今年的杭州奇妙夜推出了“知音杭州”城市文旅品牌，发布了“知音杭州”宣传片——《爱之音》，面向全球游客推广。杭州之美，之所以令人流连忘返，不仅在于山水的治愈、人文的深厚，还在于她骨子里自带艺术和时尚的基因。行走在这座充满故事与温度的“知音之城”，每个人都能找到属于自己的旋律，听见内心的声音，遇见生命中的“知音”。
以音乐与文化为源，定制杭州深度体验之旅
在杭州，音乐与文化交织成一幅丰富多彩的画卷。知音之旅以音乐、声音为线索，涵盖艺术演出之音、历史回响之音、山林鸟语之音、生活沸水之音、丝绸机杼之音，精心策划5条特色线路，为入境游客提供一次全方位的杭州深度体验之旅。
线路一：艺术雅集·曲韵觅知音
在这条线路中，游客将沉浸在杭州丰富的音乐艺术之中。从浙派古琴的悠扬到越剧的婉转，从《梁祝》的经典到现代演唱会的激情，杭州的音乐艺术无处不在。游客可以在灵隐飞来峰景区感受黑神话悟空的神秘，欣赏《印象西湖》演出的艺术盛宴，或是在杭州大剧院享受爱乐乐团的精彩演出。住宿方面，浙江世贸君澜大饭店和杭州洲际酒店将提供“15分钟City Walk圈”的便捷体验，让游客在享受住宿的同时，也能轻松探索周边的文化与艺术。
线路二：三江两岸·山水觅知音
杭州的“三江两岸”是自然与文化的完美结合。游客将乘坐游船，沿着新安江、富春江至钱塘江，体验江南水乡的宁静与美丽。在黄公望村探秘画家的隐居生活，或是在富阳东梓关村感受水墨画卷中的乡村生活。住宿亮点包括杭州富春芳草地度假酒店和杭州富春江励骏酒店，它们提供的“15分钟City Walk圈”产品，让游客在漫步中感受江南山水的韵味。
线路三：穿越千年·世遗觅知音
以杭州三大世界遗产：西湖、大运河（杭州段）、良渚古镇遗址公园为核心亮点，游客可体验从南宋德寿宫遗址博物馆的宋代风情，到西湖边的《印象西湖》演出，再到京杭大运河的夜游，每一步都是对古代文明的深刻感悟。住宿在杭州蝶来雅谷泉山庄，沉浸在花家山的清澈泉水和三山环抱的自然美景中。最后，在良渚遗址公园，通过AR技术，一眼望穿五千年，感受远古中国的辉煌。
线路四：雅俗共赏·烟火觅知音
在这条线路中，游客将体验到杭州生活的多元与和谐。在中国茶叶博物馆感受中药文化的魅力，在河坊街体验中医药文化，或是在梅家坞体验采茶、炒茶的乐趣，徒步九溪十八涧，感受茶香弥漫。住宿亮点包括七月留白民宿观山店和杭州九里雲松度假酒店，它们提供的“15分钟City Walk圈”产品，让游客在漫步中感受杭州的生活韵律。
线路五：机杼相闻·华彩觅知音
杭州的丝绸和陶瓷是东方艺术的瑰宝。游客可以在中国丝绸博物馆了解丝绸的起源和发展，在杭州手工艺活态馆亲手制作工艺品，或是在杭州南宋官窑博物馆体验陶瓷制作。住宿亮点包括杭州运河祈利酒店和杭州上城英迪格酒店，它们提供的“15分钟City Walk圈”产品，让游客在漫步中感受丝绸与陶瓷的艺术魅力。
这五条线路不仅是一次旅行，更是一次深入杭州音乐与文化的探索之旅。在这里，每一位游客都将成为杭州的“知音”，在音乐与文化的共鸣中，发现这座城市的独特魅力。
以音乐与文化之名，开启海外KOC采风之旅
“知音杭州”全球觅知音海外KOC（Key Opinion Consumer）采风活动于2024年12月11日至13日举行。来自加纳、意大利、巴西、哥伦比亚等国家的8位海外KOC到杭州体验了4条深度游线路产品，并于海外平台发布种草视频，进一步宣推“知音杭州”品牌和深度游线路。通过海外KOC的亲身体验和分享，杭州的文化遗产、自然景观和现代发展得以生动展现，从而深化全球消费者对杭州的认知。KOC通过个人化的视角和真实的体验，讲述杭州的故事，这种真实性和情感共鸣能够激发受众的兴趣，为杭州带来更多的关注。
以音乐与文化共鸣，实施全球营销引流计划
面向入境游客定制的5条线路内容攻略将依托“知音杭州”品牌营销页与“杭州酒店会讲故事”酒店聚合页进行线上种草。“知音杭州”中英文双页面，汇聚了杭州的景区、酒店、网红打卡点与旅游资源线路进行集中展示，在海外平台Trip.com及社媒平台、Skyscanner、TripAdvisor Global平台定向美国、新加坡、马来西亚和泰国等杭州入境游热门客源国进行精准投放。
后续中英双页面分别生成二维码，在西湖、大运河、良渚等核心景区和 “杭州酒店会讲故事”核心酒店进行打卡立牌铺设，让全球游客可随时扫码了解知音杭州相关内容，引导深度体验杭州知音之城的独特之美。
