6月21日，新华社“美丽中国 我的家乡”融媒众创行动之2025虎牙Hyper电竞嘉年华活动在成都欢乐谷正式启幕。这场融合电竞、文旅与乡村振兴的盛会也是虎牙直播与新华社旗下平台新华优品合作围绕乡村振兴打造的“公益狂欢”系列活动第一站。活动中，虎牙直播与新华优品共同宣布启动虎牙直播X新华优品 “赋能农文旅”公益全国行。
新华社品牌工作办公室副主任张洪河在启动仪式上发言 虎牙直播供图
在活动启动仪式上，新华社品牌工作办公室副主任张洪河表示，当前，农文旅融合方兴未艾，电竞产业蓬勃发展，“电竞+农文旅”正在不断构造新型消费场景。这次新华优品与虎牙直播合作，正是推动电竞与农文旅深度融合的生动实践。未来，新华社新华优品将继续携手虎牙直播，与更多的地方政府、企业与社会力量合作，积极探索助力乡村振兴的新形式。
虎牙直播董事长林松涛在启动仪式上发言 虎牙直播供图
虎牙直播董事长林松涛表示，以此次成都活动为起点，借助于虎牙直播自制赛事体系，让全国各地的玩家一同加入全民电竞体系中来，把电竞的拼搏精神转化为社会正能量。同时，虎牙直播要做乡村振兴的“助推器”，将携手新华社新华优品及多地政府相关部门，共同发布 “电竞赋能农文旅”重点推广示范区县，共同发起“赋能农文旅”公益行动，将电竞赛事办进百县千村，进而助力地方农文旅发展，共建美丽中国。
据介绍，虎牙直播X新华优品 “赋能农文旅”公益全国行将结合双方各自资源优势，创新打造“以赛带景、以赛带货、助农直播”的乡村振兴新模式。通过举办覆盖全国的乡村电竞运动会，线上线下同步联动，赛事与地方特色文旅深度融合，吸引年轻电竞爱好者与游客深度参与。赛事期间配套特色市集、非遗展示、农特产品展销，直播间同步开启“助农带货”模式，将乡村美景、民俗文化与优质农产品推向全国。通过电竞IP的流量效应，激活当地吃、住、行、游、购、娱全链条消费，带动文旅产业增收，为乡村经济注入活力，实现“赛事引流、文旅消费、助农增收”的良性循环，共同绘就数字赋能乡村振兴的生动图景。
虎牙直播X新华优品“赋能农文旅”公益全国行正式启动 虎牙直播供图
新华社“美丽中国 我的家乡”融媒众创行动由新华社媒体融合生产技术与系统国家重点实验室主办，新华优品作为该行动支持单位一直以来持续助力乡村振兴。虎牙直播在推动电竞与乡村文旅融合方面也打造过村运会系列赛事等成功范例。未来，双方将以电竞赛事为纽带，深入乡镇、县域地区，挖掘乡村特色文化与资源，为乡村发展带来新活力与机遇。根据规划，该项目将于2025年在全国范围内覆盖100个乡村地区。预计赛事参与规模将达到2万人次，线上传播量将突破5亿次，线下现场观赛人数预计超过10万人次。
成都市政府相关机构负责人，武汉市东湖高新区相关机构负责人，武汉文旅集团相关负责人，绵阳市、内江市、遂宁市、攀枝花市、凉山州等地文旅负责人及融媒中心负责人，以及慧润集团、诸己资本、为野产投集团、福己邻里健康生活、杭州仙果喔品牌运营管理有限公司等新华优品公益合作伙伴负责人出席了本次活动。
