平面设计是一种创造性的传播艺术，是商业市场营销活动中必不可少的元素。一方面，优秀的平 面设计可以吸引更多的消费者的注意力，使商品在市场上的营销效果变得更加突出；另一方面， 它可以优化消费者的购买体验，使商品有更高的知名度，吸引更多的客户。
贾融硕士毕业于大名鼎鼎的美国萨凡纳艺术设计学院（SCAD），本科学习同为平面设计与视觉传 达专业，这奠定了她扎实的艺术与设计知识，以及她对设计矢志不渝的热爱。曾任多个美国及国 际知名公司的主创平面设计师。她在设计领域的初始探索就显示出了非凡的天赋。通过对色彩、 排版和图形的敏锐感知，以及对每个品牌的深入独到认识，她创造性地对品牌进行个性化定制的 设计，准确地找到目标受众，并提高营销价值。
她目前在美国休斯顿大歌剧院（Houston Grand Opera，简称HGO）担任首席平面设计师。休斯 顿大歌剧院是历史上唯一同时荣获托尼奖（Tony Award），格莱美奖（Grammy Awards）艾美 奖（Emmy Awards）三大奖项的歌剧院。在HGO的工作中，她的关键角色包括设计策略、过程 和执行。作为一名拥有多年经验为多样市场及客户设计的设计专业人士，她想要和大家分享如何 有效地使用视觉创意来实现营销目标。
贾融的创意设计方法
平面设计师是视觉翻译官
贾融说：“作为平面设计师，我擅长将文字或口头信息转化为具有吸引力且易于理解的图形信息， 缩短文字与视觉之间的距离，创造出有效而有影响力的视觉效果。
贾融通过在数据可视化和信息图形方面的非凡作品，诠释了她“视觉翻译官”的角色。在她的作 品“SWA集团市场定位设计”中（图一、二），这个很好的说明了她如何创造性将数据可视化。 她利用物体的大小对比来增强视觉层次，明亮的颜色来突出重要信息，吸引人的线条将观者的视 觉重点引导到指定的位置，创造出一个有凝聚力和令人难忘的图像。
图一：贾融的作品“SWA 集团市场定位设计”中的演示文稿
该作品获得美国GDUSA设计大奖和美国Graphis设计奖。
美国 Graphis 设计大奖是美国平面设计年度最高奖。 致力于展示和推广优秀的设计、广告、摄影 和艺术等方面的优秀作品。
GDUSA 美国平面设计奖是由美国设计媒体 GDUSA 每年举办的比赛，旨在表彰最优秀、最有创意 的设计作品，并展示设计行业的最新趋势和创新。参赛作品来自全球各地的设计师、广告公司、 创意工作室、企业和组织，经过评审团的评选，最优秀的作品将获得奖项和官方认可。GDUSA 设 计奖是行业内的重要奖项之一，对参赛者的工作和成就具有很高的认可度。
图二：贾融的作品“SWA 集团市场定位设计”中的宣传手册
语言和视觉内容的结合
俗话说，“一张图片胜过千言万语”，强调了视觉内容在传达信息方面的力量。人类作为视觉动 物，相比文本信息，能够更有效的接受视觉信息。当我们所看到的内容仅由文本组成时，我们需 要在大脑想象所诠释的图像，这个过程更耗时，并且可能会导致错误理解，或者观众早在这个想 象的过程中便丧失了兴趣。因此，使用视觉内容对于增强概念理解和保持观众参与度都至关重 要。
文字和视觉信息相结合的设计手法对于首次接触某个产品的用户来说尤其重要。通过使用语言和 视觉元素，信息变得更容易获取和处理。文字信息为产品提供了明确的细节、解释和上下文，而 视觉元素则增加了设计的深度，唤起了情感的共鸣，增强了用户对产品理解。这种组合可以提供 更全面、更吸引人的沟通体验，确保受众有效地接收和理解该品牌所展示的信息。
图三：贾融的作品“为宜居的世界而设计(Design for a Livable World)”中的海报
贾融创作的“为宜居的世界而设计(Design for a Livable World)”海报（图三）是运用这一设计方 法的优秀案例。
该作品旨在有效地将客户理念与观众建立联系，并传达设计改变生活设计提高生活质量的 概念。在设计过程中，贾融使用了 3D 工具来构建字母 Livable，给作品注入了建筑和城市 景观的美感。在这个海报设计中，多种象征性图形及色彩选择被精准地融入设计中，如图 一中：绿色代表植物和自然，蓝色代表水，灰色代表混凝土结构，以及点、线和波浪等图 案的动态运用，既是一种艺术表达，又体现出该品牌的宗旨。该设计不仅在视觉上引人入 胜，而且充满活力和发人深省。
在该作品中，贾融通过将文字和视觉信息相结合，成功地传达了该品牌的宗旨和服务。她完美的 将 “宜居世界”的抽象概念融入景观建筑设计。此海报强烈的视觉冲击力得到客户与广大观众的 喜爱，提高了品牌的知名度与消费者的体验。
讲好故事
“讲故事”是贾融在设计中经常使用的另一种技巧，其实就是将产品的体验以连贯的视觉叙事呈 现。对于每个品牌，她都会确保投入丰富的同理心，进行充足的市场调研和概念开发，以便以最独特的方式讲述品牌的故事。她通常使用一些视觉线索，如大胆创意的图像图像、精心制作的动 画和丰富的层次结构来引导观众完成体验，整个过程清晰流畅，引人入胜。
就像下面的Small Door 社交媒体设计一样（图四——六）。从第一帧中一只愤怒的猫咪出现，以 “没人喜欢去看兽医”为标题，观众的注意力被这种幽默可爱的表情所吸引。随后，故事情节发 生了重大转折，而“Small Door”却是毛茸朋友和宠物父母的无压力兽医选择，故事情节流畅， 给人留下了难忘的印象。在最后一帧中，一只狗和兽医专业人员握手打招呼的可爱插图也是展示 该品牌友好亲切特征的一种巧妙方式。这个设计作品也荣获美国GDUSA设计奖。
图四、五、六：贾融的作品“Small Door 社交媒体设计”，视频截图
总结
作为设计界的新生代，贾融认为设计师需要不断地学习、探索和实践。要善于从创作中总结方法，要了解客户和观众的需要，才能走在时代的前沿。
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