上线7天单品GMV破百万,在护眼赛道,一个全新的现象级单品正在诞生。6月下旬,天然主义新消费领军品牌GMN双子座发布首款护眼喷雾,凭借创新的设计、天然的成分和便捷的使用感迅速在各大电商平台走红,记者了解到,接下来,GMN计划推出一个专注护眼新消费的子品牌“睛精灵”,采用颠覆式创新的产品设计,角逐护眼赛道。业内人士表示,作为新消费领域的杰出代表,GMN素来都以对传统热销单品进行再设计,让其变得更加便捷易用而闻名,”睛精灵”的横空出世,延续了这一品牌基因,同质化明显的护眼赛道,将迎来一名强劲的对手。
7天GMV破百万
GMN双子座护眼赛道再现爆款
GMN双子座护眼喷雾自上线以来,仅7天时间便实现了单品GMV破百万的惊人成绩。这一现象级表现不仅显示了市场对高品质护眼产品的强烈需求,也证明了GMN双子座在产品设计和市场策略上的成功。
记者了解到,GMN双子座护眼喷雾的脱颖而出得益于其创新设计和天然成分。成分上,和传统护眼产品采用化学成分不同,该产品采用纯天然成分,包括叶黄素、牛磺酸和薄荷提取物,能够有效缓解眼部疲劳和干涩,并具有消炎和抗氧化的作用。其温和不刺激的配方,PH值接近人体泪液,确保了使用的安全性和舒适性。
与传统眼药水相比,护眼喷雾的独特设计使得使用更加舒服方便。产品设计上,该产品采用无敏硅胶喷罩,完美贴合眼型,用户只需将喷嘴罩像戴眼镜一样罩于眼皮之上轻轻一喷,即可享受润物细无声的眼部滋润和舒缓效果,0.25mm极细喷头喷出的柔和水雾,避免了传统滴眼液强刺激的同时,如同给眼睛做了一场惬意的眼疗spa。这种创新的设计让消费者无论是在办公室、家中还是旅途中,都能随时随地进行眼部护理,极大地提升了产品的便捷性和用户体验。
护眼市场同质化严重
睛精灵入局市场待洗牌
记者注意到,搜索各大电商平台,护眼类产品多数集中在滴眼液、叶黄素口服补剂、护眼仪、蒸汽眼罩等同质化产品,睛精灵护眼喷雾的横空出世弥补了当下的市场空白,给模仿盛行的护眼消费市场带来了不少新意。
事实上,逐渐走高的眼部疾病发病率让中国护眼消费品的前景普遍被看好。随着电子设备的普及和工作压力的增加,近年来中国眼部疲劳的发生率显著上升。根据一项研究,干眼症在中国的总体发病率约为21.7%,而女性的发病率高于男性。截至2020年,中国儿童和青少年的近视率达到52.7%,这一比例在疫情期间由于居家学习和屏幕时间增加而进一步上升。
护眼喷雾的热销让GMN双子座持续加码护眼市场。据悉,GMN即将打造一个专注护眼赛道的子品牌——睛精灵,继续延续创新设计和天然成分的产品标签,推出系列护眼新品,包括护眼喷雾、眼膜、次抛清洗液、眼罩等矩阵产品。同时按照不同功能区分瓶身设计,添加对应功效成分,打造全场景护眼产品矩阵。同时,睛精灵也关注线下渠道市场,专设otc药房渠道专供版本,入局药房渠道,线上和线下结合,打造全场景品牌营销。
“睛精灵这类创新产品革的,其实是传统护眼品牌的命。”对于睛精灵品牌的亮相,分析人士表示,以护眼喷雾为例,其针对的就是传统滴眼液的使用痛点。传统滴眼液成分多以硫酸软骨素、维生素B6、硫酸锌、聚乙二醇、氯化钠、蒸馏水为主要成分,化学成分的添加让长期使用眼药水的消费者可能导致眼睛对药物产生依赖性,减少眼睛自身的泪液分泌能力;此外,许多眼药水中含有防腐剂,如苯扎氯铵,这些防腐剂虽然可以延长产品的保质期,但长期使用可能对眼表产生刺激和损伤。
相比之下,睛精灵的护眼喷雾设计不仅成分更加天然不用担心化学添加和产生依赖性,喷嘴无需直接接触眼睛,也减少了感染风险,在成分安全性和使用便捷性方面更具优势,为消费者提供了更为健康和高效的眼部护理解决方案。
“千禧一代的崛起是推动眼部护理市场增长的主要动力。这些年轻消费者对健康生活方式的追求,使得他们更倾向于选择天然、安全、高效的眼部护理产品。GMN双子座同集团的全新护眼赛道品牌“睛精灵”的亮相正是顺应了这一市场趋势,其纯天然成分和便捷的使用方式,满足了现代消费者的多重需求,其后续市场表现值得期待。”分析人士接受记者采访时表示。
