四月春风和煦，正是放风筝的好时节。潍坊作为世界风筝的发源地，今年开启了“第42届潍坊国际风筝会”，这一场世界风筝狂欢带来了许多亮眼的品牌营销，前有卫龙“大logo风筝”，后有淘宝“屁字风筝”引爆社交平台。而今年益禾堂带着花活来了——让老板和风筝一起飞上天。4月19日，潍坊国际风筝会主会场上空，印有益禾堂品牌IP的巨型风筝腾空而起。这场看似“搞笑玩梗”的创意事件，实则是益禾堂借势传统文化，深化品牌年轻化战略的关键一步。作为新茶饮赛道中的“追风者”，前段时间的惊蛰TVC还记忆犹新，这次益禾堂又以潍坊国际风筝会为舞台，将“追风而行”的活动理念与风筝文化的“自由”内核深度融合，通过场景化营销与社交裂变玩法，打造了一场“可玩、可晒、可喝”的品牌盛宴。
巨型风筝放飞
潍坊风筝作为国家级非物质文化遗产项目，承载着千年文化底蕴与“放飞希望”的象征意义。益禾堂敏锐捕捉这一文化基因，秉承着益趣东方敬年轻的品牌理念，以“追风人”为创意纽带，将茶饮消费场景再次与非遗文化相结合。值得关注的是，益禾堂放弃生硬植入，转而以“互动”实现与消费者的情感连接，以“乘风而起 益趣玩儿”为主题，通过巨型风筝、沉浸式互动场景等游戏玩法吸引大量“追风人”纷纷驻足与打卡互动。
快闪活动现场
活动现场设置“躺平放风营”，专门邀请各位年轻人益趣躺平，分享幸福时刻。此举一出现场座无虚席。不仅如此，活动现场趣味小游戏——“奶茶‘疯跑’计划”吸引了千名消费者参与，同时，现场还开起了“移动益禾堂店铺”，将现场“摇奶茶”供消费者品尝。品类丰富，全是最新的产品，比如：薄荷柠檬水、薄荷桃桃以及鲜榨西瓜汁。据现场的工作人员介绍，当天现场茶饮销量翻倍，根本忙不过来！益禾堂将风筝、茶饮与生活场景创意结合，不仅让品牌融入节日氛围，更以情感共鸣抢占用户心智。这种互动设计，既消解了商业行为的刻意感，又以文化符号为纽带拉近品牌与消费者的距离。
躺平放飞营
此次益禾堂通过品牌借势潍坊风筝这一非遗文化，将"追风"精神注入产品与活动，线上以用户分享为主打造“自由”符号，线下“把老板‘放上天’”玩出新花样。既彰显对本土文化的尊重，又以“追风”概念传递“敢于突破、拥抱潮流”的态度，精准触达年轻群体。
放飞签到处
当风筝载着品牌飞向高空，益禾堂与非遗的故事还在继续——它用一根“文化线”牵动市场，证明茶饮品牌不仅能“接地气”，更可以“乘风起”。这根风筝线所串联的，不仅是品牌与消费者的情感纽带，还使传统文化与现代茶饮碰撞出了新的时代火花。这也验证了一个品牌的发展不能只求短暂的营销快感，而是需要长期地深耕，建立属于自己的品牌资产。在今后的品牌动作中，我们期待看到益禾堂带着更多非遗符号“直冲云霄”，让每一杯茶饮都成为传播文化自信的载体。从一杯茶饮到一种品牌态度，益禾堂正以“追风者”的姿态，在新消费赛道中飞得更高、更远。
