5月17日至20日,以“爱聚”五粉节”和美五粮液”为主题的第四届五粮液和美文化节暨武商超市519五粮液品牌日,在武汉武商MALL盛大举行。作为五粮液“和美文化”IP的年度升级之作,本次活动深度融合川酒文化精髓与荆楚地域特色,通过沉浸式场景体验、科技互动及多元艺术演绎,打造白酒行业与地域文化融合的标杆性文化消费事件。
四载深耕:从品牌活动到文化IP的价值升维
自2022年以“举杯致爱,惟愿和美”首次亮相,五粮液和美文化节已历经四次迭代,逐步从品牌营销活动升级为中华“和美”哲学的创新表达平台。作为中国白酒行业首个以“和美”为核心的文化IP,其始终秉持“和而不同”的核心理念,将五粮液“大国浓香”的品质基因与不同地域文化深度结合,形成“一域一特色”的文化传播模式。本届落地武汉,正是五粮液对荆楚文化“筚路蓝缕、开放包容”精神的致敬,通过“五粮文化”与“楚风汉韵”的碰撞,展现传统文化在当代商业场景中的创造性转化。
地标赋能:地域文化与商业空间的深度对话
作为武汉商业版图的核心枢纽,武商MALL集高端零售、餐饮娱乐、文化体验于一体,此次活动现场打造沉浸式文化体验集群,以科技赋能传统表达,原创情景短剧《五粮奇妙夜》沉浸式舞台演出,演绎百年酒文化与江城历史的时空对话;AI数字人通过“五步品酒法”的可视化教学,在体验区构建智能互动场景;国风舞蹈《天地龙鳞》的编创融入武商MALL的空间美学,将荆楚乐舞的刚劲与现代建筑的线条感巧妙结合,形成独特的视觉记忆点,现场还有四川熊猫人偶与武汉“蒜鸟”人偶互动,拉近品牌与年轻消费群体的情感距离,实现不同消费客群的触达。互动区域覆盖产品体验、科技互动等多元内容,兼顾不同客群需求,现场人气热烈。
协同破圈:构建“文化+消费”深度融合生态
黄鹤楼的诗意云雾与五粮液千年窖香在长江血脉相融,武汉荆楚烟火浸润宜宾蜀南竹韵,江汉关汽笛应和岷江畔酿酒号子。黄鹤楼烟雨与蜀南竹海碧涛遥相呼应,荆楚编钟浑厚回响交织五粮液酒坊的绵长醇香,共酿长江文明生生不息的江河史诗。
武商超市519五粮液品牌日当日,五粮液相关负责人提到,武汉与宜宾作为长江沿线的重要城市,依托黄金水道形成了多维关联,并指出,“此次合作是五粮液‘文化深耕’战略的重要落地。”未来,品牌将继续以“和美文化”为纽带,联动更多城市地标,打造“一店一景、一城一韵”的文化体验矩阵,推动中国白酒文化从“地域符号”向“世界语言”进阶。
在消费升级与文化自信的双重背景下,第四届五粮液和美文化节不仅为江城消费者带来一场感官与精神的双重盛宴,更以“文化赋能商业”的创新实践,为白酒行业探索出一条传统品牌年轻化、国际化的新路径。
