辞别旧岁谱新篇，四方欢歌待春来。按照省政府“推出一批冬游线路产品和文化剧场演出，力争形成更多消费新增量”要求，1月9日晚，由江苏省文化和旅游厅、盐城市人民政府主办的2025“水韵江苏•欢欢喜喜过大年”冬季文旅消费促进活动启动仪式在盐城建湖九龙口淮剧小镇举行。省政府副省长陈忠伟，省政府副秘书长刘建，省文化和旅游厅党组书记、厅长杨志纯，盐城市委副书记、市长张明康，新华日报社党委副书记、总编辑顾雷鸣，省文化和旅游厅党组成员、副厅长李川，省发展改革委二级巡视员陆建康，省商务厅二级巡视员朱卫东，携程集团高级副总裁王韦，以及意大利旅游博主和游客代表共同启动活动。
“春节”作为中华民族最重要的传统节日，在2024年12月入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，成为世界瞩目的盛大节日。它不仅承载着亿万中华儿女对家庭团聚、幸福安康的期盼，也是全民休闲、提振消费的大好契机。为进一步丰富优质文化产品供给、创新多元化消费场景、提质扩容文旅消费服务，本次活动重磅推出了涵盖文艺表演、庙会游园、文博展览、冰雪娱乐、假期消费促进等多种门类的5300多项特色活动，以及包含景区门票减免，文博场馆延长开放时间、发放文旅促消费优惠券、公益讲解服务、免费交通服务等200多条惠民措施的“大礼包”，助力冬日旅游市场持续火热。
启动仪式现场，文旅工作者分别以“我在古镇过大年”“我在景区过大年”“我在乡村过大年”“我在文博场馆过大年”“水韵江苏过大年”为主题，推介发布全省冬季特色旅游线路和产品，让旅行更有期待，让年味更具文化感、人情味。江苏13个设区市文旅行政部门负责人向现场游客代表赠送福字，发出“水韵十三约 赠福迎新禧”的邀约，盛情邀请线上线下广大游客到“水韵江苏”感受过年的喜气氛围。
近年来，“跟着演出去旅行”成为新风尚，“一出好戏”为江苏文旅融合发展“添彩加戏”，演出经济与旅游消费同频共振、繁荣共生，开辟了旅游经济发展“新赛道”。截至2024年12月中旬，全省售票演出近3万场，观演人次近370万，票房收入23亿元。活动现场发布春节期间“跟着演出去旅行”相关活动，这个春节假期，全省将举办379场演出活动，涵盖演唱会、音乐剧、舞剧、戏曲、相声、话剧、脱口秀、沉浸式实景演出等多种门类，百花竞放、精彩纷呈。
活动现场还发布了“2023-2024江苏文旅消费热力观察优秀案例”，金陵小城·燕集里等15个“人气目的地”，九龙口淮剧小镇等15个“热门新场景”，“徐州寻宝季”文旅消费推广系列活动等10项“传播热事件”，“乐游无锡 美好仲夏”文旅促消费系列活动等10项“促消费举措”入选。
欢欢喜喜过大年，线上线下皆精彩。一手拎着小粉炉形状的灯笼，一手举着桃花坞木版年画，“蛇苏苏”发布了2025“水韵江苏·欢欢喜喜过大年”全媒体新春宣传推广活动，新春期间，“水韵江苏”全媒体平台联动全省，在微博、微信、抖音、B站、小红书等新媒体平台举行一系列丰富多元、惠民利民的宣传推广活动，参与留言、投票等互动，就有机会赢得福利。
“诗和远方”出新彩，正全力推进世界重要旅游目的地建设的江苏，吸引众多海内外游客。近期，江苏省文化和旅游厅6部门联合印发实施《江苏省提升入境旅游便捷性体验感政策措施》。聚焦解决影响入境旅游的卡点堵点，推动入境旅游加快恢复发展。活动现场，伴随着短视频《中国年味·世界共享》的播放，来自格鲁吉亚、如今从事入境游工作的安娜，分享了自己对江苏的真实感受，她希望让更多外国游客了解江苏、爱上中国。
启动仪式上，群舞《鹤鹿同春》、淮歌杂艺《非遗添香·巳巳如意》、潮燃国乐串烧《新春喜乐荟》等文艺节目尽展“水韵江苏”无穷魅力，烟火气、潮流范、文化味、国际范的创意表达更为新年添福添喜。
此次活动吹响了江苏文旅人走向春天的第一声号角。新的一年，各地将落实省委十四届八次全会和省委经济工作会议精神，不断丰富文旅消费新供给，激发文旅消费新活力，落实落细系列增量政策，推动文旅市场持续回升向好，让全球游客更好感受“水韵江苏”别样魅力。（甘思宁）
