URBAN REVIVO将在阿那亚山谷音乐厅上演全新时装大秀

2024-05-06 16:49:13     来源:

随着零售业态的发展,适应消费者探索、尝试和购买产品的模式变化至关重要。而品牌如何适应消费者的需求,在线上线下寻求可持续的长效增长,便是当下品牌亟待解决的问题。

从 2014 年入驻天猫至今,知名快奢时尚品牌 URBAN REVIVO(以下简称 UR)便与天猫平台紧密合作,在今年更是凭借优异表现荣获天猫 2024 增长突破奖;5 月 10 日中国品牌日,UR 将第二次登陆天猫超品活动,在阿那亚金山岭山谷音乐厅上演时尚大秀,实现与平台共谋增长,拓展全新的场域发展空间。

UR 荣获 2024 天猫增长突破奖

荣登天猫榜单,展现品牌强势增长力

在天猫平台助益增长的基础上,作为头部服饰品牌的 UR 凭借自身品牌力、商品力和产品力,荣获天猫 2024 增长突破奖,同时相关数据显示,其女装连衣裙类目在 2023 年天猫平台全国所有地区销售排名中均位居第一。

UR2024 年夏季形象大片女装

除此之外,在 2023 年的天猫超级品牌日活动中,UR 在服饰类目中创造了新的 GMV 纪录,超品日期间 UR 官方旗舰店 GMV 较去年同期增加 116%,荣获女装行业及连衣裙等五大品类的销量冠军。UR 的辉煌成绩背后,是一系列全方位、多层次的市场营销举措。品牌不仅在线上与线下同步发力,还采取了包括官宣全球品牌代言人、推出 " 超模天团 " 品牌大使、举办线下时尚秀等多元化策略,获得超 37 亿 + 曝光。同时,UR 重视内容质量和粉丝互动,通过线上共同话题的创造与互动、利用店铺直播作为动态化的商品展示平台,与消费者形成更深层次的链接。

UR2023 年天猫超品日当天模特走秀和场地

头部服饰品牌和头部电商平台的强强联合,是一种互利共赢的商业战略。这种合作模式不仅推动了品牌的生意增长,也为天猫平台带来了丰富的品牌资源和高质量的产品,还给消费者带来了更加多元和活力的购物体验。

再登天猫超品日,上演创意摩登大秀

去年,UR 在天猫超级品牌日活动中以 "MY UR MY WAY 我自由我 " 为主题,倡导消费者坚持自己,以自己的方式展现个性和自由。今年将继续秉承这一理念,举办以 "BE URSELF" 为主题的天猫超级品牌日年度品牌大秀活动。作为连续两年参与该活动的服饰品牌,UR 展现了让品牌与消费者的 " 关系 " 更加真实、可见的决心。

据了解,UR 此次大型时装秀将采用独特且创新的形式来进行,打破传统意义上的 T 台走秀模式,从而立体地呈现出时尚的多元化和丰富性。而大秀地点也同样别具一格,在荣获 2022 年 ArchDaily 年度建筑大奖的阿那亚金山岭山谷音乐厅举行。这座音乐厅经过四年的精心设计和建造,其设计团队将其视为一座 " 从声音出发,内外雕刻而成的建筑,期望人们在这里能够‘目睹’声音的形态,或‘聆听’寂静的乐章 "。当建筑与音乐相互映衬,时尚的回响变得具体可视、可感。这个独特的场地将为观众提供一个沉浸式的时尚体验,同时也将成为展示 UR 创新精神和对美学追求的绝佳舞台。

阿那亚金山岭山谷音乐厅图

无论是成熟的高净值消费者群体,还是增长迅速的年轻一代,他们对 " 时尚 " 的认知和需求不断变化,这对时尚品牌的营销策略提出了更高的挑战。随着 UR 天猫超级品牌日时尚大秀的临近,我们拭目以待,期待看到 UR 等品牌如何通过独特的表达方式,持续强化品牌力量,并与消费者建立更深层次的价值联结。

 

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