当茶香与酒韵在九省通衢的武汉相遇,一场跨越千年的产业共舞再次上演!4月18至21日,第15届武汉国际茶产业博览会暨第二届茶&酒融合清香中国行活动在武汉国际会展中心隆重举行。这场以“茶酒共酿东方味,清香无界中国行”为主题的盛会,不仅再现了历史上万里茶路万里酒的盛况,更以茶酒融合、BC端双轨共建、生态协同等为核心命题,通过展销、体验、论坛、推介、品鉴等多元形式,为山西清香型白酒企业打开了一扇通向年轻化、全国化、国际化市场的新窗口。
参加清香品牌推介会的领导有:汾酒集团原总经济师、山西杏花村文化旅游公司原董事长、山西省酒业商会会长张春生、山西省投资促进局原处长武晋卫、深圳华巨臣会展集团副总裁杨文明、华巨臣会展集团首席营销官李大兵,湖北省酒类流通行业协会会长顾虎、湖北省晋商商会会长任志坚、湖北省晋商商会名誉会长霍爱文、武汉大学茶文化研究中心教授宋时磊、湖北省晋商商会常务副会长弓爱东、湖北省晋商商会副会长张伟、商界湖北秘书长肖学雷、湖北省会展协会执行会长姚军、湖北酒文化专业委员会会长桂学著、湖北省晋商商会秘书长刘伟、湖北省海南商会秘书长林佳政、湖北人人大经贸董事长宋宁、湖北省武汉九谷酒行连锁有限公司、华中青花汾酒体验心董事长陈洪、湖北省商贸流通业联合会秘书长、资深行业媒体王双兰等湖北晋商商会副会长、理事及酒类经销商、媒体200人参会。
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茶酒融合,提供万亿赛道的“东方解法”
茶与酒,承载着中华文明千年的文化基因:茶,带着东方文化的雅致与宁静,是文人墨客笔下的常客;酒,则承载着豪迈与激情,是社交场合中的情感催化剂。
茶与酒的结合自有其文化基因,而晋鄂两地的牵手也并非偶然,而是根植于历史基因的必然。
历史上,晋商曾借“万里茶道”贯通南北,将湖北茶砖与山西汾酒输往欧亚,汉口“东方茶港”则依托九省通衢之利,成就茶酒贸易枢纽的辉煌地位。如今,第15届武汉茶产业博览会暨第2届茶酒融合清香中国行武汉站活动的成功举行,不仅是一次“当李白遇见陆羽”的历史回响,更是一次晋鄂两地产业协同的未来开启。其背后的逻辑,则是在消费升级与品类多元化的浪潮下,茶酒两大产业正从地理耦合向价值共生跃迁。
从市场角度来看,2024年中国白酒市场规模达6562亿元,茶叶市场规模达到3400亿元,两大产业消费群体重合度高。茶酒融合形成的万亿级超级赛道,可为两大产业在存量竞争中开辟新的增量增量空间;从产品角度来看,通过传统工艺与现代科技的碰撞,各种产酒融合的产品大受欢迎,让“茶酒CP”成为低度潮饮市场的现象级存在。
而此次武汉国际茶产业博览会暨第二届茶&酒融合清香中国行活动的举行,则将茶酒融合从品类的简单叠加,上升到了产业链的深度整合。这种跨界融合,不仅为消费者带来了全新的消费体验,也为茶酒两大产业开辟了新的市场空间。
展会现场,茶酒融合展示展销区成为一道独特的风景线,酒与茶的清香在此交融,吸引众多经销商和消费者驻足品评、洽谈;造型别致的“曲水流觞·茶酒文化美学空间”,通过“闻香识茶”“闻香识酒”等场景,将茶之清雅与酒之酣畅深度融合,重构东方生活美学符号,《当李白与陆羽穿越千年的奇妙相遇》文化活动剧更是把茶酒融合博览会推向精神文化、东方美学的高度,人气高涨,座无虚席,十分吸引年轻大学生。中国酒业超级大商——湖北人人大董事长宋宁、上海金易久大酒业股份公司董事长傅钟、湖北晋商商会副会长、华中青花汾酒体验中心武汉九谷酒行连锁有限公司董事长陈洪等优秀酒类经销商现场参加了盛会,对这种打破行业的创新模式赞不绝口,在他们看来,此次茶酒的融合,是健康价值与风味特色的结合,既拓展了消费体验场景,也为产业协同发展提供了新范式和样本。
02
BC端共建,搭建产业生态的“双轨桥梁”
在产业生态的重构中,B端(经销商端)与C端(消费者端)的协同发展至关重要。而如何打通B端资源与C端体验的壁垒,实现产业链的协同与生态重构,是当下BC端双驱联动的关键点所在。
茶酒融合之外,此次武汉国际茶产业博览会暨第二届茶&酒融合清香中国行活动,通过一系列创新举措,搭建起了连接BC端的“双轨桥梁”,正是这一战略的一次生动实践。
在B端资源整合方面,依托湖北的“茶商贸基因”与山西的“酒文化资本”,展会汇聚了湖北省晋商商会核心企业家大咖和湖北酒类核心经销商等“双百资源”,200多人为清香型白酒全国化搭建渠道网络。
在C端体验升级方面,以“李白遇见陆羽”为文化符号,打造“茶酒诗画长廊”“曲水流觞”文化空间等场景,将消费体验升维至文化认同,通过沉浸式体验吸引Z世代,将千年文脉转化为消费动能。
重视BC端共建,推动白酒产业高质量发展,正成为行业的共识。
今年的中国白酒T9峰会上,汾酒集团董事长袁清茂围绕“强基、重构、立新”的主题,发表了自己的看法。他认为,酒业正在走向“白酒品牌格局固化”的时代,要重构消费者沟通体系,与消费者共情、共鸣、共振。
山西省酒业商会会长张春生也表示,当前消费市场正经历深刻变革。单一渠道、单一场景的竞争模式已难以满足需求,构建BC端双轨生态圈成为破局关键,也是茶酒融合发展的关键所在。对行业而言,B端与C端是酒类产业发展的两大核心要素,只有实现二者的有机结合与协同发展,才能推动酒类产业的持续健康发展。
“茶酒融合不仅仅是产品的融合,更是产业生态的重构。我们要打破传统产业中各环节之间的壁垒,实现产业链上下游的协同发展。”张春生会长如是说道。
在武汉国际茶产业博览会期间,4月19日举行的清香品牌推介会上,汾酒、汾阳王、汾杏、阑花御、九源王、太行山等山西清香品牌做了推介,太行山酒业董事长闫智勇当场透露,此次活动收获颇丰,展会期间已有20余家客户表达了合作意向。可以想见,这种B端渠道反哺+C端场景创新的双轨模式,正为山西清香型白酒企业突破地域壁垒、走向全国提供强大助力。
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产业协同,打造清香复兴的“绿色引擎”
清香型白酒作为中国白酒三大主流香型之一,具有悠久的历史和深厚的文化底蕴。近年来,清香型白酒发展势头良好,成为调整期最受市场、渠道、资本和消费者关注的白酒品类,清香复兴正铿锵前行。
此次第15届武汉国际茶产业博览会暨第二届茶&酒融合清香中国行活动的举行,同样也为清香型白酒的复兴提供了新的机遇和途径。
在行业看来,清香型白酒的复兴,本质是一场从跟随者到引领者的进化。数据显示,2024年清香白酒市场规模近1000亿元,预计2025年突破1500亿元,年均增长率超15%,是近年来唯一连续实现双位数增长的品类。
这一增长背后,既有汾酒作为品类龙头,在清香型白酒高端化、全国化突围上的引领,也有众多清香型酒企针对Z世代对“轻口味、低负担”的需求,在年轻化破圈上的努力,
同样,更离不开山西省酒业商会为此付出的长期努力。在行业看来,山西省酒业商会长期致力于清香复兴,提出了清香品牌化、跨界营销,茶酒融合等一系列行之有效的策略和方案,取得了显著实效,得到了山西清香型白酒企业的广泛认可和支持。
值得关注的是,此次山西省酒业商会整合全球山西商会、晋商商会、全国酒类行业协会、全国资深行业媒体等资源,高调启动了清香中国行活动。据透露,作为全国巡展的首站,清香中国行首站落户武汉,后续还将在西安、郑州、杭州、深圳等地举行。在行业看来,这是一件“利品牌、利企业、利品类”的大好事,必将为清香复兴提供强大助力,成为清香复兴的“绿色引擎”。
张春生会长对此表示,“山西省酒业商会肩负着推动清香型白酒复兴的历史使命,我们将积极发挥商会的桥梁和纽带作用,加强与各方的合作与交流,共同推动清香型白酒的全国化、国际化进程。我们相信,在大家的共同努力下,清香型白酒一定能够重新焕发出勃勃生机,实现伟大复兴。”
期间,山西省酒业商会张春生会长引领山西酒企高管一行莅临湖北黄鹤楼酒业参观交流。
茶酒共舞,产业焕新。第15届武汉茶产业博览会暨第2届茶酒融合清香中国行武汉站活动,为我们展示了一场关于茶酒跨界融合、产业生态重构与清香型白酒复兴的精彩实践。当李白的豪放邂逅陆羽的淡泊,一场关于文化、产业与消费的清香无界中国行已然启幕。据深圳华巨臣会展集团获悉,茅台已近期和大益茶联姻,展开合作。
相信在不久的将来,中国茶酒融合的盛事继续不断上演!
