近日，名创优品MINISO集团公布了一组令人瞩目的数据：位于上海南京东路的MINISO LAND全球壹号店在开业仅9个月内实现单店销售额突破1亿元，其中IP联名系列产品贡献率高达79.6%。这一成绩不仅刷新了国内生活方式品牌单店销售记录，更揭示了IP联名策略在当代零售业中的核心驱动力。
作为名创优品MINISO渠道升级的旗舰店态，MINISO LAND全球壹号店自2024年10月开业以来，已累计推出超过135个IP联名系列，其中包括12档全球首发IP合作项目。该门店将迪士尼、漫威、三丽鸥等全球顶级IP资源与中国制造深度融合，部分限量款商品更出现"开售即售罄"的现象。
值得关注的是，名创优品MINISO近期在南京德基广场开业的全球首家MINISO SPACE，将IP联名战略推向新高度。作为首个进驻高奢商圈的中国品牌IP空间，标志着中国品牌在IP联名领域已从"产品合作"升级为"文化共创"阶段。据统计，通过持续深化IP联名战略，名创优品MINISO已在全国核心城市布局10家MINISO LAND门店。在海外市场，其与当地文化IP的联名策略同样成效显著。
行业专家分析指出，名创优品MINISO通过IP联名构建的"兴趣消费生态"，成功破解了零售业同质化难题。其创新之处在于：一方面深度挖掘IP文化价值，将联名产品从简单logo叠加升级为内容共创；另一方面通过大数据分析精准匹配IP资源与区域消费偏好。
随着Z世代逐渐成为消费主力，IP联名正在重塑全球零售格局。这种以IP为纽带，连接中国供应链与全球文化的商业模式，不仅为"中国制造"注入新内涵，更开创了零售品牌价值提升的新路径。未来，IP联名战略或将成为中国品牌全球化进程中的关键竞争力。
