“砥砺三十载,铸品质之魂”。正值西麦30周年,站在新时代的发展门槛上,西麦携燕麦+健康战略之旗,以春季糖酒会为窗口,携明星新品,全方位展现企业核心竞争力。
3月15日—19日,西麦食品在西藏饭店二楼蜀香乘中餐厅,召开主题为“感恩30年百年健康道”的展会,携带大健康、营养燕麦片、散称休闲零食等六大系列新品亮相春糖,吸引了众多大健康渠道、电商渠道、散称零食渠道经销商前往参会。
全产业链优势赋能,筑牢燕麦产品先锋地位
走过三十载,西麦凭借全产业链优势,持续巩固其燕麦产品的市场先锋地位,据市场调研公司欧睿国际数据显示,西麦食品是连续4年全球第一的中国燕麦谷物品牌(数据来源:欧睿信息咨询(上海)有限公司,以2019-2022每年各中国品牌在全球范围的燕麦谷物零售额统计;燕麦谷物定义为以燕麦为主要成分的谷物产品,一般包含即食燕麦谷物和冲煮类燕麦谷物产品,于2023年6月完成调研。)。
以燕麦育种为始,产品回溯为终,西麦打造起一座难以逾越的优势壁垒。在育种阶段,西麦汇聚一支由任长忠以及巴塔洛夫·葛琳娜等多位博士领衔的育种研发团队,成立了燕麦“全产业链育种栽培”国际研究中心,锚定燕麦的营养成分、膳食功能、口感口味等产品要点进行多维开发;在澳洲、呼伦贝尔以及张北拥有三大燕麦原料基地,确保每一粒燕麦的纯净与安全。
产业链中下游,打造广西贺州、河北定兴以及江苏宿迁三大生产加工基地,年设计产能达10万吨,协同差异化产品体系,覆盖全国销售网络。在产业链下游,西麦凭借一包一码,补齐产品回溯能力,保证西麦产品从源头到终点每一环节都透明可追。
凭借全产业链优势,西麦在燕麦育种阶段便搭建起高大的优势壁垒,并通过原料种植、加工流通、产品回溯等全链条各环节阶段持续补强,以叠浪的方式不断强化自身竞争优势,践行立足燕麦主业,延伸健康产业的战略规划。
产品渠道双轮驱动,摹画燕麦+健康产业蓝图
在复杂多变的市场环境中,西麦依靠产品与渠道的双轮驱动模式,描绘出一幅立足燕麦主业,延伸大健康产业的美好蓝图。
西麦当前拥有超过1500家的经销商和超过80000个终端,零食渠道终端占领近100%。西麦始终以积极灵活的渠道策略应对变化的渠道市场,面对量贩零食渠道崛起对零售市场带来的冲击,西麦推出小规格包装燕麦产品,并与大部分量贩零食系统建立战略合作关系,探求全新增长点。
此外,西麦在京东、淘宝、抖音等全系线上电商平台建立了官方旗舰店,粉丝量突破500万,并荣膺2023年双十一,冲饮谷物全网品牌第一(数据来源:京东商智、飞瓜快数、蝉妈妈、天猫生意参谋等,统计时间:2023年10月20日0点-11月11日24时,注:天猫截止11月11日24时此类目下销售排名占位TOP2。)及抖音藕粉/麦片/冲饮品品类销售热度第一(数据来源:飞瓜数据《2023年双11好物节电商数据报告》。)殊荣,同步打通社区团购、直播带货等销售转化路径。
历经30年,西麦打磨出一张穿越传统和新兴,贯穿线上与线下的经销网络,与众多经销商组成互惠共赢的生态圈。
市场回归竞争底色,依然是产品力的竞赛。西麦自科研力、品控力、品牌力、产品线出发,四维筑基,打造产品全面竞争力。
西麦自主研发燕麦蒸煮灭酶塔,掌握灭酶、3S熟化、3C切粒等先进技术,实现了燕麦口感与营养的双向均衡,并成立南京大健康研究院,聚合人才与技术优势,以科技+开启燕麦大健康产业后半场,拉高技术与先发优势,完成赛道抢跑。
其次,引进布勒集团“航空级生产线”,落实118道工序工艺管理,建立ERP系统、DMS系统对生产及运输进行动态监控,依托扎实的品控能力,赋能西麦口碑建设与安全质量管理。
西麦还是国内为数不多通过BRC全球食品安全认证的企业之一,并通过了ISO22000、有机产品、绿色食品以及清真食品等多项认证;西麦新上市的益生菌蛋白粉,凭借双蛋白益生菌和多肽添加赢得百名营养师的联盟推荐,并与吾皇等年轻化IP品牌联名,深度渗透目标客户,扩容品牌价值。
西麦针对差异化的客群需求与渠道需求,布局多元产品线,纯燕系列燕麦片、复合系列燕麦片、冷食系列燕麦片等,在口味、规格、营养成分以及适用人群等多方面协同多元化渠道发展进程。
好燕麦,吃西麦!作为燕麦谷物行业品质代言词,西麦持续向市场输出爆火产品,五黑五红谷物燕麦片系列,以多种谷物,多重营养,向市场发声,凭借全谷物食品、富含膳食纤维,高蛋白质及0添加白砂糖和食用香精色素,赢得消费者青睐。沿着大健康战略诞生的益生菌植物蛋白粉,凭借140亿活性乳酸菌,双重益生元以及80%蛋白质含量,深度扎根大健康市场,好口味的同时更好保护消费者身体健康。
相约春糖,共赢未来
3月15日—19日,西麦携大健康板块系列产品、营养燕麦片系列产品、散称休闲零食系列、维生素D高钙系列、药食同源营养膳食系列以及线上休闲燕麦系列产品亮相西藏饭店。诚挚邀约各位经销商伙伴加入西麦大家庭,携手中国燕麦全产业链上市企业—西麦,开启共创价值、共赢未来的新旅程。
