炎炎夏日总躲不开艳阳高照，晒后泛红、出油暗沉、热老化……一系列肌肤问题接踵而来。今年夏天，全国持续高温，大众对清爽体感的需求愈发强烈，而爱美人士也渴望在烈日出行后仍能保持肌肤的透白与光泽。因此，对抗热老化、分区护肤、敏肌舒缓等细分需求不断崛起，夏季护肤从“单一美白”开始走向深层科学管理。
8月1日至8月10日，抖音商城「夏日透白实验室」美护品类活动应势而生，联动珀莱雅、佰草集、谷雨、且初、MISTINE等众多品牌，以品类精选模式，推出“明星在用什么+专家实验测功效+全球好物带你买”的夏日美白新思路，为暑期美护品类增长打开全新空间。
活动GMV爆发25%，店播GMV爆发32%，增量内容VV达30亿，累计诞生1080个美白爆品，万品出爆率97%，符合消费者美白抗衰、清爽肤感需求的涂抹面膜、次抛精华、液态精华等夏日护肤核心类目GMV爆发58%以上。
01、明星、专家空降“实验室”，500+场直播呈现一站式透白方案
「夏日透白实验室」的核心魅力，藏在一场场别开生面的直播里。在持续10天的活动期内，抖音商城联合佰草集、谷雨、珀莱雅、HBN等10大品牌打造「一日一大牌」，品牌GMV爆发最高达409%、店播GMV爆发最高达49倍，并跑通“专家实验室+海外怎么买+去产地源头+明星都在用+团播夏日秀”的5大直播内容范式，使“夏日透白”真正成为撬动品类增长的关键契机。
美垂达人、研发专家走进直播间，现场做起“护肤实验”：孙坚开展夏日热老化抗衰实验，直观呈现如何延缓“热老化”；敷尔佳研发师展开肤质对比测试，揭秘乳糖酸控油敛肤面膜的生产过程；佰草集研发博士通过白芍、白蔹等七种草本原材的古方实验，展现“以油溶油”的清洁力。这些实验不止吸睛，也让观众放心消费，助力直播GMV最高爆发409%。
海外最流行的美白好物足不出户也能一站购得：韩国女星秋瓷炫、海外达人金添翼妈咪等领衔探店，从韩国门店、海外免税店等带来第一手的“韩女热门同款”必买单品，单场GMV破3000万。
明星们化身“夏日透白体验官”，带着自用美白好物，分享护肤心得。抖音达人毛光光携手明星张新成现身谷雨直播间，“十个勤天”成员蒋敦豪、李昊、王一珩做客瑷尔博士直播间，开展“深夜护肤局”，分享“晒后急救修护”的实用技巧；米加官宣新晋小生王青为品牌代言人，并在畅聊美白新品米加气泡油2.0的使用体验。
且初、珀莱雅等品牌将直播间搬到产地开展成分溯源。且初携手歌手黄英走进云南红梨产地，打造“红梨之夏・民族篝火盛会”直播，分享卸妆“免乳化”的全新体验；珀莱雅走进西藏林芝高原，检验源力精华面霜修护cp晒后补水，直播PV最高爆发171%。
当美护品类遇上团播，更是令人直呼上头。谷雨男团跳起大火的扫腿舞，蜜丝婷在泳池边搭起直播台，主播现场实测“泳池防晒效果”，带动直播PV爆发123%+。
「夏日透白实验室」牵引商家和达人打造超500场各种内容类型直播，店播GMV爆发32%，直播GMV占比提升5.26pp，让“上抖音，变透白”成为这个夏天的新潮流。
02、爆品与热点共振，让夏日透白需求从“被满足”到“被点燃”
在内容场，「夏日透白实验室」联合孙坚、黄英、王青、秋瓷炫等明星带来“同款翻包”，推荐夏日美白好物和实用秘诀；打造#韩女的变美思路我先学为敬、#夏天白到发光原来那么简单 两大应季热趋话题，带动站内100+达人参与，最高登抖音种草榜TOP1、热榜TOP14，让「夏日透白实验室」成为今夏护肤领域“风向标”。
同时，「夏日透白实验室」通过阿拉丁、小飞匣、搜索热趋、金榜、超值购、选品中心等资源全面承接，联合20多家品牌参与搜索对赌，实现“夏日美妆护肤”高搜索词搜索承接，促进活动搜索PV达747万、爆发690%；联合超值购打造的「夏日护肤」专场，日均商品卡GMV爆发103%，品规渗透39.5%，环比提升11pp；tab货盘成交爆发87%。
在热点话题和资源矩阵的全链路支撑下，围绕“透白”核心，众多产品实现生意爆发：如Gik胶原炮PRP面膜、VT微针精华等韩女必买爆款，欧诗漫第二代安心小白管、米加气泡油2.0等新升级美白爆品，赫莲娜50PX黑绷带面霜、韩束涂抹式胶原水光面膜等重磅首发新品，活动期成为百万乃至千万爆品。
抖音商城「夏日透白实验室」活动，通过场景化直播+全品类爆品覆盖细分需求，不仅让“夏日透白”从此有了可操作的新思路，更推动行业增长路线从“单品爆发”转向“品类协同”。未来，抖音商城将持续聚焦消费者真实需求，用创新形式与精准供给，引领美护品类探索更多增长可能。
（林宇凡）
