4月25号晚间，欢乐家食品集团股份有限公司（证券简称：欢乐家，股票代码：300997）发布了2024年一季度报告。报告显示，欢乐家公司实现了营业收入5.51亿元，相较于去年同期增长了6.61%。尽管归属于上市公司股东的净利润为8,208.63万元，同比有所下降，但这一变化主要由于公司在传统渠道上对终端市场的大力开拓和维护，导致销售费用的增加。值得注意的是，近两个季度，公司的销售费用从绝对值上看有所上升，但据业内人士解释，一般这种情况，大概率是公司为了全年业绩目标而做的一些策略性的前置性投入，尤其是欢乐家这种为后续旺季出货做销售推广是必要的。基本可以判断欢乐家在渠道和市场推广方面已经开始发力了，后续的营收增长情况值得期待。
饮料产品增长显著，经营质量持续提升
据悉，欢乐家为我国专业生产经营椰子汁植物蛋白饮料、果汁饮料、乳酸菌饮料和水果罐头为主的大型民营综合食品生产企业。公司在2014年进军植物蛋白饮料市场，如今水果罐头和椰子汁饮料已成为公司发展的双引擎，销售基本遍布全国各主要城市。
业内人士介绍，在大环境修复缓慢的背景下，部分消费商品存在量价下跌的情况，此外国君食品也在研报中指出，2023Q2至今，在居民端预算有限但支出刚性的思路下，从某种意义上，食品饮料消费的“量”比“价”更刚性，尤其是当下重回消费淡季，消费力再次成为主导矛盾，而在这一背景下，欢乐家收入达到3.11亿元，占总营业收入的56.49%，同比增长了23.47%，相较于商品价格的下行压力，量似乎更为稳定，追求走量的企业或许更受到市场青睐。特别是椰子汁饮料产品，完成营业收入2.67亿元，同比增长了25.96%。
罐头产品收入为2.2亿元，占营业收入的39.84%，同比下降了15.86%，这一下降主要受到去年同期“桃疯”影响导致基数偏高。若剔除“桃疯”这一非经常性影响，可以看到黄桃罐头的销售仍保持稳定增长。此外，橘子罐头还实现逆势增长，营业收入同比增长5.29%。
多元化渠道拓展，积极拥抱新兴渠道
值得关注的是，欢乐家在第一季度的市场战略和品牌推广方面取得了显著的进展。公司不仅对传统渠道进行了深度挖掘，同时拓展渠道多元化工作，实现了B端业务和电商业务的有序推进。此外，公司积极拥抱新兴渠道，与部分头部零食专营连锁品牌达成合作，主要销售黄桃罐头、橘子罐头等产品，并逐步推进饮料产品进入该渠道。
在原料供应方面，公司持续向产业链上游原料端延伸、不断深化供应链优化等方面工作。目前公司已初步形成多渠道体系，并在原料销售等业务中进行了初步业务接洽。品牌推广方面，公司积极布局椰鲨椰子水系列产品，通过线上线下多渠道协同发展，提前布局夏季即饮市场。
股份回购计划稳步推进，彰显公司价值与股东信心
在公司治理方面，欢乐家今年披露了两项股份回购计划。其中，一项计划使用不低于10,000万元且不超过20,000万元的资金回购公司股份，以注销并减少注册资本。另一项计划则旨在维护公司价值及股东权益，使用不低于15,000万元且不超过22,500万元的资金回购股份。这两项计划的审议通过和实施，展现了公司对股东权益的重视以及对公司长期价值的信心。
对此，业内人士总结称，未来在食品饮料行业迎来业绩及估值双重修复的背景下，公司有望以创新和效率为核心，推动业务持续增长，为股东和社会创造更大的价值。同时公司也将继续加大产品和渠道的布局工作，以实现更全面和深入的市场渗透及价值回归。
