随着新中式风潮愈演愈烈，新中式审美风格逐渐成为许多年轻人的心头好，而且新中式生活美学不止体现在服装上，更融入到了生活的方方面面。作为北京王府井商圈的高端生活方式中心，王府中环自开业以来就引入了端木良锦、YIN隐等非常具有东方文化特色的品牌，在经过场内品牌焕新升级后，又带来了Aesop伊索、观夏、瑭所等备受年轻人推崇的文化品牌，这些品牌不仅展现了传统文化的韵味，更彰显了现代的时尚气息。
首店/新开业品牌
北京首家Aesop伊索王府中环19号府店在商场西座西侧19号府四合院开业，作为全国唯一四合院店铺，空间设计不仅保留了19号府原始建筑结构，同时将古雅的明代家具与现代元素相结合，庭院中老北京遮阴避暑的凉棚、可循环使用的青石水槽、覆有香云纱软垫的座席等，独特的地理位置和历史背景给顾客带来的前所未有的感官体验。
正房犹如一处独具私密感的环境，可以自在地探索全系列产品；东厢房为香氛空间，让宾客开启香水探索的追逐之旅；西厢房的个人化水槽区域是店铺一大特色，作为北京唯一个性化水槽服务体验店铺，在这里可以切身体会Aesop伊索的护肤理念，讨论肌肤需求与保养之道，提供更为深入的个人咨询服务。
极具东方气质的「观夏书阁」全新概念店落地B1层，空间设计以乾隆皇帝辟故宫养心殿西暖阁“三希堂”为灵感，将香气、美学、哲思汇聚于此，以宣纸为墙，特意用普洱给宣纸上色；以屏风作挡，内室是与老友长谈的地方；拐角处是另一重空间，藤编地毯式家具更贴近自然，若抬起头，还能看见位于二层的阁楼；门窗是合上的，故事尚未展开，仿佛铺好后正待落笔的纸张，不论诗行还是画作，尽可卧游。
主打中式风格甜品的瑭所位于B1层，店铺设计特别邀请工笔艺术家王晴园绘出园林之“意”，以海棠窗为眼，绘制出四幅文雅生活的图景，在东方古典建筑中雕梁画栋。瑭所像雕琢玉器一样琢磨创作每块甜品，邀请宾客展开对中国甜品和当代中式生活方式的探索。
国内新中式风格品牌单农在B1层，店铺设计延续“未来禅”主题，以“穹宇之光”为概念，结合复古红铜材质，在喧嚣中自呈自在之境，于王府穹光里叙写新篇。单农作为崇尚内心自由的文化品牌，把自在美学糅合进服装，探寻契合东方人的穿衣哲学，让服装成为自我认知、传递审美的艺术表达。
原有/重装开业品牌
将中国文化作为品牌基因的时装品牌DIAMOND DAZZLE精品店位于东座L3层，店铺设计以“前卫风格、功能性与舒适度”的平衡结合为灵感，打造别具一格的美学空间。置身其中，轻启感官印记，遁入慵懒片刻时光，循迹矛盾冲突美学风格灵感。
位于东座L3层的北京首家YIN隐精品店是焕新重装后的店铺，以全新「未来之道」为主题，重归2014年品牌诞生的黑白色系，冷静克制中蕴藏更加成熟大气的风格，呈现崭新的智趣而自在的东方品格。硬装设计上，以天然环保的再生材质为「基筑」，譬如在太行山开采的「中国黑China Black」花岗岩石，将近一吨的整块原石进行切割，作为这家店独一无二的艺术岛台支撑，明与暗的光影、自然与科技、过去与未来，万般和谐之美，让更多消费者透过一件饰品了解背后的东方哲学。
中式高端包袋品牌端木良锦精品店位于东座L3层，焕新升级后的店铺采用浓浓的东方美学装修风格，还专门设置了体验区，可拍照打卡，也可亲身体验镶嵌工艺的微妙之处，对于传统文化的传承与传播也是非常有意义的。
