7月19日，广东冼府文化传媒有限公司“冼府甄选”沉香品牌与北京梅兰芳大剧院正式签约，达成全面进驻及联合文创合作。 标志着电白沉香这一承载岭南文化底蕴的特色产业，通过与国粹艺术殿堂的深度对接，迈出了“文化赋能产业、产业传播文化”的关键一步。这一跨界融合不仅是电白落实“文化强区”“产业兴区”战略的标志性成果，更为区域特色品牌对接全国高端资源、实现高质量发展提供了可复制的合作范式。
近年来电白区沉香产业发展迅速，目前年产值达80亿元。电白沉香此次进驻梅兰芳大剧院，是电白区委区政府推动“世界香都”品牌走向全国、服务区域经济转型升级的重要体现。追溯合作渊源，2024年12月，电白原创舞台剧《沉香缘》在梅兰芳大剧院的成功上演，让京城观众初识电白沉香的文化魅力，“冼府甄选”同步开展的产品展示更获高度认可，为此次深度合作奠定了坚实基础。如今，通过在梅兰芳大剧院设立长期展示区，电白沉香得以常态化呈现从原料到成品的全产业链成果——从珍稀沉香原材、古雅香具到精美雕刻艺术品，配合图文视频科普，系统展现沉香的形成机理与鉴别知识。更通过香道大师现场展演、专家学者文化讲座等形式，将沉香文化与儒家“中和”、道家“自然”思想的深层关联娓娓道来，让千年香道在与京剧艺术的对话中焕发新生。
“沉香与京剧，虽源起南北，却共同承载着中华传统文化的精神内核。”梅兰芳大剧院项目负责人表示，此次合作是国家级文化平台与地方特色文化的战略对接。通过展柜展示、大屏宣传、研学联动等创新形式，观众在欣赏京剧艺术之余，可沉浸式感受香道文化的温度，这种“双文化IP”融合模式，既为京剧艺术注入岭南文化活力，更让电白沉香借助国粹平台实现文化价值的跃升，呼应了电白区委“以文化软实力支撑区域硬发展”的战略思路。
茂名市电白区沉香联合会常务副会长、广东冼府文化传媒有限公司董事戴明认为，进驻梅兰芳大剧院是电白沉香“从产业优势到品牌优势”的关键一跃。他强调，此次合作绝非单一产品的展示，而是区委区政府“产业惠民、文化利民”理念的生动实践：一方面，通过长期品牌曝光与市场培育，将有效带动电白本地种植户、加工企业拓宽销路、提升收益，让这一年产值达80亿元的产业链条更紧密地联结民生福祉；另一方面，借助与京剧元素融合的文创开发——如借鉴脸谱纹样的沉香香牌、融入榫卯结构的3D打印香器、智能扩香文创等，推动沉香产业向“文化创意+高端制造”转型，为电白探索“特色产业增值路径”提供了范本。
值得关注的是，在北京中国非物质文化遗产馆举行的2025年暑期中国非遗市集上，电白沉香已凭借深厚文化底蕴与优质产品实力“圈粉”无数，销售额与品牌关注度双丰收。有市民表示：“通过亲身体验，才真正理解沉香不仅是香料，更是电白文化的鲜活载体。”这一市场反馈印证了区委“以文化为桥、拓市场之路”的前瞻性——从沙垌沉香古街到北京艺术殿堂，电白沉香的每一步跨越，都是对“产业传承文化、文化反哺产业”发展规律的精准把握。
此次合作的深层意义，更在于其可复制的“电白经验”：通过对接高端平台实现特色产业升级，这种模式未来可延伸至荔枝、海产等电白优势产业，助力形成“一业引领、多业联动”的发展格局。正如区委区政府所擘画的，电白沉香进驻梅兰芳大剧院，不仅是一次成功的文化跨界，更是一次“立足当下、着眼长远”的战略布局——既为今日的产业发展注入强劲动力，更为千年香都留下可持续的文化资产与经济资产，让“世界香都”的名片在中华优秀传统文化的传承创新中愈发璀璨。(罗洪泉 赖广昭)
