近期，家电企业陆续披露海外业绩，亮眼数据印证着中国品牌在全球市场的加速渗透。当“品牌出海”成为行业热潮，最早海外创牌的海尔冰箱怎样了呢？
截止2024年，海尔冰箱品牌零售量连续17年全球第一。最新数据显示，2025上半年海尔冰箱在意大利、英国等7国成增速最快品牌，在欧洲多门市场，海尔也以40%份额居第一。值得一提的是，海尔冰箱还实现了从“卖产品”“树品牌”到“定国际规则”的跨越，主导制定的IEC冰箱保鲜国际标准已被30多个国家采用。
从“最早出海”到“全球首选”：海尔冰箱赢得用户青睐
当中国品牌纷纷“出海”，海尔冰箱早已赢得全球用户的认可。上世纪90年代，当多数企业选择代工赚外汇时，海尔冰箱坚持自主创牌。当时，面对德国用户怀疑，海尔冰箱甚至不得已用“盲测”的形式拿下八项第一，迈出关键一步。
如今，这份坚持已转化为全球用户首选。国内，海尔冰箱以46.4%的份额领跑，份额增长也是行业最高；海外，海尔冰箱成为多国高端市场首选。以欧洲为例，海尔多门冰箱拿下40%市场份额居第一，售价是行业均价的1.4倍。再来看市场口碑，法国权威杂志“最佳评分”、越南“最受喜爱冰箱”、印度亚马逊最畅销型号都花落海尔，不仅赢了销量，更赢得了用户的口碑。
从“出口产品”到“出口标准”：海尔标准成为国际标准
而海尔冰箱的全球化不止于“卖得好”，更实现了从“出口产品”到“出口国际标准”的跨越。2024年底，海尔冰箱主导制定全球首个IEC 冰箱保鲜国际标准，填补行业空白，成为英国、欧盟等30多个国家的通用准则。
掌握话语权的背后是海尔冰箱科技创新实力的支撑。以IEC 冰箱保鲜国际标准为例，其实践依据就来自海尔冰箱全空间保鲜科技。这项行业唯一获得国奖的保鲜科技，不仅首个实现“干湿分储”“冷冻保鲜”，还首个将磁场应用于食材保鲜，让冷鲜肉放冷藏存10天还能红嫩鲜香，随取随切;深海鱼虾冷冻60天仍鲜香味美，为用户带来“冻鱼60天，海里一样鲜”的全新体验。
除此之外，海尔冰箱发明专利量已连续7年行业第一，海量专利覆盖保鲜、厨居一体化、绿色节能等多维度，全方位提升全球用户生活品质。这不仅彰显了中国创新的实力，也是海尔冰箱能制定国际标准的底气所在。
如果说从输出产品、输出品牌到输出标准是中国冰箱在海外的升级之路，那么，海尔作率先完成“三级跳”的中国冰箱品牌，则为更多品牌提供了宝贵经验。
