青花郎之后,红花郎也要进入5.0时代了?

2024-05-17 17:59:55     来源:

近日,郎酒官宣停止生产第四代红花郎·红十。消息一出即引起业内外高度关注,不仅因为其是郎酒旗下次高端价格带超级大单品,也因为郎酒近年来接连不断的创新举动,让市场预估这是郎酒又一大动作的前兆。

1.

市场预测红花郎的升级,并非空穴来风。作为郎酒旗下次高端价格带重要单品,在郎酒整体“变革与重塑”的推进与成熟中,红花郎的升级跟进是重要一环。

郎酒是第一个打造世界级现代化白酒庄园的名酒企业,这项工程从2008年开始,到如今已是16年。

重点有两个,一个是持续在中国酱酒的核心产区——赤水河49公里河谷开发优质酿造资源,另一个是打造高端建筑群、匹配顶级服务团队,突破传统酒厂模式,让消费者主动走近白酒文化,打开白酒消费的全新想象。

2023年10月,郎酒位于茅台对岸的天富生态酿酒区1期工程建成投产,郎酒成为唯一一个布局大二郎和大茅台两大酱酒核心产区的酒企,其在赤水河左岸“六星连珠”的科学布局终告形成。

高达7万吨/年的优质酱酒年产能和22万吨的储酒,成为郎酒旗下酱酒产品最有力的品质压舱石。

与此同时,郎酒还加大马力推动组织整体的变革与重塑,以顶级服务、顶级价值,链接顶级圈层,彻底转变了白酒企业的传统观念经营模式,让白酒爱好者主动来到庄园,把酒变成了舞台,让各种生活方式成为舞台上的主角。

截至2023年底,郎酒庄园到访量已经达到40万人次,以商业、体育、文学、艺术等兴趣锚点为核心,聚合了一批又一批高端朋友圈,青花郎也由此成为流行于各个圈层的经典时尚。

两大重点双双步上新台阶,由郎酒庄园托举而来的青花郎于是迎来历史性升级,步入5.0时代,以同价格带基酒年份最长等“三个第一、三个唯一”傲立于行业,并在接下来的几个月中迅速风靡全国,还因为独具特色的洞藏陈香风味,掀起了“茅香郎味”的热潮。

回望整个过程,郎酒的变革与重塑,犹如一朵逐渐绽放的花朵,先是在漫长的时间里于内部发生,然后依托于第五代青花郎的品质和口碑,飘向更远。

如今,则到了红花郎接棒、将郎酒的新面貌展示于更广大消费者面前的时候。

2.

要列举白酒当中最具群众基础的产品,红花郎必须拥有姓名。其于2003年面世,到了第二年就因喜庆的外表、吉祥的寓意为消费者热捧,成为郎酒的第一个明星大单品。

2009—2011年,已经荣获国内外多项大奖的红花郎,连续3年牵手央视春晚,独家冠名“我最喜爱的春节联欢晚会节目评选活动”,与春晚形成强绑定。

随后,除了传统节庆,婚宴、寿宴……红花郎开始包办中华儿女的大小喜事,成为消费者喜爱的团圆酒、喜庆酒、吉祥酒。

2016年,郎平带领中国女排在里约奥运会创造奇迹,红花郎签约郎平为代言人。“喝郎酒,打胜仗,神采飞扬中国郎”,更是由此载入史册。

十余年间,红花郎一直是郎酒跑在市场最前列的一匹烈马,其奠定的口碑,以及不断创新的成绩,为郎酒的高端化布局奠定了坚实基础,并持续在每一个阶段,成为郎酒的坚实后盾。

2023年,郎酒在变革中重塑的关键之年,红花郎更是将自身团圆酒、喜庆酒的基因发挥得淋漓尽致。

不仅率先亮相2024央视春晚开场短片、开启龙年春晚大幕,成为龙年春晚“最红的一瓶酒”,还布局了一整套包括冠名川渝春晚,覆盖百城、联动线上线下的大动作,与消费者一起红红火火过大年。

一系列高举高打的大动作,助力红花郎在今年春节期间,取得日均开瓶率同比增长近200%、出货同比增长80%以上的好成绩。

更重要的是,在这一过程中,重塑后兼具经典与时尚的郎酒形象,亦借红花郎的群众基础,广为流传。

青花郎诚然是郎酒庄园的化身,但要尽可能向最广大消费者传达郎酒多年来的坚守与创新,红花郎是最适合的讲述者。因此,早在今年4月红花郎因行情火热宣布提价之时,已经有业内人士放话:红花郎的迭代已经在路上。

3.

这些年来,红花郎一直和青花郎保持着高度的步调一致。

比如,2022年3月,郎酒发布行业内首份企业内控准则——《郎酒酱香产品企业内控准则》,除了规定青花郎的年份和勾调标准,还明确将红花郎10规定为“5年基酒+10年老酒”勾调,红花郎15规定为“5年基酒+15年老酒”勾调,强化品质管控的同时,疏通市场沟通障碍,以透明公开的姿态,让消费者清晰看见红花郎的价值。

又如,2023年10月,《百年郎酒》总纲领发布,着重提到2025年青花郎和红花郎都要成为销售过100亿元大单品,2030年,青花郎和红花郎销售收入均要达到200亿元。

原因在于,青花郎和红花郎,都统领于郎酒的“变革与重塑”之下,都是郎酒“唯客是尊”、不断“向消费者再贴紧一点点”的重要介质,也都是推动百年郎酒目标最终实现的关键支柱。

不论是青花郎以圈层为媒、聚焦高端人士需求,打造的郎酒生活方式,还是红花郎紧紧拥抱最广大消费者,在每一个传统节日、喜庆时刻送上的最值得信赖的品质、最红火的寓意,都是郎酒“唯客是尊”在不同侧面的体现。

唯有所有消费者都能感受到郎酒的品质和诚意,最终的宏大版图才有可能建立。而这也是郎酒事业的见证者们,笃定第五代红花郎即将问世的根本原因。

让我们期待,这一融合经典与时尚、展现中国白酒企业创新进取的产品,能快些与消费者见面,与中华儿女一起,续写新的白酒故事。

 

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