东方明珠潮玩艺术馆是东方明珠“年轻力工程”以及“地标乐园化战略”的重要项目之一。艺术馆落位于东方明珠0米大厅，旨在向四海游客传播潮流文化，吸引都市人群，拥抱Z世代消费。
纵观整个2024年，“潮玩”无疑是最火的新词汇、最热的新消费，它起源于二次元文化，但又超越了传统二次元的范畴。潮玩以其独特的创意设计、精美的工艺制作和丰富的文化内涵，吸引了众多年轻人的目光。它不仅仅是简单的玩具，更是一种文化符号，代表着年轻一代的审美趣味和生活态度。潮玩产业涵盖了设计、生产、销售、收藏等多个环节，形成了一个完整的产业链。随着市场的不断扩大和消费者需求的日益多样化，潮玩产业也在不断创新和发展，涌现出了许多优秀的潮玩品牌和作品。联名跨界、高价值、艺术性，是潮玩的三个最大标签。潮玩是年轻人办公桌上的情绪价值摆件；是艺术家创作的新载体形式；是收藏家热捧的“Z世代的文玩”；更是各行各业追捧的跨界联名产业链。随着Z世代的崛起，年轻力消费的增长，潮玩作为“悦己消费”的重要构成，成为消费市场最不可忽视的增长点。
在这样的时代背景下，东方明珠潮玩艺术馆顺势而生。它开创了诸多第一：
首先，它是国内第一个以潮玩艺术为主题的艺术馆。将潮玩脱离于幼儿玩具，和艺术对接、和创作共生。馆内专门设置了独立艺术家展示区，也是国内第一个结合展览的潮玩艺术家孵化器，为潮玩艺术家提供了更多破圈和对接市场的机会；
其次，它设置了国内首个潮玩藏家拍卖交流俱乐部：随着潮玩价格越来越高，潮玩藏家群体越来越大，潮玩二级市场规模越来越大——潮玩已经和字画艺术品一样，成为新时代的收藏品。潮玩艺术馆的藏家俱乐部满足了藏家们的收藏流通需求，让潮玩玩家深度参与馆内藏品的捐赠和展陈；
东方明珠潮玩艺术馆也是目前收录IP最多的艺术馆：迪士尼、环球影业、华纳兄弟探索、三丽欧、宝可梦、海贼王、龙珠、漫威、泡泡玛特、暴雪等IP方纷纷倾情参与共同打造，使得这个占地不大的艺术馆坐拥全球最顶级IP，给参观者最沉浸的视觉震撼和享受。
在开业前，潮玩艺术馆已经和迪士尼和孩之宝合作，陆续推出了史迪奇大电影快闪节以及小猪佩奇六一环游记：史上最大的13米高史迪奇公仔和极具特色的佩奇小火车吸引了大量的都市人群，也为潮玩艺术馆的开业做了最大程度的预热暖场。
未来，在东方明珠，潮玩艺术馆不仅止于日常运营策展，还会不定期推出特展和快闪活动，引入更多顶级IP，丰富明珠塔的文化内核，“扩列”明珠塔的IP朋友圈。
