近年来，短剧行业在市场规模、用户规模上实现“双向奔赴”式的快速增长。中国网络视听协会发布《2024微短剧行业生态洞察报告》显示，2024年短剧行业生意规模突破504亿，同比增长34.9%，用户规模近6亿，占整体网民的一半以上。相较于电视剧、电影等长剧目，短剧行业的成长速度有目共睹。一方面，行业的快速发展为从业者们带来更多的机遇，另一方面短剧内容同质化、运营方式单一等问题逐渐显现。2025年，短剧行业将朝着怎样的方向进化？精品化已然成为关键风向。
在此背景下，2月24日，由巨量引擎主办的「看见精彩——2025短剧行业生机大会」于云南昆明盛大启幕。行业领军企业、头部创作者、明星演员及平台代表齐聚春城，围绕短剧行业精品化升级、生态化破局、技术化跃迁三大核心议题，共探行业高质量发展路径。
01
四大措施激发行业活力
平台引领短剧精品化
从用户需求到内容迭代，短剧行业正在经历蜕变，开启走向精品化的进程。如何引导短剧行业向精品化深入发展？巨量引擎将从更多元的精品内容、更丰富的营销场景和更强大的资源支持等方面，为短剧行业注入新活力和可能性。
提升审核标准，引导创作“向善向美”
巨量引擎大众业务行业战略负责人刘帅女士分析，在短剧行业迈入精细化发展阶段的背景下，随着管理新规落地，平台引导经营规范化成为顺应监管的核心要义。精品化之路充满挑战，既要杜绝低俗擦边，又要保护创作活力，这需要平台、创作者、监管的“三方共舞”。
为强化正向价值引导，平台针对短剧广告素材执行更为严格的审核标准，提高审核尺度，对不良导向、有违社会主流价值观等内容进行严格把控；审核内容将覆盖从原生、小程序正片到广告素材、拆条挂载等类型，多方位保证生态安全。
完善创作者生态，促进内容多元生长
在行业走向精品化的过程中，做好剧目内容质量与增量价值挖掘，成为从业者关注的重点。如何提升内容质量，解决当下短剧内容同质化的问题？
在内容供给层面，围绕不同类型的人群消费偏好，平台将通过构建短剧创作者生态，助推短剧内容完成从“量”到“质”的跃迁。抖音短剧运营负责人王晨先生表示，平台会逐渐完善短剧创作者生态体系，给予不同类型的创作者专项扶持，促进OGC精品短剧、OGC新媒体短剧、PUGC达人短剧等更多元化的题材内容全面开花。
拓展人群版图，以优质内容满足消费新需求
2025年，从业者深耕短剧行业，离不开对用户的洞察与运营。平台将通过关注内容题材与链路触达以扩大短剧用户基数规模，并通过精细化运营带动用户ARPU提升。
在内容题材上，挖掘具备用户反馈好、剧目供给规模小的题材机会，比如玄幻仙侠题材；在用户触达上，采用全域流量策略，通过布局端原生、小程序等多元链路，完成全域流量触达，实现人群破圈。而在用户价值挖掘上，商业化产品、用户挽留机制等精细化运营举措，会不断提升用户的转化和复访效率。
前瞻洞察与激励扶持，提升短剧收益、激发行业活力
为激发行业活力，巨量引擎还制定全面的运营扶持和牵引，促进短剧爆发出更大的价值。首先，平台制定激励策略，面向行业各类业务提供多种类型的流量激励和补贴扶持，促进短剧产能扩大。其次，在品类策略上发力，平台带头牵引创作优质内容品类或抖音稀缺的内容品类，打破同质化局面。此外，推出「短剧 in 星光」活动给予达人现金、流量奖励，鼓励更多创作者加入短剧创作中，让好内容熠熠生辉。
除了超多扶持举措，平台在2025年全面升级短剧营销，通过精品内容、营销放大、火剧计划提收助力短剧投放全面提效，助力精品内容实现商业与口碑的双赢。
02
从品牌到IP联动
机构探寻短剧精品化之路
当短剧行业从“拼数量”转向“拼质量”，精品化成为机构向前发展的必选项。点众科技、山海集团、容量互娱等头部机构先行一步，落地短剧“精品化”战略，形成值得借鉴的实战经验。
重塑爆款IP，激发精品生命力
过去一年，点众科技诞生了《桃花马上请长缨》《闪婚老公是豪门》等爆品。为何点众科技能够频出爆款，出品的短剧深受大批用户追捧？
点众科技依托爆款IP改编提升优质IP改编占比，推进爆款作品系列化运作，聚集内容精品化等具体举措，激发短剧的创新活力，为观众呈现出一批整体制作精良、剧情引人入胜的优质短剧。
“内容+效率”双驱动，放大精品短剧的内容优势
短剧的每一帧的内容质量，对短剧的市场认可度有重大影响。在内容升级的过程中，山海集团总结短剧创作的五大核心支柱——紧扣热点创新题材，遵循黄金七秒、人物塑造三维度等剧本创作方法论，打造工业化制作体系，商业价值转化，互动叙事实验。在效率提升上，从选题智囊、虚拟制片、智能审片等方面，山海集团构建从创作到发行全流程数字化改造，依靠技术完成效率变革。
品牌赋能，短剧营销新势能
对于“如何做好短剧”的探索，容量互娱借力品牌故事、产品创作，促进短剧精品化和题材创新化，放大短剧的营销势能。例如，容量互娱与肌肤未来、魔力宝贝等品牌合作，在短剧中植入品牌内容，形成跨界联动，为短剧营销提供新思路。
过去一年里，容量互娱与知名演员舒畅合作，出品《蛇年大吉之小青渡劫》《锦绣传》等优质短剧。这些爆款品牌短剧为演员、机构、品牌、用户带来新价值。容量互娱以演员价值为翼，在内容提升、制作升级、营销创新等方面完善布局，提升短剧内容质感和传播效率，为市场带来丰富的精品内容。
结语
从最初的浅尝试水、蜂拥入局，到现在的“精耕细作”，短剧行业从小众走向了主流。本次大会聚焦短剧行业新趋势，提出具体落地策略，持续助推行业向“精品化”进化。未来，巨量引擎将整合行业资源，激发创新活力，持续打造良好的短剧生态，提供多元的资源支持、优化创作环境，长效助力短剧行业收获勃勃生机。
