近日,小红书首届春日盛典REDGALA春天开幕式在杭州西湖圆满落幕,100组明星大咖与近500位博主汇聚一堂,共同开启春天,吸引了超500万直播观众的热烈关注,并掀起#刘亦菲们让一让 真刘亦菲来了 #张艺凡 好薄一条人 #向佐好像一个鸡蛋饼 等近250个站内外热点,累计促产超60万篇UGC笔记,好评如潮。
REDGALA春天开幕式出圈出彩之处在于将小红书线上社区的“活人感”氛围完美复刻到线下,并开启以“人”为中心的品牌营销模式,这不仅精准展示了平台的差异化优势,也将平台独特的价值创造力和价值壁垒完整呈现在大众面前。
线下盛典复刻线上“活人感”
打造真实互动体验彰显平台特色
谁能拿捏住大众情绪,谁就抓住了爆款密码。小红书作为领先的生活方式分享平台,在这里,每个人都更热衷于点赞、创造、分享与多元兴趣、生活相关的“真实内容”,“活人感”是其对比其他平台在内容层面的根本差异化。
以“从站内用户打造活人感内容里,挖掘盛典高光创意”为策略,REDGALA春天开幕式将小红书的线上“活人感”在线下盛典的各个环节中进行了完美复刻。盛典共设置水上红毯、春天游园会、水上大秀表演、春天直播见面会四大环节,不仅再现了小红书普通用户的整活冲浪状态,也完美承接了明星们在小红书的“活人感一面”。水上红毯环节,艺人们不再比拼高定礼服,换上贴合自己个性的可露丽风穿搭。根据“春日美甲”、“春日运动”、“喝春茶”等小红书站内流行趋势,REDGALA春天游园会还特意设置了6大兴趣摊位。盛典结束后,更有不少嘉宾主动分享REDGALA定制版浪漫反转视频,和网友一起开启春日美好的“兴趣提案”。
盛典主角除了明星还有普通用户。早在盛典开启前,官方发起“春日三行情诗”共创征集活动,与网友进行浪漫互动。官方还联合好好玩俱乐部面向全球征集春日生活片段,为春天开幕。用户们在花田、公园里捕捉春天痕迹,在皮影、刺绣、阅读等爱好里找寻春日活力,在异国他乡的美景里融入世界另一边的狂欢……即便相隔万里,每个人都可以在春日里找到同频的快乐。
从源源不断的“用户向内容”不难看出,REDGALA春天开幕式不仅把小红书用户爱看、爱创造且乐于分享的活人感内容从平台搬到线下,还通过符合平台兴趣、生活趋势的内容创意互动,让广大小红书用户不仅是盛典“观众”,更成为盛典内容本身的“共创者”。小红书平台原生内容对于用户的吸引力,也自然而然被转化为盛典内容本身的吸引力。
借势平台独特种草优势
多维度赋能品牌长效增长
热点榜不仅是流量入口,更是小红书撬动商业价值的杠杆。REDGALA春天开幕式为观众带来内容盛宴的同时,更凭借小红书营销生态中的“人群共鸣、生活兴趣场景种草和流行趋势洞察”三大优势,为品牌积蓄多层次营销价值。
小红书汇集各领域、辐射各人群圈层的明星、博主,这类核心影响力人群,可以快速帮助品牌拿下海量曝光,并精准触达品牌目标人群。盛典上,无论是鸿蒙智行智界品牌大使刘亦菲的惊艳亮相,还是现场各类博主在游园会品牌打卡区的晒图打卡分享,均助力品牌走入社交热议中心。
除了为品牌积累曝光,盛典还将品牌融入创意,与目标人群进行沟通,激发情绪共鸣,从而打通“活动曝光—用户验证—购买转化”路径。例如华为Pura X的巨型装置和其联动明星开启的红毯走秀,不但让产品卖点深入人心,也为品牌附加会玩的人设魅力,成功拉高观众的快乐情绪浓度。
盛典更以用户流行内容反映出的娱乐、出游、穿搭等趋势洞察为起点,将趋势场景具象化,并通过小红书擅长的“场景种草”模式,在春日场景中面向精准人群,帮助品牌抢占趋势场景。鸿蒙智行智界R7打造浪漫黄玫瑰氛围,唤醒大家的旅行冲动;迪桑特在游园会中融入运动场景,高调吸引运动、健身人群;阿萨姆奶茶则借助“好心情的周末”场景演绎,把“喝瓶奶茶”与春日休闲时光牢牢绑定。
REDGALA春天开幕式不仅是小红书平台优势的一次集中展示,更是一次对数字化时代社交本质的探索,其成功凸显了小红书在用户、创作者和品牌三方的独特价值。于用户而言,可以收获自我表达空间,让每一种兴趣和生活都能找到共鸣;于创作者而言,能够打破流量垄断,在真实分享中扩大影响力版图;于品牌而言,能够从“产品种草”升级为“生活方式分享”,以此构建长效用户关系。
依赖于长期积累的社区文化和信任氛围,小红书的平台差异化壁垒也逐渐露出,即不可复制的社区活人感。真实、松弛、有温度的内容,才是用户的核心需求。未来,小红书将继续以“活人感”为内核,推动内容生态与商业价值的深度融合,也为更多人带来更多平凡、真挚、无需门槛的快乐。
