任何行业都会面临周期性的变革,比如科技的更迭周期、市场需求的周期性变化等。所以,能够平稳穿越周期是企业的理想愿景。而在冷柜行业,海尔冷柜就像行业的“压舱石”一样坚韧稳固。1月8日,世界权威调研机构欧睿国际数据显示:2024年,海尔冷柜品牌零售量全球第一。这也是海尔冷柜第14次蝉联全球第一。
这位行业的佼佼者,是如何在14年的时间里穿越所有周期稳居第一的呢?究其根因有两大关键点:首先是专注一业,海尔冷柜将毕生心力投入在用户关心的冷冻保鲜中。原创双翼驭风鲜冻、细胞级冷冻、HCF鲜冻保湿、-60℃深冷速冻等领先科技,将冷冻保鲜做到极致;其次是与时俱进,踏准时代节拍推出新产品。2024年,海尔冷柜推出全球首台AI智慧无霜卧式冷柜——海尔鲜冻无霜冷柜、行业唯一高效无霜的领鲜系列无霜卧式柜、风冷不风干的至味系列深冷鲜冻立式柜等领先产品,并持续拓宽家庭场景、商用场景边界,打开广阔增长空间。
专注冷冻保鲜,炼就全球14连冠
路虽远,行则将至;事虽难,做则必成。在漫长的40年里,海尔冷柜投身于冷冻保鲜的事业中,不留余力创新科技,专心致志迭代体验,在无霜、营养、保湿、深冷等一个个细微之处做到极致,最终为用户带来行业天花板的“冷冻保鲜”体验。
察觉用户频繁除霜的痛点,于是海尔冷柜首创双翼驭风鲜冻科技,实现行业唯一高效无霜,给用户终身免除霜的省心体验;发现冷冻食材营养易流失,于是原创-40℃细胞级冷冻,实现久冻锁营养;用户反馈冷冻的食材不如新买的好吃,于是独创HCF鲜冻保湿科技,攻克水分风干难题,让冷冻也好吃;发觉大块食材中心冻不透,于是创新-60℃深冷速冻,轻松冻透大件食材。
每一项创新科技的背后,是无数个日夜的钻研与试验;每一次用户体验的升级,是海尔冷柜对细节的执着与追求。正是数十年如一日对冷冻保鲜科技的持续探索,对用户需求的深刻理解,让海尔冷柜在全球市场中脱颖而出,炼成“全球 14 连冠”。而在国内市场,海尔冷柜2024年累份额更攀升至53.6%,同比增长2.3个百分点,超行业半壁江山。
踏准时代节拍,升级产品、迭代场景
当然,专注一业并非意味着一成不变。任何行业都会面临周期性变革,在一个周期中形成的发展方向,在下一个周期可能会变得陈旧落后。海尔冷柜之所以能连续14年位居全球第一,还在于不断摆脱过去成功的束缚,与时俱进顺应时代变迁推出新产品、迭代新场景。
比如,在AI风口之下,冷柜行业仍然停留在WIFI连接、远程调温等基础智能阶段,一直未有AI产品面世。而海尔冷柜以AI赋能智慧储鲜,发布全球首台AI智慧无霜卧式冷柜。基于创新的全流程AI管理、智能语音助手、标签精灵、实时娱乐库四大AI智能储鲜科技,海尔鲜冻无霜冷柜实现专业食材冷冻管理与食材全流程跟踪服务,解决了买、存、烹等实际储鲜场景中的高频痛点。
与时俱进,还体现在持续拓宽的储鲜场景上。在家庭场景中,海尔冷柜从厨房扩展到客厅、餐厅、储藏室等全屋场景,布局了领鲜系列无霜卧式柜、至味系列深冷鲜冻立式柜、元气吧、酒柜等全矩阵产品。在商用场景中,海尔冷柜开拓出农贸生鲜、餐饮后厨、商超便利、特色经济等全场景,给出了面面俱到的个性化储鲜方案。拿餐饮后厨场景来说,推出全系列厨房冰箱、冰鉴系列制冰机、商用展示柜等全矩阵产品,满足了餐厅、酒店、饮品店、酒吧、冰激凌店等各类门店的制冷保鲜需求,从夫妻小店到五星酒店都有贴心方案。
40年如一日专注一业,将用户关心的冷冻保鲜做到极致,稳住增长基本盘。摆脱成功束缚与时俱进,升级储鲜产品、拓宽储鲜场景,持续打开增长新空间。在充满不确定性的时代,海尔冷柜也将持续穿越周期,拥抱确定性的高质量增长未来。
