2025 年上半年，在政策利好与高温天气双重推动下，空调市场持续火热。GfK 中怡康数据显示，行业线上销售额同比激增 50%，线下增长 16%，创近三年同期增速新高。而在这波热潮中，美的、格力、海尔三大头部品牌不仅牢牢占据约七成市场份额，更在 “送风体验” 这一核心创新点上展开激烈角力。
去年底，海尔空调率先推出了“聪明风系列”产品，这个系列应用了“AI人感防直吹科技”，能实现“风随人动”或者“风避人吹”。它的原理是通过感知人体的活动轨迹，来动态调整送风方向，这样就解决了传统空调直吹让人不舒服的问题。用户只要用语音发出指令，就能享受到合适的送风体验。
在此之后，美的在智慧送风体验上也有了新动作。它的无风感空调着着重升级了AI无风感技术，内置了毫米波雷达2.0系统。这个系统能监测到空调前方3米、120°范围内的人体活动，一旦感应到有人，空调就会主动开启左、右无风感或者全无风感模式，让冷风主动避开人。
就在7月15日，格力公布了“空调机器人控制方法、装置、设备及介质”专利。这项技术会利用多模态模型，把环境和用户的数据融合起来，再通过强化学习生成动态的调控方案。简单来说，这个空调机器人能主动跟着用户移动，规划移动路径，调整送风的姿态，从而更精准地为用户调节周围环境。
不难看出，三巨头面对竞争激烈的空调市场，都在暗自发力，紧盯友商动态，送风体验的技术角力自然也不放过。
从上半年的空调市场上看，三巨头格局依然稳定，份额上出现细微波动：海尔净增0.7%，美的微增0.1%，格力下滑了1.4%。看似小小的变动，也能体现出空调市场的竞争维度正在升级。
目前，这三大品牌在稳住现有市场的同时，都在通过不同的方式加大技术研发和场景化应用的投入，希望能以更智能、更贴合用户需求的体验来赢得消费者认可。
