2月23日，2024文旅活动促消费暨首届华润雪花啤酒杯大凉山烧烤节在火把广场火热开“烤”，来自凉山州17县市的53家知名烧烤商家云集西昌，同台比拼烧烤特色和消费人气。现场共设288桌餐椅，供消费者尽情享用。现场举办文艺表演，西昌市同步启动600万元政府惠民消费券(烧烤券)投放工作。为方便消费者，烧烤券采取满减方式发放，消费者无需提前领券，只要活动期间到活动地点内任一烧烤商家就餐消费即可享满减优惠。游客可通过欣赏文艺表演、品尝美味烧烤、参与互动游戏等方式，享受到复合型、沉浸式旅游体验。
本次烧烤节系列活动按照“政府主导、社会参与、市场运作”的模式举办，将以大凉山烧烤为载体，配合举办啤酒音乐周、星月艺术汇、农产品集市、美食大赛等丰富多彩的主题活动，让游客在品尝美食的同时，感受凉山独特魅力。除西昌市主会场活动外，其余16县市将陆续举办分会场活动。
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