抖音创作者@麦吉的眼睛，这位99年的女孩，把自己的人生过成了一场波澜壮阔的奥德赛之旅。她是设计师，也是演员，是博主。她从旧金山艺术大学的校园出发，历经多地的文化洗礼，通过抖音记录非遗内容，吸引了超过110多万的粉丝关注和超过1334万次的点赞。她戏称自己是「流浪汉」，希望有不一样的人生，最终，她在抖音这片广阔的海洋中找到了属于自己的航线。
如今，她以非遗传承为使命，以直播带货为新帆，在今年的抖音生活服务直播首秀中，创造了单场 GMV 突破 100 万的佳绩，这是她人生的第一个「百万」，却也是未来很多个「百万」的起点。近日，她的第二场直播GMV翻了3倍，带货成绩超过了300万。
「人生不是轨道，而是旷野」，她说，接下来她会继续将非遗这件事做下去，也将继续做好内容直播。
从旧金山到江南：出国的时间越久，越清楚自己是谁
麦吉的故事，是一场跨越山海的文化追寻。她99年出生于宁夏，中国远古文明的发源地，自小就对传统文化、艺术历史感兴趣。为此，她奔赴一万公里去美国旧金山艺术大学攻读戏服设计专业。
「可能出国时间越久，就越清楚自己是谁。」身处异国他乡，在接触不同文化的碰撞与交融中，她内心深处对中华文化的热爱与认同感愈发强烈。她深刻认识到，中华文化就在自己的血液里。毕业后，麦吉就回国，开始了非遗传播和自我的深度探索。
麦吉回国的第一站便是杭州。2024年2月7日，在农历新年的前两天，麦吉在抖音上发了一条《浙西天地》的短视频，她说，「我是设计师，是演员，是博主，也是流浪者，我像一只鲁莽的小兽，横冲直撞地尝试着一切喜欢的事情。」就这样，她正式在抖音上开始了自己的「人生旷野」之旅，为非遗传承——这是一条年轻人鲜少选择的路。
「选择杭州作为第一站，是因为杭州对我来说是一个熟悉的栖息地。因为杭州的文化非常的包容和多样，它有一种独属于杭州的江南意味，在这里我可以记录杭州及周边的非遗，或者是演歌舞剧。而我另一部分生活要去全国各地走访非遗和旅行，无论在外怎样奔波，都会回到这里。」从麦吉的系列作品中，你会发现有很多关于浙江非遗的记录，东阳的木雕、余杭的苦竹林、杭州的丝绸、衢州麻蓬拳等，而她身上的穿搭也成为了「新中式穿搭」的代言人。
但要成为非遗的传播者并非易事。2024年，麦吉奔赴福建、湖南、云南、新疆、江西等省份数十个城市去学习非遗，记录非遗，传播非遗。让她印象深刻的是，她拜访云南微雕非遗传承人冉隆泉老师，感受到世界上最小的非遗文化——云南微雕的魅力，「微雕艺术不仅是一种技艺，更是一种探索世界的方式，也是在寻找自己的过程。」
她希望自己成为一个「非遗新青年」，通过她在抖音的记录，能让非遗文化传播得更广，进入到现代人的视野里。「我叫麦吉的眼睛，因为我上学的时候名字叫做Maggie，它的音译就是麦吉，眼睛是想表达视野，取这个名字就是希望大家可以在这个账号，通过我的眼睛去看到不同的文化、不同的风景。」
麦吉的人生第一个百万：不仅要去看见，更要去创造
「人生不是轨道，而是旷野」，麦吉说：「没有活成长辈理想中的样子，这曾经是我的压力来源之一。但是成为非遗记录者后，我觉得我可以做更多的事，我不仅要去看见，更要去创造。握笔人生这本书的人，终究是我自己。」
2024年11月，麦吉向自己提出了更大的挑战：开启抖音生活服务的直播带货，让更多人能够在时尚中、在真实生活中去感受非遗。
麦吉选择的直播首秀合作对象为杭州韦小宝丝绸。至于合作理由，麦吉介绍说主要考虑到3个原因：一是杭州本土品牌为首选，「因为我是在杭州把账号做起来的，浙江的粉丝占的比例很高，所以杭州本土品牌作为抖音生活服务直播是比较稳妥的。」第二个原因是在她熟悉的服装和非遗领域——韦小宝丝绸采用历史悠久的天然丝绸面料，设计风格是将现代简约的优雅风格糅合于古典舒适的传统廓形，这属于麦吉的「专业领域」。第三个原因便是「团队的支持」。「加入千星计划，品牌方给了很大的支持，平台各方面也都会准备好，同时还配了一个助播，所以我只要把我擅长的事情做好就行，特别安心。」
但要如何做好一场直播，吸引更多的人来观看、停留和下单，在开播前麦吉思考了很久。「我看过一些直播，发现和短视频是很不一样的，直播的语速很快，很多时候还需要给力的价格，但是我觉得服装不仅要看价格，看面料，更重要的是要传达好设计理念，让大家喜欢这件事也很重要。」
对此，麦吉采用了更具个人风格的本地生活直播形式——时装秀。一方面，麦吉古典的气质形象与韦小宝丝绸的品牌服装十分匹配，另一方面，设计师出身的麦吉对韦小宝丝绸的服装设计理念能够传达的精准，且有自己对非遗的独到见解。直播维持了6小时，但麦吉却并不像一个直播「新秀」，而首播的结果也出她所料——GMV突破100万。
「这场直播给了我很大的信心。通过这场直播我发现，好的内容可以撬动更大、更优质的流量转化，这也包括非遗内容，非遗可以很city，我们要重新找到这些非遗元素在我们现代生活中的受众，让它有新的落脚点，再去创新和传承。」麦吉如是说。
人生的Next Level：在非遗路上逐梦，从旷野走向繁花
事实上，麦吉选择的是一条与别人不一样的「内容直播」。早前董宇辉的爆火，已经让行业看到了内容型直播的发展潜力。也就是说，「好内容」可以成为生意增长的第一生产力。
对于品牌来说，带货是结果，但直播还有其他的目的——品牌的曝光，提升品牌认知度和认可度。韦小宝丝绸选择麦吉的眼睛合作，除了带货外，还看中达人优质的内容审美与达人形象，希望通过直播能够有更大的曝光。
在首秀效应的带动下，更多的品牌合作商接踵而至。12月12日，麦吉与浙江知名品牌金蝉窗帘合作，其品牌方金蝉窗帘的董事长来到直播间，共同创下单场直播338万的GMV，比首秀翻了3倍。12月18日，麦吉参与了罗伯特中国巡回演唱会直播首秀……
鲜明的个人特色，到自成一派的内容输出风格，以及夯实的专业积累，麦吉的「内容直播」也让她在抖音生活服务直播里乘风破浪。值得注意的是，围绕「内容」焕发生机的「内容直播」模式特点鲜明且具有较强用户粘性。
最近几场直播，让麦吉看到了短视频和直播结合的巨大潜力。她深知，要想在非遗传承的道路上走得更远，就必须不断创新和尝试。一方面，继续做好非遗的优质内容创作，另一方面在直播上进行更多尝试和探索，「这场直播让我看到，“短直一体”不只是风口，更是我的方向。它拓展了内容新边界，我看到了更多的可能性与潜力。」
生活是旷野，内容直播也是，尤其在本地生活领域。内容型直播打破了传统营销的地域局限，借助达人个性化直播内容与平台的流量分发机制，本地品牌和商家能够精准触达目标客户群体，扩大品牌影响力与市场份额，是「市场渗透」 战略的线上延伸，可持续创造新的商业机遇。
令人欣喜的是，像麦吉这样内容直播型达人在不断增多，而且达人自身也在不断地自我革新与成长。
热爱才是真正的，永恒的天赋。麦吉说，非遗，是她一生要做的事情。她应该正在活成她理想中的样子。 （编辑：杨艳）
