近年来，中国消费市场中，国货品牌正迅速赢得年轻消费群体的青睐。《百度2021国潮骄傲搜索大数据》数据显示，从2011年至2021年的十年间，“国潮”的搜索热度实现了528%的增长。2023年，中国消费者品牌偏好的调查结果进一步显示，高达78.5%的消费者更倾向于选择国产品牌。此外，普华永道发布的《2021年全球消费者洞察调研中国报告》也指出，自2018年以来，中国全球品牌50强在发达国家市场上的知名度持续攀升。
回溯民族品牌的发展历程，“高质量发展”无疑是一条核心路径。
中国经济已从高速增长阶段转向高质量发展阶段，正处于转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的关键时期。在这一背景下，品牌作为推动经济增长方式转变和提升经济增长质量的关键因素，其作用愈发凸显。因此，在新时期加强品牌建设、发展品牌经济显得尤为重要。
在当前民族国货品牌蓬勃发展的背景下，国产高端品牌如何精准把握这一发展机遇，踏上快速发展的浪潮，成为了业界关注的焦点。际华3515旗下的高端商务鞋履品牌艾思莱萨，无疑为此提供了一个典范。
迭代舒适体验，回应多元消费需求
国内现代设计领域虽然起步较晚，但通过“中外合资”和“技术引进”的模式，逐步学习并积累了现代设计的精髓。从早期的“全盘西化”到如今“东风西渐”的趋势，文化自信与工匠精神的融合，为设计的本土化发展提供了肥沃的土壤。国之重器，不应该局限于高铁、基建和导弹等硬实力，消费行业的崛起同样能够输出强有力的文化价值观，并带来巨大的经济优势。
自上世纪70年代末改革开放以来，中国凭借快速发展的制造业，实现了宏观经济的迅猛增长，并以“世界工厂”的身份享誉全球。如今，中国鞋履产业已步入一个重视创新设计与原创性的新阶段，从“中国制造”向“中国创造”的转变，当代中国鞋履产业正以最好态势迎来最好的时代。
品牌在当前市场面临的首要挑战，是消费者日益多样化的需求。现代消费者不再满足于单一的专业产品，而是寻求能够融入日常生活多个场景的整体解决方案。美学与文化内涵已成为消费决策的重要因素。
（商务舒适皮鞋双密度注射工艺技术研讨会暨鞋靴舒适性相关标准研讨会）
艾思莱萨品牌敏锐地捕捉到了这一趋势，并以商务、休闲、工作等多场景为切入点，精准定位当代消费者的轻商务需求。以“舒适”为核心，艾思莱萨在2023年9月与际华三五一五公司共同举办的“商务舒适皮鞋双密度注射工艺技术研讨会”上，推出了全新的“商务健步鞋”品类，成功实现了需求的整合。2024年推出的艾思莱萨商务健步鞋AcePro系列，更是品牌对消费者商务休闲多场景需求及舒适脚感体验的进一步回应。
值得一提的是，艾思莱萨在2023年5月率先在国内建立了全景模拟步况测试实验中心。该中心能够真实模拟多种路况及极端环境，通过真人穿着试验与生物力学分析，精确获取关键数据。AcePro系列商务健步鞋的鞋底采用了高分子湿地防滑配方，防滑性能甚至超越了部分安全鞋的标准，确保穿着者在不同地面和天气条件下都能轻松行走。
在AcePro系列的设计过程中，品牌研发团队通过详细的人体实验，精确测量了不同脚型与体重下的足底压力分布，并据此对鞋腔设计和材料参数进行了全面优化。最终，品牌推出了“0重力鞋舱”设计，实现了脚部与鞋面的均匀体压分布，有效缓解了长时间站立或行走带来的疲劳感。
创新工艺传承，科技赋能本土商务鞋履
近年来，消费者心智逐渐成熟，消费行为更加理性。在此背景下，坚守品牌核心理念，稳定品牌调性，并以特定风格吸引并锁定目标消费者，成为提升消费者黏性的关键。当下，艾思莱萨等中国本土商务鞋履品牌正不遗余力地实现自我突破，引领行业发展。
2019年，际华3515公司推出商务鞋履品牌——艾思莱萨。自面世以来，品牌便传承了经典制鞋工艺，并秉承中国人民解放军第三五一五工厂的匠人精神。每一双艾思莱萨商务健步鞋都历经74年的工艺传承、16年的科研积淀、126道工序的精心打磨，以及数十项检验指标的严格考验，专为亚洲人脚型量身定制。
品牌负责人强调：“创新是艾思莱萨的基因。在传承经典工艺的基础上，我们依托科技和创新的力量，不断突破商务鞋履的界限。随着艾思莱萨商务健步鞋逐渐走进大众视野，我们的创新理念也变得更加开放，旨在打破行业壁垒，用跨行业的前沿科技为品牌发展赋能。”
艾思莱萨的创新发展策略是在延续传统精髓的基础上，形成独特的创新体系，不断在产业链条上寻求突破，寻找符合时代发展的创新点。以商务健步鞋AcePro系列为例，其制作历经下裁、手工准备、缝帮、制底等上百道工序。下裁确保了鞋面材料的精准，手工准备工序包含鞋履U型口、鞋舌的缝合、翻折等，每一步都力求细致入微。缝帮是展现鞋子结构与耐用性的关键环节，通过高强度的缝线和精密的缝制技术将鞋面各部分紧密而均匀地缝合在一起，确保鞋子的稳定性和舒适度。制底工序则直接关系到鞋子的支撑性、缓冲性和耐磨性。整个制作过程工序紧密相连，每一道工序都是对品质的不懈追求，实现了品牌从原料到成品的全链条质量控制。艾思莱萨正是通过这样严谨而精细的工序，成就了商务健步鞋的卓越品质，赢得了市场的广泛认可。
而在技术层面，艾思莱萨基于上万份国人足型数据，通过5%、50%、95%三种百分位人体实验，精心研发出“0重力鞋舱”技术。该技术根据不同脚型与体重下的足底压力分布，多维度优化鞋腔设计和材料参数，实现了脚部与鞋面的均匀体压分布，有效缓解了久站、久走带来的脚部不适。此外，“6维硬核舒适系统”则从足尖、足弓、足跟、足底、足背、步态六个维度出发，融入了fitgo专利自适应系统、ortholite专业鞋垫、超疏水皮革、超临界发泡材料等先进科技材料与专业技术，全方位提升了穿着的包裹感与舒适度。
正是通过这样严谨而精细的工序，以及前沿的科技应用，成就了艾思莱萨商务健步鞋的卓越品质，赢得了市场的广泛认可。未来，品牌将继续以创新工艺与科技赋能，打造更多符合现代精英阶层多元化需求的商务鞋履产品，引领中国本土商务鞋履行业迈向新高度。
在变革中崛起，用心诠释“中国创造”
面对接踵而至的挑战与纷至沓来的变化，艾思莱萨展现出了非凡的实力与决心。2024年6月，品牌在天津时装周上大放异彩，荣获“都市时尚奖”，并成功进军韩国高尔夫鞋市场，入驻首尔ICEBERG高端专卖店，与全球知名品牌同台竞技。
同年11月，以“商务健步·科技低碳”为主题的2024年“际华杯”鞋靴设计大赛决赛在3515公司成功举办，展现了艾思莱萨在鞋靴设计领域的卓越成就。“艾思莱萨杯”河南省制鞋工职业技能竞赛决赛也在际华三五一五皮革皮鞋有限公司圆满结束，进一步提升了艾思莱萨在行业内的地位与影响力。
（2024年“际华杯”鞋靴设计大赛决赛现场）
此外，12月新兴际华集团在漯河3515举办的团委书记培训班上，集团公司党委书记、董事长贾世瑞对艾思莱萨的下一步发展提出了殷切希望与明确要求。这一系列品牌升级动作、市场营销活动和线下大会论坛的举办，不仅为艾思莱萨的持续发展注入了新的活力与动力，也为整个行业带来了新的机遇与挑战。
站在时代转折的关键节点，艾思莱萨凭借高端化和泛休闲化的商务品牌战略，赢得了更大的成长空间。品牌负责人表示，未来，品牌将继续坚守使命引领，创新驱动的发展理念，通过战略、品类、产品、传播和科技五大创新举措，全面推动高质量发展，不断取得新突破，向世界展示“中国创造”的魅力与实力。
从制造大国、消费大国到创造力大国，中国式创新力量的崛起正在拉开序幕。艾思莱萨作为其中的佼佼者，将对包括鞋履产业在内的众多产业产生深远影响，引领行业迈向更加美好的未来。
