中国大健康产业的真实发展现状是怎样的？
中国消费者协会发布的《健康产业消费趋势发展报告》显示。2024 年中国大健康产业总收入规模将达到 9 万亿元，相较于 2021年的8万亿元实现了显著跃升。但也有数据表明，近年来大健康产业市场规模年均增长率保持在 10% 左右，众多企业纷纷涌入，争夺市场份额。
增长速度比不上企业涌入的速度，势必造成竞争形势的加剧。如何于大健康领域有效提供高品质、创新性产品与服务，契合消费者不断攀升的健康需求，抢夺更多的生存空间，这一问题已成为行业人士共同面临的重要课题。
在此环境下，企业仅仅专注于打磨自身是远远不够的，还需要持续寻找创新的营销赛道，才有望在行业中崭露头角。近日，广东骏丰频谱股份有限公司（以下简称“骏丰科技”）荣膺金匠奖年度创新品牌，凭借其独具匠心的营销案例再次印证了这一观点。
金匠奖年度创新品牌，是对骏丰科技长期深耕大健康领域、坚持创新的有力肯定，为品牌注入了新动力，显著提升了品牌行业知名度与美誉度，使其在竞争中脱颖而出，吸引了更多消费者关注，同时也为行业树立了创新典范，激励其他企业积极探索创新，推动行业持续发展。
创新领航：“体育 + 航天”双翼赋能品牌腾飞
在“跨界、破圈”成为营销主流玩法的当下，骏丰科技敏锐地捕捉到“体育”与“航天”这两个极具影响力的领域所蕴含的巨大价值，将其巧妙地融入品牌战略中。自2014年起，连续十年被授权为“体育·训练局国家队运动员备战保障产品”；2023年起，成为“中国航天事业合作伙伴”。通过与国家体育总局训练局和中国航天基金会的深度合作，强化了品牌的高端科技调性，强化了产品的匠心品质。
以成为中国航天事业合作伙伴为契机，骏丰科技积极开展一系列丰富多彩的航天文化活动，将航天文化深度融入品牌文化建设中——连续开展15场全国航天巡展&巡讲活动，邀请国家一级航天员与消费者面对面交流，举办航天短视频科普大赛，鼓励用户创作与航天和健康相关的短视频作品，不仅激发用户的参与热情，更为品牌注入源源不断的活力。
与此同时，骏丰科技洞悉体育营销的巨大潜力，结合巴黎奥运会策划了结合出征、征战、荣耀为一体的品牌“奥运营销三部曲”。赛事前夕，举办出征及合作十周年仪式，将品牌与产品紧密关联，助力产品销售。赛事期间，特约央级媒体新华网《新华体育・约大牌》，采访热门流量冠军全红婵、陈芋汐。视频上线两天互动超 2 万余次，播放量超 1000W +。赛事结束后，在一个月内完成七场“冠军凯旋会”和七位奥运冠军直播访谈，并发起“健康活力跑”，大力弘扬主动健康的生活理念。
通过“体育 + 航天”双背书的全方位、多角度的传播，骏丰科技成功地构建了一套以顾客为核心，产品、事件、权威背书三位一体的整合立体式传播体系，塑造了品牌高度，增强了用户的黏度，在市场上形成了广泛而深刻的品牌影响力。
创新情感纽带，燃动品牌温度，筑牢忠诚根基
在注重产品功能创新的同时，骏丰科技高度重视与用户的情感连接。通过讲述顾客故事、员工故事以及品牌故事，将品牌理念融入一个个生动的故事中，让用户在情感上产生共鸣。例如，分享用户使用骏丰科技产品后身体状况改善的真实经历，传递健康生活的正能量；讲述员工在服务过程中的用心与付出，展现企业的人文关怀。
此外，骏丰科技还秉持“顾客就是亲人，我们与顾客风雨同舟，顾客与我们终生相伴”的服务理念，在服务的每一个环节都传递温暖与关怀。通过举办各类线下活动，如健康讲座、用户体验分享会等，为用户提供了一个交流互动的平台，增强用户对品牌的归属感和认同感。
创新发展不是空中楼阁，必须与消费者紧密相关。骏丰还广泛开展市场调研，深入走访市场，收集用户反馈，从用户的生活习惯、健康状况、消费心理等多个维度进行细致分析，精准把握用户在健康管理方面的痛点和需求。为品牌注入温度，也进一步强化了消费者的忠诚度。
创新深耕主动健康理念，笃行社会责任担当
骏丰科技在大健康领域的创新表现远不止于此。在《健康中国2030》的国家战略之下，骏丰科技精准把握时代风向标，聚焦新银发人群，围绕“主动健康、习惯重塑、健康平替”三大核心理念，重新定位品牌为“主动健康领先倡导者”，扛起“主动健康”的先锋大旗，为受众提供主动健康综合解决方案，持续提升在大健康市场的竞争力，推动全民主动健康时代的到来。
此外，骏丰科技还通过一系列公益活动积极回馈社会，如在全国爱眼日启动阳光普照护眼公益计划，向为中考奋战的学子们赠送眼部频谱按摩仪，关注青少年的眼部健康问题，缓解他们的眼部疲劳，为他们的健康成长贡献力量。
骏丰科技荣获金匠奖年度创新品牌，是其在大健康领域长期坚持创新驱动发展战略的必然结果。这一荣誉不仅是对企业过去创新成果的高度认可，更是对其未来发展的激励与鞭策。我们希望通过这一案例，看到更多企业在品牌战略、产品创新、用户服务以及文化传播等多个方面的卓越表现。
