过去十年间,国货美妆品牌经历了从日韩、欧美品牌中夹缝求生到逐步在国内市场夺回主导权的华丽蜕变,发展势头之迅猛,令人瞩目。
但与此同时,“重营销轻研发”的标签也被贴在了迅速崛起的国货品牌身上。由于赛道竞争过于激烈,许多美妆品牌在成立之初,为了打通用户认知,做好市场曝光,营销占比较大,容易给消费者带来“重营销轻研发”的印象。不过,随着如今流量优势逐渐消褪,品牌之间的竞争回归理性,研发开始被摆在了新的高位。
事实上,纵观曾经风头无两的日韩和欧美大牌,不难发现,赋予美妆护肤产品以高端的价值,终究是靠核心技术——欧莱雅的特色是玻色因、雅诗兰黛的特色是细胞节律、强生致力于研发维A醇、宝洁则发表过几十篇文章关于烟酰胺机理……因此,越来越多的国货美妆品牌摒弃了此前铺天盖地的流量打法,开始在研发上持续加码。比如敷尔佳,近两年来不断夯实自身的研发能力与技术创新能力,开始从底层构建核心竞争力。
公开资料显示,敷尔佳研发人员到2024年上半年已增长至39人,2021—2023年期间,敷尔佳研发费用较上年同期分别增长250%、200%、112.88%。
今年8月,敷尔佳上海研发中心落成,与哈尔滨研发中心形成南北联动趋势。这个总面积达1200平米、实验区域超600平米的研发中心,对标行业前沿科技,旨在在研发、生产及质量方面实现更高规格的控制。研发中心配备有偏振光显微镜、稳定性分析仪、纳米粒径分析仪等全球顶尖设备,将极大地提升敷尔佳在原料开发、配方开发、包材开发及相关评估和分析方面的科研能力。
同时,敷尔佳采用“自研自发+内外协同”的研发模式,不断充实自身研发团队,并积极整合外部资源,与东北林业大学、哈尔滨工业大学(深圳)、江南大学、四川大学、中国科学院昆明植物研究所等高校、科研院所开展多样化合作,继续深化在超分子材料、新型植物提取物、产品工艺及配方升级等方面的研究,不断拓宽产品矩阵,满足消费者日益多元化的护肤需求。
研发成绩直接体现在了敷尔佳的专利数量上。敷尔佳今年4月发布的财报显示:公司累计获批专利25项(其中发明专利5项,外观设计专利16项,实用新型专利4项),并累计参与定制护肤品国家标准及团体标准21项。
近期,敷尔佳的最新科研成果超分子微脂囊面膜还成功入编《中国化妆品科研成果蓝皮书(2023—2024年)》。据了解,该蓝皮书通过超分子微脂囊面膜的背景、市场趋势、技术优点、功效及未来展望,为该领域未来发展提供了有力支持。
除了敷尔佳,众多国产美妆个护品牌近年来都在发力研发。花西子早在2022年就宣布在未来5年将投入超过10亿元用于产品创新与基础研究领域;薇诺娜则聚焦云南特色植物产业,力求深入开发功能性产品;完美日记和全球最大的化妆品代工厂科丝美诗合作投资美妆研发生产基地;东方草本的老字号品牌百雀羚,与德国默克达成战略合作,以求激发天然草本的更多护肤潜能……
这些都意味着,国货美妆品牌们已经开始意识到技术沉淀的重要性,他们深知,要提升品牌价值不仅仅只是在“形”和“神”上,还要有“魂”,才能有效解决属于中国消费者“想要变美又同时能养肤”的消费冲突。因此,国货美妆只有在产品本身的研发能力与技术创新能力上也发挥出极致能力,才能真真正正地去站在同等的高度与欧美大牌们一较高下。
因此,敷尔佳们的高科技之路虽来日方长,但未来可期。 我们有理由相信,敷尔佳及其同行者们的高科技之路,引领的不仅是美业的一场革新,更是对“中国制造”向“中国创造”华丽转身的生动注解。在这条征途上,国货美妆品牌正以科研为笔,绘制着一幅幅属于中国美业的壮丽画卷,美丽无限。
