力的高校圈层。
揭幕战现场益禾堂展位火热。品牌供图
二、政企联动+IP出圈，品牌与城市共成长
益禾堂不仅全程赞助江夏队战袍及球迷应援物料，更派出品牌IP“堂堂”作为官方应援官，穿梭人群、击掌互动，成为现场最受欢迎的“显眼包”。
益禾堂人偶同江夏队球迷共同观赛。品牌供图
赛事期间，“堂堂”还陪同江夏区政府领导一同观赛，展现品牌与政府的良性互动。益禾堂品牌负责人表示：“政府搭建了优质的创新平台，汇聚高校青年创造力。作为本土品牌，我们深感有义务也有动力深度参与。”
从赞助汉超到助力省龙舟大赛，从联名高校推出樱花季产品到共建广告创意提案赛，益禾堂始终坚持与城市同行、与青年同频。
三、扎根武汉、走向全球，双轨战略塑造品牌新叙事
尽管益禾堂正在快速全球化——已进入越南、泰国、马来西亚等市场，但其始终未忘本土根基。
品牌强调：“益禾堂本就是武汉品牌，流着武汉的地缘血脉。我们希望扎根这座茶饮之都，让更多人通过我们的产品，感受武汉的文化与热情。”
未来，益禾堂将继续深度融合本地文化、高校资源和体育赛事，打造“好喝、会玩”的年轻化品牌体验，让每一杯茶饮都成为连接城市与人的情感纽带。
结语
益禾堂与汉超的这次合作，不仅仅是商业赞助，更是一次品牌与城市文化的深度对话。这种深度融合的模式，不仅为品牌带来了商业价值，也为城市文化注入了新的活力。
