摘要：在政策与市场的双轮驱动下，一场从根源解困数字营销生态的教育革命，正全面铺开。
在数字经济与乡村振兴的双重政策驱动下，直播电商正以惊人的速度重塑中国经济的肌理。2024年，《数字经济“十四五”规划》明确提出“培育新业态新模式”。根据中国社会科学院发布的《数智化电商产业带发展研究报告》，直播场次每增加1%，上下游产业总就业人数就会增加0.29%。
在数字经济浪潮席卷全球的当下，短视频创作与直播带货，已从“新业态”，蜕变为驱动就业增长、产业升级的“新基建”。如何让数字营销“源头活水”充分涌流？关键，在于调动“人”的潜能。平台型企业投身其中，加速构建标准化培养体系。以巨量认证为例，作为巨量引擎旗下生态教育品牌，它致力于短视频+直播生态下的数字营销生态教育，成就了一批连接个人职业跃迁与产业数字化转型的新样本。
育，所以成才。在企业们的扶持下，更多的农民，学会了用镜头翻译土地的馈赠；更多的导购员，从营销素人蜕变为“金牌主播”；更多的院校课堂，与直播间实现了“零时差”接轨——当技术红利与教育助力相遇，数字经济的星辰大海正为每个普通人擎起航标灯。
人才缺口巨大，一场“数字育才突围”众望所归
直播间的吆喝声已然穿透屏幕、短视频的烟火气正在点燃城乡。如何耕耘打动人心的短视频内容、如何经营吸引力十足的自媒体账号、如何做好“既开花、又结果”的直播，不仅是技术时代的生存技能，更是撬动个人成长、教育改革、产业升级与乡村振兴的战略支点。但是，在数字经济滥觞的十几年间，教育链与产业链的断层尚未弥合，个人、院校、企业、乡村在数字大潮中常感“步履蹒跚”。
譬如，技能鸿沟下，“就业迷茫”在个体面前显现。灵活就业者手握手机，却难获流量红利。有数据统计，未接受系统营销培训创业者账号孵化成功率低于5%。走进院校，课堂与市场的“技能错配”，时有发生。2023年某高校调研显示，新媒体相关专业毕业生就业对口率仅58%，企业招聘成本同比增加20%。当线上布局成为大势所趋，许多品牌，却在数字化中流“无人撑桨”。数据显示，超60%的线下消费品企业在转型中因“人才荒”被迫搁浅。缺乏营销支撑，山货难行“最后一公里”。有媒体统计，全国超2000个县域中，仅12%的乡村能独立培育会做电商的“新农人”。
据人社部预测，2025年，我国数字化人才缺口预计近4500万；短视频运营、直播带货主播等岗位需求，年增速超45%。一系列数据，直指传统教育与产业需求的错位之痛，更道出了数字经济对复合型人才的“求贤若渴”。在这场“小指尖托起大市场”的挑战中，人才培育工程的紧迫性愈发凸显——它是数字经济的“通行证”，更堪称破解发展难题的“金钥匙”。
数字经济的竞争，本质是人才生态的竞争。2024年，人社部等九部门印发《加快数字人才培育支撑数字经济发展行动方案》，明确提出构建“数字技术工程师培育”“数字技能提升”等六大重点项目。《方案》剑指四大痛点：设立数字技术工程师培育项目破解“个人技能荒”，推动产教融合填补“院校实践课”，开展数字人才赋能行动疏通“企业转型堵点”，实施数商兴农工程打通“乡村出山路”。在政策与市场的双轮驱动下，一场从根源解困数字营销生态的教育革命，正全面铺开。
就业机遇宽阔，一种“生态培育模式”崭露头角
在广东饶平的巷陌里，一捧单枞茶的“逆袭”令人动容。有了孩子后，如何保证一家人的收入，成为莫玉珍一家的难题。面对着山间的千亩茶林，她想通过抖音把茶卖出去。透过巨量认证的帮助，她从零学习直播话术、精心布置场景、做好粉丝运营。去年，她的年销售额突破百万，影响了更多村里人参与其中。当春季的新茶倒入炒锅，蒸汽氤氲中映出了莫玉珍眼里的光。“以前觉得那么远的客人遥不可及，现在每一声‘下单’，都是山风捎来的回信。”
而在重庆武隆，一场从私家珍馐到云端爆款的转型，更显壮阔。红薯粉，是何小琴家乡武隆区沧沟乡的土特产。过去，由于缺乏线上渠道支撑，乡亲们的好货面临滞销难题。在抖音嗅到机会，何小琴辞掉工作，带乡亲们将地道土产搬进直播间，并借助巨量认证课程学习直播带货技巧、精进短视频的拍摄技术。2023年，她的小店做到了超百万流水；村里的上百位“新农人”发现，自家养的鸡、腌的肉，可以通过短视频里的袅袅炊烟和质朴乡音，打动千里之外的消费者。
黑板上，流量密码在发光。在深圳技术大学的实验室里，特聘教授曾斌将巨量认证体系引入课堂，他的学生正对照课程知识，策划一场面膜直播销售。变化悄然发生——从脚本里的生硬术语，到镜头前自然讲述成分功效；从无人问津的账号，到单条视频播放量破万。“过去学营销像纸上谈兵，现在每场直播都是真金白银的较量。”这并非孤例，巨量认证已与全国200余所院校合作，借力“产教融合”，超万名懂专业、懂产品、懂市场的学子，成了就业市场的“尖子兵”。
雅鹿门店仓库的一角，郑店长对着手机整理好了衣领。几个月前，她还为门店冷清的客流发愁；如今，她却能日更短视频，应对店铺直播间里络绎不绝的提问。转机始于雅鹿总裁宁永华引入巨量认证的企业定制课程。如今，1000多家雅鹿门店化身直播间，2024抖音GMV冲破百亿。截至目前，巨量认证已经助力5万多企业员工掌握直播电商技能，帮助3万企业把握数字化转型机遇。
巨量认证，是这些案例的交汇点。为何这一平台，能够有效服务个人、企业、乡村、院校四大群体，满足社会对高品质多样化营销人才的需求？究其根本，三点差异化优势是关键所在。
其一，多维课程体系与精准职业路径设计，源于平台生态的刚需。抖音对数字营销人才的需求持续攀升。从个体创业者到品牌商家，亟需掌握短视频创作、直播间运营、流量投放等核心技能。正因为有刚需，平台有责任助力他们成长，同时助力构建合规、健康的内容生态。目前，巨量认证打造了“测—学—练—考—选”闭环体系，将抖音生态的实战经验提炼为标准化课程，既帮助全职妈妈、小微店主这样的个体找到灵活就业的新机遇；也满足了商家的人才打造需求，注入线上增长新动能。
其二，职业技能认定与国家战略同频共振。正如《“十四五”数字经济发展规划》所指导：“完善数字技能人才评价体系，需充分发挥行业龙头企业的标准引领作用。”去年以来，平台深度对接人社部“互联网营销师”“全媒体运营师”等新职业标准，实现了认证体系与国家职业技能等级认定框架互通、互信、互认。截至2024年，巨量认证已推动12个数字职业标准与地方产业政策衔接，被纳入教育部“产教融合校企合作典型案例”。
其三，以教育为纽带，与供给链、产业链和创新链的深度耦合。行业专家提出：“数字人才培育，必须坚持需求导向。”从广东的茶山到重庆的村落，从职业院校的教室到老牌企业的门店，巨量认证的价值在实践中愈发凸显。它不仅是个人技能提升的阶梯——让自由职业者变身“农货推荐官”、让导购员成长为“金牌主播”；更是产教融合的桥梁——它用定制化课程打破知识壁垒，用实战项目填平产学鸿沟，把晦涩的数字技术拆解成可复用的工具包。以横跨多个行业的、赋能多个维度的数字营销教育，巨量认证探索出了蓊蓊郁郁的职业发展新生态。
勠力教育实践，“认证”，不止于一纸证书
今年开春，当来自浙江的“新农人”李建国入职了一家村播企业。用人单位对巨量认证培训的高度认可，让他自信满满。“以前觉得直播是年轻人玩的，没想到我这双干农活的手，也能通过掌握营销科学，造出‘爆款’。”
在北京市朝阳区，学员通过巨量认证考核后，可同时获得国家职业技能等级证书与企业认证。老师的推荐下，即将大学毕业的小王参加了北京首届网络视听行业职业技能大赛。在“直播运营营销”的赛事中，他拿到了奖。他决定开启自己的直播创业。
在全面推进乡村振兴、加快数字中国建设的战略背景下，近年来，巨量认证顺势而为，持续为数字经济高质量发展注入人才动能：过去一年，巨量认证认定人数同比增长200%；在北京、广东、浙江、福建等省份，城市覆盖率超80%。截至目前，超500万人在巨量认证官网学习、3万余企业参与人才共建、200余所院校与巨量认证建立产教融合合作，近20万数字营销人才从这里走向各个行业的数字化营销岗位，构成了落实《“十四五”数字经济发展规划》的生动实践。
其后，巨量引擎依托字技术积淀与生态资源，为数字营销人才培养提供了底层支撑。其覆盖数亿用户的流量分发机制、精准的用户画像能力及智能化的内容分析工具，为认证课程注入前沿技术基因；而数据、工具、场景的全链路赋能，则让人才培育与产业需求动态适配。在巨量引擎的帮助下，灵活就业者能清楚知道要哪些岗位缺人才、哪些证书企业认，创就业时有底气；志在成长的专业人士也能明确自己该学什么、往哪发展，职业规划更清晰。认准有说服力的证书，企业得以高效筛选出符合自身发展需求的人才；商家也能得到专门为自己定制的人才培养计划，助生意越做越好。
从课堂到直播间、从农户到茶山坡，巨量认证的价值，早已不止“一纸证书”本身。它是传统行业转型的“破冰锤”，是乡村振兴奋进曲中的“加速器”，更是无数普通人改写命运的“通关文牒”。
十年树木、百年树人。时代的麦浪，一直等着播种希望的人。当教育成为照亮平凡人的火炬，当数据成为丈量奋斗的标尺，每个屏幕前的坚守，都在书写新时代的“山河故人”。
