在消费升级的浪潮下,年轻一代对酒水的需求早已超越单纯的“解渴”与“微醺”,转而追求更深层次的情感共鸣与文化认同。如今的酒水市场,高颜值包装、跨界联名、社交属性正成为品牌突围的关键——产品不仅是饮品,更是生活方式与艺术审美的载体。在此背景下,萄乐思小麦啤酒以一场“艺术+品质”的双向奔赴,精准切入年轻消费市场。通过与青年雕塑艺术家杨晨的深度联名,将梦幻艺术基因注入产品,再借势网红营销与国企资源加持,迅速在竞争激烈的啤酒赛道中开辟出一条差异化路径。
从“骑鹿女孩”到社交货币 萄乐思艺术跨界有说法
当一只长着鹿角、手持棒棒糖的“骑鹿女孩”跃上啤酒罐身,消费者瞬间被拉入一个充满童真与想象力的艺术世界。这正是萄乐思与当代青年雕塑艺术家杨晨联名的核心创意。杨晨擅长以抽象化的动物形象传递纯粹的美学理念,其作品摒弃传统解剖结构的束缚,用柔和的线条与明快的色彩诠释“孩童眼中的梦境”。这种艺术风格与萄乐思“浪漫微醺,艺术同行”的品牌主张不谋而合。
联名款包装以“同行”为主题,将鹿角女孩、朦胧雾霭的金黄色酒体与白色泡沫结合,既保留了啤酒的经典视觉元素,又赋予产品强烈的故事感与收藏价值。在社交媒体上,消费者自发晒出“开罐打卡照”,搭配“艺术与啤酒的碰撞”“喝的不是酒,是氛围”等标签,让产品迅速成为小红书、抖音等平台的流量密码。艺术联名不仅提升了品牌调性,更让萄乐思成功化身为年轻人的“社交货币”——谁不想在聚会上拿出一罐兼具颜值与话题的啤酒呢?
全麦酿造与“反工业”坚守 萄乐思以品质筑基
如果说艺术联名是萄乐思的“面子”,那么对品质的极致追求则是其立足市场的“里子”。在工业啤酒普遍以大米、玉米替代麦芽降低成本的时代,萄乐思选择了一条更纯粹的道路:纯粮全麦酿造,拒绝任何辅料与添加剂。从甄选进口麦芽、啤酒花与酵母,到沿用德式传统发酵工艺,28天缓慢发酵赋予酒体淡雅麦香与细腻顺滑的口感。对比工业啤酒7天速成的流水线生产,“慢酿哲学”既是对风味的尊重,更暗含了年轻消费者对“匠心”与“真实”的隐性诉求。
产品创新上,萄乐思跳出传统饮用场景的局限,推出7款创意调饮配方。例如,将小麦啤酒与苹果汁、小青柠或凤梨汁以不同比例调配,既保留啤酒的清爽基底,又增添果香的层次感。这种“DIY微醺体验”不仅迎合了Z世代对个性化饮品的偏好,更通过小红书达人的“调酒教程”裂变传播,让产品渗透进下午茶、露营、派对等多元场景,悄然改写啤酒的消费边界。
网红基因+国企赋能 双引擎驱动市场突围
在流量为王的时代,萄乐思深谙“借势造势”之道。签约速滑冠军马语含为品牌代言人,以“冠军之选”强化品质背书;联合抖音头部主播吉杰开展直播带货,用“高颜值开箱”“艺术故事解读”撬动即时消费;小红书上千名KOL则通过沉浸式测评、调酒Vlog等内容种草,将产品与“精致生活”“艺术格调”深度绑定。线上声量迅速转化为线下销量,1919酒类直供等渠道的货架热度印证了其网红爆款的潜力。
而隐藏在这场营销狂欢背后的,是江苏苏豪创新科技集团有限公司和萄乐思品牌方始终并肩同行。作为充满信赖和默契的合作伙伴,双方不仅一起见证了事业版图开拓的高速发展和飞跃,更实现了彼此之间的双向赋能,携手完成了品牌价值的再创新和升级迭代。
通过资源共享与优势互补,萄乐思在研发创新、渠道铺设、供应链管理等领域获得体系化赋能。例如,依托私域平台“远方好物”,品牌可精准触达高净值消费群体;与繁星戏剧村等文化IP的战略合作,则进一步拓展了“啤酒+艺术”的体验场景。通过“网红基因+国企平台”的双引擎模式,既保障了短期爆红,也为长期发展预留了可持续的想象空间。
此时此刻,更伟大的挑战已经降临,一切蓄势待发。未知是探险,更是契机,萄乐思对全新的事业充满信心和期待。
面对激烈的市场竞争,萄乐思并未止步于单一联名或流量打法。在年轻人主导的新消费时代,谁能将产品变为承载情感与审美的媒介,谁就能在微醺市场中喝到“头啖汤”。显然,萄乐思正以艺术与品质的双轮驱动,开启一场健康微醺的新风尚。
而当鹿角女孩的梦幻身影与金黄色的酒液一同泛起泡沫时,谁又能拒绝这场微醺与艺术的并肩同行呢?
