【2025年5月26日,上海】2025年4月底,泰国食品饮料集团Malee旗下品牌Malee COCO在上海举办媒体发布会,正式向中国市场推出全新品牌理念——“美不费力”(Beauty Effortlessly)。此次发布会向中国消费者深度阐释椰子水如何通过天然之力赋能内外兼修之美,传递自然健康的生活方式主张,并分享品牌扎根中国市场的战略思考。
作为东南亚领先的食品饮料制造商,Malee集团自1978年成立以来,始终以“借助植物与乳制品的自然力量,帮助人们迈向更健康、更快乐的日常”为使命。1992年于泰国曼谷证券交易所上市后,集团加速全球化布局,目前在泰国、越南等地设有生产基地,年产能超过七千万升,产品覆盖100%果汁、植物基饮品、乳制品等多元品类,行销全球32个国家和地区。
凭借对消费者需求的敏锐洞察,Malee集团近年来聚焦健康饮品赛道,也在多种产品上不断进行革新,其中Malee COCO椰子水更是集团重点发力的品牌。Malee COCO椰子水的品质,从源头起即有保证。Malee COCO所有的椰子均来自于泰国,经过悉心的培育与种植后,专业的采摘团队会在椰子成熟后的20~25天的最佳成熟期进行采摘。这个时间段内的椰子风味更加新鲜清甜,果肉的发育恰到好处,让椰香更为突出。为了进一步保留椰子独特的香气和新鲜度,Malee的采摘团队会小心的切割每一串椰子,轻轻放入水中,以最大程度的减少冲击。随后,椰子会迅速从果园运送至工厂,经过严格的生产线和多重安心质量检测后,进行装瓶。Malee COCO的椰子水生产技术,让每一瓶椰子水口味都犹如新鲜的椰子。
发布会上,Malee集团副总裁Ruangrat Wongsuwanlert分享了全新的品牌理念”美不费力”。品牌相信,美无需刻意雕琢,存在于生活中的悠然自得、充满热爱的精彩瞬间。而Malee COCO椰子水,以其天然成分赋能人体健康,将自然馈赠转化为日常美丽能量,为人们带来身心平衡,提升个人状态。
Malee COCO椰子水作为带给消费者好气色、好身材、好心情的“美丽水”,富含天然电解质,不仅能够帮助平衡体内水分、缓解水肿,还能促进身体新陈代谢、帮助保持肌肤弹性与光泽。另外,Malee COCO椰子水中也蕴藏着植物多酚,植物多酚具有一定的抗炎抗氧化作用,保持身体维持更好的状态。而Malee COCO还将推出全新专利配方的LIPOSOS®椰子水,配方中添加L-肉碱与锌元素,助力糖脂代谢,让运动塑形更加轻松。
Malee COCO的美不费力,更是希望消费者们能在美丽的瞬间,享用椰子水以提升美好心情。晨间以一杯椰子水唤醒身体,提升好气色;通勤时刻以椰子水补充水分,清甜风味保持好心情;运动前来一杯冰镇的椰子水迅速进入状态,轻轻松松享受运动乐趣。正如Malee COCO研发总监Supakeat Kambutong博士分享的,“健康与美丽本就是紧密相连的,Malee COCO椰子水凭借其天然成分,为人体提供由内而外的滋养和支持,让消费者们由内而外绽现光采,轻松实现美不费力。”
从一颗椰子的自然馈赠,到一种生活哲学的美丽践行,Malee COCO正以“美不费力”重新定义健康饮品,让更多的消费者选择Malee COCO所代表的轻松、自然、自信的生活态度,在日常生活中感受健康与美丽。目前,Malee COCO已进入中国大陆一线城市精品超市及天猫、抖音、小红书等电商平台,并计划在未来进一步拓展中国大陆线下渠道。中国作为Malee集团及Malee COCO品牌全球战略的核心市场,未来将持续投入资源。
