6月21日，在成都欢乐谷，虎牙直播与新华优品共同宣布启动虎牙直播X新华优品“赋能农文旅”公益全国行(简称“公益全国行”)。该行动旨在搭建一个汇聚地方政府、企业和各界力量为乡村发展赋能的生态平台。
随着近年来电子竞技的蓬勃发展，电竞赛事不仅进入亚运会等主流竞技体育领域，还开始在部分城市及乡村地区深度下沉。对此，虎牙直播首席运营官陈鹏表示：“电竞是当下年轻人高度关注、深度参与的领域，他们消费能力强、接受新事物快，是乡村农文旅产品的潜在消费主力军。而乡村有丰富的农文旅资源，但很多时候“藏在深闺人未识”，我们可以通过电竞赛事、主播直播、短视频等形式，把乡村的特色农产品、美景、民俗文化等精准推送给这些用户。虎牙直播将通过与新华社旗下平台新华优品合作，将‘电竞脉动’转化为乡村农文旅融合发展的新动力。”
新华优品将发挥新华社所属综合服务平台的资源整合优势，以多维举措推动电竞与乡村振兴的深度融合。此次公益全国行旨在构建一个汇聚地方政府、企业和各界力量赋能乡村振兴的品牌生态圈。
仙果喔以“原果现制饮品+智慧机器”的新零售模式，通过智能果昔机和急速锁鲜技术拓展健康果饮市场。在启动仪式上，杭州仙果喔品牌管理有限公司总裁阮春峰表示，仙果喔预计在2026年底完成20万台智能果昔机的铺设目标，按照每台机器每天销售50杯的数据计算，一年水果需求量至少14万吨。这一巨大需求，将为广大果农消除滞销隐患提供帮助。仙果喔希望通过参与公益全国行，建立与地方政府和企业的合作，推动“仙果+订单”农业发展，联合龙头企业共建果蔬基地，实现产销联合和农民收入提升。
慧润集团作为专注富硒产品生态矩阵与农业产业化发展的企业，通过构建文森卡硒泉、富硒蓝莓原浆、富硒枸杞原浆、硒杯中红茶、硒袋泡红茶等硒产品矩阵，带动安徽石台、贵州麻江、江苏宜兴等地乡村产业化发展。此次电竞嘉年华上，慧润集团在新华优品展厅推出的紫青橙(指定成)盲盒系列富硒产品，受到游园观众广泛关注。慧润集团董事长曾慧表示，希望通过公益全国行让更多优秀硒健康产品走进全国消费者的生活，尤其是青年消费群体，让他们享受电子竞技的同时，感受中华健康文化的独特魅力。
作为新中式滋补生活的倡导者，“纯小仙”品牌负责人表示，品牌以“喜悦、纯净、滋养”为核心理念，严格选择原产地优质原料，以现代中医药科技研制出五指毛桃赤小豆膏、酸枣仁百合膏等系列食养滋补佳品。在呵护当代女性健康的同时，还通过扶持原料种植基地等方式，带动乡村高附加值种植产业发展。“纯小仙”品牌希望通过加入公益全国行项目，与更多地方政府合作，在推动新中式滋补生活发展的同时，通过药食原料种植提升村民收入，助力乡村发展。
在深度发掘乡村特色产品价值的同时，自然中的山水美景，也是助力乡村发展的重要一环。为野产投集团品牌负责人贺麟然表示，当人们希望走进乡村，通过野营等方式亲近自然时，“为野”品牌提出“和自然见面，在乡野生活”;通过汇聚中央美院、清华美院等一大批优秀设计师，用独特的设计发掘乡村“美境”，让久居都市的人群体验乡村生活的淳朴与意趣。为野产投集团目前已在北京、重庆、郑州等地的乡村文旅、商业空间运营上予以重点投入，并获得市场和业界的充分认可。下一步，集团希望通过加入公益全国行，与各地文旅深度合作，以设计赋能山水中蕴含的经济价值与文化价值。
“赋能农文旅”公益全国行项目相关负责人表示，行动将于2025年在全国范围内的100个乡村地区实施。预计赛事参与总规模将达到2万人次，线上传播总量将突破5亿次，线下现场观赛人数预计超过10万人次。同时，行动还将联合重庆、四川等区县相关部门，共同发布全国首批“电竞赋能农文旅”重点推广示范区县名单，进一步探索数字技术赋能乡村振兴的路径，通过电竞与文旅的深度融合，为乡村经济注入新活力。
