在今天,持续提升现代生活品质、满足大众对美好生活的向往和追求,已然成为当下各大家电品牌发展和创新的着力点。在此背景下,传统的厨房生活也被赋予更高层次的意义,消费市场也对家电产品的发展和应用提出了更高的要求。
3月12日,以“致净·未来”为主题的华帝2024年高端生态峰会在上海隆重召开,华帝股份董事长兼总裁潘叶江以“中国厨电产业的第三种思考”为主题,从产业发展与消费变迁的角度,向外界阐释净洁是厨房空间的终极课题,华帝努力将“净洁生活”这一理念转变成现实。与会嘉宾也从多元视角进行分享,向消费者传递“净洁厨房是厨电行业必然趋势”的这一理念。
此次生态峰会,华帝也是从理念层面的创新去带动整个产业的发展,持续升级品质厨房生活的解决方案,让大众厨房生活的水平更高、成色更足、内涵更丰富。
华帝董事长兼总裁潘叶江做主题演讲
华帝坚定做“减法”:聚焦净洁时尚健康生活方式
一个人的居所,是其生活品位和审美情趣的反映。
厨房作为家庭生活的重要场所,更是承载着人们对美好生活的向往。而厨房环境变迁的背后,其实是科技水平、消费习惯等宏观因素变化所驱使的,每个时代的生产力也在同生活方式不断地互相影响和改变。
华帝股份董事长兼总裁潘叶江在演讲中表示自己深耕厨电行业27年,经历了中国厨电行业的发展日程,经历了整个行业从无到有,从少到多,从多到精,但走到今天,厨电行业竞争发展中出现了两大怪现象。一是盲目“做加法”。厨电产品的功能、场景不断叠加,导致整个行业被卷入参数的“军备竞赛”,那些炫酷的功能和参数,并不是消费者真正需要的。二是对“产品主义”的忽视。真正的“产品主义”应该是从“卖产品”到“服务人”,目前行业内多停留在卖产品。
潘叶江表示,基于中国厨电市场的发展趋势,华帝坚定不移地选择了第三种思考方式——响应消费者的真实需求,解决消费者的真实痛点,为消费者提供真实有效价值。
面板水渍、死角清洁、油污附着、油烟损害等,仔细回想总结这些厨房让人烦恼的痛点会发现,人天性其实会青睐干净、整洁、健康的环境。也就是说,现代人们生活中的厨房痛点其实都指向一个结果,那就是“净洁”。
基于当前消费者需求的判断,华帝确定了好用、好看、好清洁的“三好标准”,并以此为标准,从技术、工艺、材料等入手,全方位解决厨房电器清洁和被动清洁等问题,为用户打造优质产品。
为此,华帝也一直不断努力倡导净洁时尚健康的生活方式。在“三好”理论基础上进一步聚焦,提出了“净洁厨房”概念,通过满足功能价值的“白科技”致力于推动现代厨房产品、空间、感官层面的三重“净”界的落地。提出迎合用户情绪价值的“净时尚”理念,引领时尚、美学、健康的生活方式。
让个性、品位、健康等各类元素都融合在小小的厨房当中,华帝以净洁厨房理念重新定义了现代家庭厨房的生活方式。
此次生态峰会,华帝对于品牌理念的传递不只是单纯的逻辑和事实展示,而更趋向于一个情感共鸣与真实交流的过程,针对厨房生活最痛的点最本质的点去引领行业的发展和进步。
洞察大众新趋势:击中内心精神棋盘的情绪共鸣
从个体的生理感觉来说,干净更容易带来舒适感,会让人感到愉悦和安心,人都是喜欢在舒适区活着,这个是生理本能,无论西方还是东方,无论古代还是现代、亦或者未来,皆是如此。
事实上,从多个角度去论证分析我们会发现,“净洁厨房”其实就是现代厨房发展最终的答案。
中国室内装饰协会室内环境监测工作委员会专家组组长吴吉祥在演讲时提到,钟南山院士认为健康从呼吸开始,呼吸健康,第一就是净化空气。而他也表示室内空气最大污染源来自厨房,所以我们会更加确定,“净洁”其实是中国家庭厨房的终极课题,这恰恰也是华帝一直以来所引领和追求的。
上海交通大学吴吉祥教授进行主题分享
从空间角度来看,厨房空间美学可以影响人们的幸福感,一个美观、舒适、实用的厨房可以让人们更愿意在厨房里去享受生活,从而增加家庭的互动和幸福感。B.L.U.E.建筑设计事务所创始人青山周平先生在演讲中表示,用户在装修时对家电的需求跟过去是完全不一样的一个状态,消费者平时生活的空间需要更安静、更干净,所以建筑师会做减法的设计、程序的设计,将整个空间串起来。在分享案例时,青山周平用了大量的白色材料,不做多余的加工。青山周平的建筑设计理念和华帝追求的“净洁”概念不谋而合。同时也证实了,华帝以“白科技”打造的产品之净、感官之净、空间之净迎合了人们对空间美学的追求。
知名建筑设计师青山周平在活动现场
此外,此次华帝2024年高端生态峰会上,作为“年轻人生活方式百科全书”的小红书,也通过自己的大数据洞察现代年轻人所向往的美好厨房生活蓝图。
时尚、美学、健康,这也说明“净时尚”反映的其实正是当代年轻人最真实的生活品位。
无论是人文历史学家、空间设计专家不同身份的人,还是小红书这样的平台,不同视角,不同角色,都给出同样的答案,这其实也印证着人们对美好生活的追求出发点也许不一样,但结果却是殊途同归的。
事实也的确如此,目前多个行业相关的数据报告都在指出,净洁是厨房空间的终极课题,净洁厨房是厨电行业的必然趋势。
中国家电网联合《瑞丽家居设计》共同撰写的《2022中国厨房&电器“嵌入式/集成/一体化”趋势报告》指出,“清洁”已经是国人厨电选择、厨房环境期待主要关注的点。可以说,厨房全环节健康化、整洁化的观念已经深入人心。
类似的,此前第一财经商业数据中心《2021新适代居住空间洞察报告》也表示,随着家居需求的提升,在满足家居功能化、健康化消费心理的同时,省事、省心成为新时代青年的重要诉求,容易清洁打理的家居产品更受年轻宝妈及养宠一族的关注。
中国家用电器研究院指导下,中国家用电器研究院设计研究与评测中心、全国家用电器工业信息中心联合华帝编写的《中国净洁厨房空间发展趋势洞察》则直接指出,清洁已经成为最为困扰消费者的问题,甚至决定着用户下厨的频次。清洁也是企业急需要解决的一大问题。
可以说,厨电产品的清洁功能已然成为企业技术研发和创新的一个重要方向。
基于自己对用户需求以及厨房演变的准确判断,华帝很早就围绕“净洁”展开探索并不断延伸。到现在为止,已经积累了大量的专利资源,以“白科技”为驱动,华帝已经打造了372项“好清洁”技术,这为华帝发力“净洁厨房”打下坚实基础,也为大众理想厨房的落地提供技术保障。
发挥“链主”价值:助力产业链高质量发展
从“三好”到净洁厨房、三重“净”界,华帝一直以来的品牌理念其实都保持着连续性。在发展中不断去丰富关于自己对于“净”和“洁”的内涵和理解,最终找到了今天厨房产品功能价值与情绪价值兼备的着力点。
谈到企业发展理念,大量企业其实是随波逐流,而真正优秀的企业价值观都是引领时代的。
引领时代的企业往往可以站在大多数人的立场上去思考和洞察,故而往往可以在情绪上与大众真正产生共鸣。他们秉承了更高级的价值理念,然后用实际行动努力去践行这一价值理念,华帝关于厨房的思考其实就是如此。
如今,华帝在发力“净洁厨房”,推动国人厨房生活升级的同时,他也在带动整个产业链的提升,为行业开创出一条新道路。
“链主”企业在产业链上的强大号召力,可以提升产业链整体竞争力。2023年,华帝厨电数字化智能化产业园已经正式动工,建成将实现智能生产、智能仓储、智能物流产业链模式,打造数字化、智能化、自动化的工业4.0标杆示范制造基地。而这也有利于华帝进一步发挥自己作为大湾区产业链“链主”优势,同步带动产业链整体升级。
如今,净洁厨房无疑是一个充满发展机遇的新兴领域。华帝所倡导的产品之净、空间之净、感官之净等特性将会改变人们的生活方式和消费观念。
值得一提的是,厨电行业转型升级也迎来市场层面的利好消息,对于一直引领品质净洁厨房生活的华帝而言其实也是进一步发展的机会。
住房城乡建设部日前在陕西省西安市召开全国保障性住房建设工作现场会,会议强调要抓项目建设,强力推进保障性住房项目开工,按照绿色、低碳、智能、安全的标准把保障性住房建设成“好房子”。此外,各地老旧小区改造不断推进,不少省、市都会把老旧小区改造作为当地的一项重点民生实事任务,是必须完成的。
作为房地产后周期行业,厨电行业与地产行业的行情高度相关。随着房地产行业的复苏,以及保障性住房建设、老旧小区改造等项目的推进,大众购置厨电需求也随之增加。其他方面,养老、托育、助餐等“一老一小”等社会性服务设施的推进,对于厨电市场而言也同样意味着利好。
机会是留给有准备的人的,致力于提升大众厨房生活幸福感的华帝,一直在用自己的实际行动推动更舒适、更健康、更环保的净洁厨房走进千家万户当中。如今,随着“净洁厨房”理念被越来越多人所认可,华帝已然在新一波厨电升级潮流中占得先机。
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