小轮折叠车的崛起，与“4+2出行”（汽车+自行车）的都市通勤方式深度绑定。当这种“都市休闲”成为北上广深的生活常态，折叠车的优势显而易见：既能满足运动需求，又能便捷收纳。
当Brompton为代表的折叠自行车进入都市日常，成为生活方式单品代表，更是时尚硬通货。在这里，聚集着一群“要健康，爱探索“的年轻人。
为了探寻城市骑行文化，2025年春夏之交，我拜访了Retogo骑行俱乐部，它是小轮车车主们日咖夜酒骑车赏景的一站式休闲站点，位于上海苏州河畔的老粮仓一隅，这是上海骑行爱好者环苏州河的必经之点。
傍晚七点的苏州河畔，在蓝调暮色与璀璨灯光下美得令人沉醉，Retogo创始人瑞叔正举相机捕捉夜骑瞬间——而这些照片3小时后将席卷社交平台。
我置身于这片历史与现代交融、活力四射的场景中，开启了与创始人瑞叔的对话，试图解开Retogo这个年轻的骑行文化品牌快速成长的密码。
《小而美商研所》特辑，本期特邀：Retogo 创始人瑞叔。
即刻出发，Let's Retogo
1/历史地标空间里，骑行故事正被慢写中
从乌镇桥南行不过百米，南苏州路1305号便映入眼帘。这座曾作为上海滩风云人物杜月笙粮仓的庞然大物，在时光流转中静默伫立。
苏州河畔的景美得宽阔且温柔，大家在河边慵懒的散步。在Retogo门前，聚集的都市潮感青年们正在热络交谈，Retogo Club空间虽然不大，但却正成为海派潮青年的精神驿站与骑行原点，历史与潮流，厚重与轻盈，在此奇妙交融。
翻看2024年的活动日历：一年约52周，而Retogo举办了约74场线下活动，这意味着在旺季，夏天每周2-3场活动，长期霸屏“粗门”等活动平台，频次成为骑行类目前列。
2/聊聊Retogo的“即刻出发”哲学
什么是Retogo？
创始人瑞叔的回答简洁有力：一个专注小轮折叠车骑行活动的俱乐部，一个与众多品牌共创骑行内容的合作平台，但这并非全部。从2023年至今，短短2年时间，Retogo成为了上海休闲骑行社群版图中亮眼的一块。
2022年，瑞叔购买了自己的第一台“小布”，从约好友喝咖啡闲逛，到带领几十人穿行街巷，Retogo的诞生如溪流汇河般自然。
“Retogo”展开为 “Ready to go”，是品牌活动口号，也与瑞叔名字同“R”，更被赋予精神内核，因为“‘Re’意味着重启——无论整装待发或重新启程，此刻已在路上。”
这种“活在当下，尽情而活”的肆意感，恰与公路车的竞速基因截然不同：Retogo将体验锚定在了城市生活本身，用慢节奏与探索欲丈量街道的温度。它不止是骑行，更是一种生活哲学的实体化。
3/Retogo “周周刷屏“的秘诀
聊聊Retogo的流程化运营与影像社交裂变
一个新品牌如何在一年内迅速被记住？Retogo给出的答案显而易见，“高频、高质、高传播度”三个关键词就能囊括。
瑞叔坦言道：“小团队撬动大影响力的核心，是标准化流程+精准发力的互联网打法。“ 瑞叔从活动策划-线上发布-参与者招募-线下体验-UGC内容发布，五个步骤实现精准闭环。
Retogo的活动流程与洞察
1、主题锚定-城市/美食/节日......
洞察：直击年轻人的社交刚需
2、视觉符号-质感海报+用户文案
洞察：用海报做用户筛选
3、精准导流-垂直平台+社群裂变
洞察：在对的地方找对的人
4、良好体验-双领队+安全路线设计
洞察：服务细节决定复购率
5、影像复利-标配摄影师+3小时出片
洞察：无照片等同于活动没发生
作为行业人士来说，这里面并没有秘密，但把每一环执行都做到极致，就是胜出的关键。
瑞叔说：“当代年轻人的社媒社交密码靠张好照片，一场没有好照片的活动，就相当于没有发生过”
因此，Retogo每场活动（通常20～30人规模），标配不仅是2位负责路线和安全的工作人员，必定还有1位专业摄影师。“Retogo能快速的从同类品牌跑出来，关键就在于把最后一步‘影像传播’做到极致。”
影像，是Retogo提供给用户的核心价值之一，也是品牌传播的生命线。”这更是现如今众多小而美的团队品牌胜出的秘诀。
4/从1.0社群升级为1.5俱乐部
以“服务”为引擎的品牌方法论
当被问及社群活力秘诀时，瑞叔的回答直刺本质：“服务”。而这二字背后，是他对公益社群痛点的深刻洞察——“用爱发电终会断电，唯有专业化服务才能持续供能。”
过往很多依赖无偿付出的社群，常因主办团队精力透支而慢慢消亡。Retogo的破局之道和瑞叔“脱产创业”脱不开关系，将服务系统化、专业化、产品化，于是就有了我们所看到的Retogo从社群升级为俱乐部的变化。它的本质是三重跃迁。
1-运营从随机到稳定
2-支持从自发到专业
3-模式从情怀到可持续
在商业模式能够支持品牌正向发展的前提下，也就有了Retogo的蓬勃生命力。
瑞叔想得很清楚：除了线上源源不断的活动发起之外，打造一个轻量化但专业的骑行文化据点，让大家线下见面保持连接也非常重要。所以有了苏州河畔的Retogo，这个骑行圈内的“专属地盘”。
5/骑行产业化
小众运动的破圈逻辑
采访间隙，小小的Retogo空间里人来人往：品牌方洽谈合作的、骑友租车以及预约商讨季度计划的新伙伴……骑行不同业务线正在同时发生着。
对于瑞叔来说，推广骑行文化，需要在感性与理性间找到平衡点，在专业与非专业间打破界限，重新建立玩耍规则。
“唯有打破运动的专业门槛，将其自然融入日常生活，才能拓展更广阔的可能性。” 因此，Retogo的活动设计始终兼顾趣味性、社交性与运动感，而被瑞叔称为“城趣骑”的活动中的丰富体验源源不断的吸引着年轻人。
人是打造活动品牌、宣传生活方式的起点，也是终点。关键的五个步骤形成了Retogo的商业闭环。
高频活动 → 垂直人群聚集 → UGC内容产出
↓
品牌影响力 ← 商业合作变现
但新品牌想要成功，更要像瑞叔强调的那句话“持续稳定的输出”，才能把每场活动都变成品牌信任的资产。而一直这样做的Retogo，也从品牌价值也发展为产业价值，譬如：
1、Retogo为社交平台持续输出骑行视觉盛宴。
2、Retogo通过高频活动让城市骑行被更多人看见、向往、参与。
3、Retogo联动品牌举办跨界活动，将探索街巷变成了城市巡礼。
在魔都生活的城市背景下，Retogo的“Ready to go”它不仅是骑行召唤，更是“即刻拥抱生活”的生活态度宣言。而年轻人的魔都潮流，正是把生活过成真实可感的每一天。
瑞叔、Retogo还有爱骑行的伙伴们，在苏州河畔边，在上海的街巷间，正刻写着属于当下充满活力的运动文化新叙事。
相对于骑行文化将驶向何方的重要性，更重要的是我们每一次“出发”的当下。
