近年来,茶饮市场竞争愈发激烈,书亦烧仙草敏锐地察觉到消费者对于茶文化探索的深入,以及国潮文化兴起带来的机遇。作为深耕茶饮行业17年的品牌,书亦烧仙草积极拥抱变化,通过一系列与传统文化的联名合作,走出了一条别具一格的文化输出之路。
书亦烧仙草牵手央视现象级综艺《国家宝藏》推出三星堆联名限定款,便是其文化融合的经典案例。活动首周,联名款产品销量超200万杯,线上小程序“集神鸟活动”参与人次突破100万。这一成绩打破了以往百万级销量多集中于流量型联名的局面,实现了文化的破圈传播。为了让消费者更深入地感受古蜀文化的魅力,书亦烧仙草在全国百家门店打造青铜小人立牌等特色三星堆元素装饰,邀请知名插画师结合中国红、三星堆青铜面具、神树等元素绘制周边,还发布了联名活动创意TVC和消费加码“接头密码”,将古蜀文化与现代艺术巧妙融合,让消费者在品尝茶饮的同时,仿佛穿越时空,领略到古老文化的魅力。
除了与《国家宝藏》的合作,书亦烧仙草在传统文化联名方面动作不断。自2023年与热门电影《封神》联名开始,先后与古风网络小说IP二哈、宋代名画《千里江山图》、国家非遗广西壮锦等展开合作,且都取得了显著的成果。例如二哈联名产品在活动上线后的24小时营业时间内累计销售超100万杯。这些联名不仅为产品带来了更高的销量,更重要的是,将传统文化元素以一种新颖、有趣的方式呈现给消费者,尤其是年轻群体。
在近期与热门网络小说《撒野》IP联名时,书亦烧仙草同样注重文化元素的融入。以“满怀希望,所向披靡”为主题推出春日限定“果味轻乳茶”系列,在包装设计上融入小说元素,以绿色与蓝色为主色调,双男主形象跃然杯上,深受年轻消费者喜爱。同时,通过线上线下结合的互动玩法,赠送限定周边,增强了消费者的参与感和对品牌的认同感。
书亦烧仙草的这些文化联名举措,丰富了品牌的文化内涵。它不再仅仅是一个提供茶饮的品牌,更成为了传统文化传播的载体。通过一杯杯茶饮,书亦烧仙草将中国传统文化的种子播撒在消费者心中,促进了传统文化的传承与发展。在国潮文化盛行的今天,这种文化与商业的有机结合,既满足了消费者对个性化、文化内涵产品的需求,也为茶饮行业树立了新的标杆。
书亦烧仙草在文化融合的道路上不断前行,用一杯杯饱含中国韵味的茶饮,连接起传统文化与现代生活。相信在未来,书亦烧仙草将继续挖掘中国传统文化的宝藏,推出更多富有创意的联名产品,让更多消费者在享受美味茶饮的同时,领略到中国传统文化的博大精深,为茶饮行业的文化发展贡献更多的力量,持续书写属于自己的文化传奇。
