「抖音心动上新日」启动夏日特别企划，打开“上新即爆”新路径

想尝鲜打卡网红新品？想解锁夏日限定玩法？

这个暑假，抖音就是你的宝藏 “上新研究所”！7月4日-7 月30日，抖音心动上新日重磅推出「夏日有「凉」方」活动，集结饮品、乐园、零售商超三大品类，精选 90 家商家带来 90 款夏日限定新品。跟着张小婉、赵小棠、周峻纬等明星解锁清凉生活方式，看达人推荐宝藏好物，刷会场还能抽福利！无论是想找续命冰饮、畅玩水乐园，还是囤夏日清凉好物，来抖音一键 get 今夏最潮消费指南，带你抢先体验 “别人还不知道的新快乐”！

深耕上新场景，消费趋势引领全新增长点

日活用户超6亿的抖音，已经成为现象级的线上生活入口。从内容消费到商品消费与服务消费，用户从“刷抖音”到“逛抖音”的需求变化，正在为商家带来更多生意机会，而随着经营策略、种-拔链路、产品功能的持续升级，抖音生活服务已成为备受商家青睐的经营主阵地。

在经营过程中，「上新」一直是高用户期待、高投入的重要场景。商家亟待以此实现快速拉新、撬动销量，追求新奇的消费者们则渴望有更多新品满足层出不穷的新需求。内容场与交易场的同频共振，让抖音具备让新品成为爆品的逻辑，围绕趋势、热点、场景等产生的社交声量形成流量漏斗，通过以抖音生活服务为主的渠道，最终沉淀到新品和品牌。

作为抖音生活服务平台级营销IP，「抖音心动上新日」立足「新品首发」场景深耕已久，依托平台强大的内容生态和达人资源，为商家上新营销提供从声量爆发到品牌转化、再到持续破圈的全链路解决方案，最终帮助品牌拿下新品声量和销量的双爆发。整个2024年，「抖音心动上新日」一共助力了超过300多场新品上新活动，新品GMV占比高达48%，商家的活动平均爆发系数超过180%，活动达成的全域曝光超过350亿，累计支付GMV超过100亿，覆盖的用户规模破10亿。

进一步聚焦上新领域，重磅新品、联名新品、应季上新成为三大核心上新场景。近期，针对商家的应季上新需求，抖音生活服务对「抖音心动上新日」进行再度细分，推出子IP「上新研究所」，锚定不同节令的场景消费趋势，以1个主题带多个商家形成趋势性交易规模爆发，借助「流量扶持+标准化冷启动模板」提升新品ROI，并通过“内容种草+上新交易”双引擎，解决商家新品曝光-转化断层问题，最终构建“上新孵化-爆款复制-品类扩展”的生态闭环，也让消费者应季需求的“选择困难症”迎刃而解，打造社交消费体验。

内容+交易双擎驱动，多元玩法高效促转

那么，这个夏天的消费趋势在哪里？哪些场景下的需求更高频、机会更多？怎么让有需求的消费者更高效地找到匹配的新品？

抖音生活服务发现，炎炎夏日，消费者偏爱以一杯清凉「冰饮」解暑；冷气拉满的「零售商超」成为出门首选；年轻群体、家庭群体尤其钟爱「乐园玩水」，在浪花和欢乐中度过夏天。基于三大品类趋势，「上新研究所」锚定应季上新场景，提炼主题“夏日有「凉」方”，将90款新品包装为夏日「凉」方，将其塑造为可感知、可传播的符号，引导消费者选购优质商品。

想要充分释放本次活动声量，便需要在暑期一片红海中抢占消费者心智。今天，张小婉、赵小棠、周峻纬三位“心动上新研究员”正式官宣，以明星势能辐射全站，引爆社交热度。

活动期间，「上新研究所」将推出热门话题#夏天就靠冰饮续命了、#玩水才是夏天的正经事、#我的夏日清凉搭子，并整合丰富的达人阵容组成夏日凉方打CALL团。

达人团不仅有@无敌灏克、@爆胎草莓粥、@锅盖wer 等头部账号助力，还有@SASA的丸子妹、@陈思建、@一条悠米、@格姐成长日记、@伦家不要嘛、@小甜饼pomogisebe 等优质达人上阵，种草清凉好物，分享防暑窍门，快来跟随达人脚步，解锁更多「凉」方攻略！

“夏日有「凉」方”活动期间，围绕「凉」方主题，抖音生活服务还将结合商家运营规划，打造官方饮品类专场直播间，以优质「凉」方+冰点价格充分满足尝新需求，直接导流商家货架，更让消费者囤得开心，「凉」得舒心。同时，抖音站内还将配备丰富的会场玩法，消费者只需搜索“夏日有凉方”即可直达活动主会场，不仅可通过“扭蛋机”玩法参与抽奖，还可一览所有品类新品及种草视频，边逛边囤，享受双重快乐！

迫不及待想知道这波新品究竟有什么啦！快来先睹为快，感受夏天的热辣滚烫、新鲜有趣~幸运咖超大杯真橙香柠茶、古茗香草奶砖拿铁、益禾堂小莓好轻乳茶/莓果四重奏、茉酸奶乳清系列饮品全新亮相，爷爷不泡茶、甜啦啦、柠季都将带来畅爽冰饮！