8月17日，京东七鲜首个品牌日收官，超500款自有品牌商品集中亮相。其中自有品牌休闲零食尤受青睐，半年内销售同比增长106%。为深化自有品牌消费体验，京东七鲜将每月17日固定为“七鲜品牌日”，持续为消费者带来高性价比自有品牌好物与专属福利。
如今，走进任意一家京东七鲜门店，消费者都能轻松发现遍布各个货架的自有品牌商品——从酒水饮料、粮油调味到日用百货，覆盖几乎全品类。7月数据显示，超过半数的七鲜消费者曾选购其自有品牌商品。其中，贴有“配料干净”专属标签的商品，如七鲜100%NFC原榨赣南脐橙汁、七鲜风味发酵乳等，凭借健康属性成为消费者日常高复购爆款商品。
早在一年前，京东七鲜便率先在业内推出 “配料干净” 系列产品，用 “减法” 思维重构食品消费选择，全面覆盖休闲食品、乳品冷饮、烘焙等七大核心类目，并制定严苛准入规则：无人工添加剂、无转基因成分、无反式脂肪成分、无鸡精味精成分，从源头为产品划定“红线”。
这一举措精准切中当下消费者对饮食健康的强烈需求，凯度消费者指数显示，国内72%的消费者会频繁检查食品配料表，年轻群体尤为重视。而“配料干净”系列产品对平台增长的拉动也十分显著，前两个月内产品线上销售额同比增长130%，并引起即时零售行业其他玩家的跟进学习。
对品质的坚守，也贯穿于京东七鲜每款自有商品的开发逻辑中。以七鲜有机花生油为例，不同于行业传统使用花生碎进行压榨的方式，七鲜严选粒大、饱满的整颗花生，用约4600颗完整花生粒凝练一瓶900ml有机花生油。独特的整粒受热压榨工艺，锁住天然醇香，最大程度确保每一滴油都风味纯净、品质如一。这不仅是对“少吃油，吃好油”健康理念的精准回应，更是七鲜品质追求的缩影。系列匠心好物价格同样亲民，29.9元/瓶显著较同行便宜20%以上。
除了健康、品质外，京东七鲜自有品牌更以强劲创造力，孵化出众多社交媒体“爆款”。今年6月，七鲜与龙虎联名开发的风油精软糖便是代表。这款产品凭借独特的清凉口感和新奇概念，不仅多次登上微博热搜，更在综艺节目中获得明星嘉宾的自发推荐，迅速成为年轻消费者追捧的“网红零食”，被评价为“入口微甜，随后薄荷劲凉直冲脑门，提神醒脑效果堪比咖啡”。
“我们观察到年轻消费者既追求新奇体验，又需要应对工作学习中的困倦时刻，这款产品的研发正是基于这样的需求洞察，”七鲜相关采销表示。行业专家也分析指出，该产品的成功在于精准把握了Z世代消费者的猎奇心理、社交需求和实用功能。
更重要的是，依托京东供应链优势，这些自有品牌兼具品质与创新的同时，还带来亲民价格。9.9元的1L装七鲜100%椰子水，精选东南亚椰源，每一口都是原汁原味的椰林清甜；25.5元10斤装的东北大米，现磨现加工；29.9元一箱的七鲜4.0沙漠有机纯牛奶，一瓶一码真有机可溯源......各类商品生动诠释了京东七鲜“又好又便宜”的价值主张。
业内人士分析认为，发力自有品牌已成为即时零售行业的趋势，但要在激烈竞争中脱颖而出，必须像京东七鲜一样，在品质把控、产品创新、价格优势上均筑牢深厚根基，真正以用户需求为中心，持续提供“又好又便宜”的商品体验，才能赢得信赖与口碑。
首个“七鲜品牌日”期间，多家门店组织了试吃交流，让消费者零距离体验自有品牌商品魅力。未来，每月17日的固定七鲜品牌日，将成为京东七鲜传递品牌理念、深化“又好又便宜”承诺的长期行动——用持续的创新和实在的品质，让“每月17日，上七鲜买自有品牌”成为消费者心中值得信 赖的日常选择。
