——“媒体+产业”融合模式重塑珠宝消费信任体系
合作亮点:官方媒体+老字号品牌的双重背书
2025年6月,广东广播电视台南方购物频道与惠州老字号珠宝企业“南宝玉宝文化产业发展股份有限公司”达成战略合作,双方将通过“南方购物珠宝臻选”视频号开展高端翡翠、珠宝直播销售,并首次引入“全程产品溯源系统”,消费者可实时查看原料采购、雕刻工艺及质检认证流程。此次合作标志着省级媒体平台与岭南珠宝龙头企业的深度融合,为珠宝消费市场注入“公信力+品质力”的双重保障。
南宝玉宝:三十年匠心铸就“硬核实力”
1. 源头把控,杜绝假货
自1992年创立以来,南宝玉宝始终坚持从“缅甸矿区直采原石”,建立“原料采购-设计-加工”全链条品控体系,100%确保天然A货翡翠,彻底杜绝B/C货流通,成为行业内罕见的“国家高新技术企业”。
其产品连续获评“广东省著名商标”“广东省名牌产品”,并多次代表中国参加新加坡亚洲博览会、粤港澳名优产品展,远销欧美及东南亚。
2. 创新驱动与文化传承
2015年成立“女职工创新工作室”,累计研发玉雕工艺专利40余项,将传统雕刻与现代设计融合,推出“和谐家园”等系列爆款,斩获“惠阳十大旅游手信”称号。
斥资6000万打造“南宝玉器文化产业园”,整合玉器、书画、茶艺等传统文化元素,成为惠州首个艺术文化综合体,年吸引游客超10万人次。
3. 公益基因塑造品牌温度
- 董事长吴惠娇2003年创立惠州首个义工组织“惠阳义工团”,二十年来带领团队筹集善款600万元,帮扶困难群体近9000人次。其家庭于2023年获评“全国最美家庭”,公益形象深度绑定品牌信任度。
南方购物频道:全域覆盖赋能产业升级
作为广东省权威媒体电商平台,南方购物频道以三大核心优势助推合作:
全域流量矩阵:覆盖广东3000万家庭用户,联动触电新闻、粤听等融媒体平台,辐射全国消费市场;
品控溯源技术:通过直播镜头直击产品加工车间、质检实验室,实现“从矿山到指尖”的全流程透明化;
“媒体+电商”新模式:延续与京东共建“湾区生活馆”的成功经验,探索“综艺IP+直播带货”跨界联动,计划引入《国潮粤品》节目资源,打造文化消费新场景。
直播首秀:国潮珠宝引爆消费热潮
首场直播将于8月15日开启,主打两大特色:
1. 高端定制专场:
限量发售缅甸老坑玻璃种翡翠手镯,每件配备“独立溯源编码”,可查验原料开采地及雕琢师信息;
推出“母亲节典藏系列”复刻款,致敬南宝玉宝2015年深圳文博会百万级展品设计。
2. 文化体验式营销:
邀请非遗玉雕大师现场演示“巧色雕刻”技艺,观众可通过直播参与设计互动;
联名《外来媳妇本地郎》演员推出“粤式文创”珠宝,融合广府文化符号。
消费者信任:从“闭眼入”到“溯源购”
老客户证言:广州经销商李先生在文博会购入南宝产品后,经专业鉴定确认品质,随即签约成为区域代理商:“买南宝的玉,闭眼入都不踩雷!”
新消费保障:南方购物频道承诺“七日无理由退换+省级质检复验”,解决珠宝线上消费信任痛点。
展望:打造粤港澳大湾区珠宝产业新标杆
双方计划分阶段深化合作:
1. 短期:依托南方购物频道“名匠优品”直播基地,年度目标销售额破5000万元;
2. 长期:共建“珠宝溯源标准实验室”,推动行业规范化,并联动香港设计资源开发“大湾区文创珠宝”系列,助力“国潮粤品”走向国际。
董事长吴惠娇在签约仪式上坦言:“玉是石头,人是活玉。三十年前我推车卖玉靠诚信,今天与官方媒体合作,要让每一块玉的故事都被看见!”
此次合作不仅是商业模式的创新,更是传统文化与现代消费信任体系的重构——当匠心玉德遇见媒体公信力,岭南珠宝产业正迎来黄金时代。
