2025年上半年，冰箱市场的“马太效应”愈发明显，品牌集中度持续提升。GfK中怡康H1数据显示，海尔冰箱以46.4%的零售额份额占据近半市场。如果说份额是品牌当下的“成绩单”，那增量就是未来潜力的“风向标”。具体来看，上半年头部品牌表现分化：海尔冰箱份额同比净增2.3个百分点，行业内增长最多；而不少品牌份额下滑，逐步失去市场阵地。为何海尔能持续扩大优势？结合数据分析，关键在于以下三点。
其一，爆款策略在竞争中起到了关键作用。上半年冰箱TOP20单品榜单中，海尔上榜15款，占比75%。和去年同期相比，今年的榜单也呈现出全新的面貌，“新面孔”大量涌现。居TOP1的正是一款来自海尔的和悦625新品，此外，多款海尔麦浪冰箱新品也成功上榜。
其二，科技的核心筑底作用越来越明显。GfK中怡康2025年Q1数据显示，高达67%的消费者将“保鲜效果”列为选购冰箱时的首要考虑因素。而用户真金白银的选择也印证了这一点，TOP1海尔和悦625新品的一大亮点就是搭载了磁控全空间保鲜科技，这项科技是行业唯一获得“国家科技进步奖”的保鲜技术，带来了冻鱼60天，海里一样鲜的全新体验，精准击中了消费者的核心痛点。
其三，研发模式因用户需求重构。TOP20榜单中的多款海尔麦浪冰箱，不再是由品牌主导设计，而是采用了“用户共创”的新模式。从命名到功能迭代，每一步变化都源于用户“许愿”。填补暖色市场空白、增加制冰功能、升级智慧灯语，这三次迭代也都紧跟用户需求。这使得海尔麦浪冰箱上市不到半年销量突破40万台，618 期间居8000元以上价格段TOP1。
冰箱品牌份额流动，本质是“技术储备深度”与“用户洞察精度”的较量。当技术创新从参数竞赛转向体验革命，“动谁的奶酪”已不再关键，“如何创造下一块奶酪”才是真正的赛点。
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