2024年春节“龙”重登场,越来越多的人走出家门奔赴五湖四海,与家人共度美好假期,出入境游的热度也随之持续升温。乘势文旅东风,面对高涨的新春流量,各大品牌都在竭力翻新春节营销方式,探索开年出圈之路。
为助力品牌突出重围,在新春佳节来临之际,抖音联合巨量引擎推出的“在抖音看世界”首站「让世界看看中国年」在巴黎开启。从线上云游巴黎,到线下玩转开年City Walk,活动聚合品牌、平台、文旅资源的力量,集中引爆时髦过年新方式,拉满新春喜庆氛围的同时,点燃用户消费热情,让品牌在新春营销中找到新的增长契机。
全民云游巴黎强势“吸睛”，创新解锁时髦中国年
作为辞旧迎新的重要节点,春节往往承载着人们浓厚的情感。如何焕新过年姿势,让更多年轻人加入这场岁末狂欢?
早在1月25日开始,抖音就邀约@肉脸橙、@蒋小晓、@琼琼joan、@Kelly麻麻等线上达人共创内容,无论是花灯耀四海的卡点变装、把龙穿在身上,还是为家换上新年装、热热闹闹备年货,前期预热视频拉满龙年新春氛围,吸引一大波年轻用户踊跃参与#让世界看看中国年 话题讨论,晒出自己的花式过年姿势。截至目前,话题播放量高达7.8亿次,为用户提供了云上过大年的新型社交场。
活动期间,众多抖音达人云上打卡巴黎这座浪漫之都,带来法式穿搭、法式妆容教程等时尚玩法,秀出时髦过年范儿。全民也跟随抖音达人的脚步云游巴黎,开启别样的春节度假模式。基于用户“新潮过年”的情感需求,抖音打造出活动专属的互动H5创意打卡专区,让用户与优秀合作品牌进行强互动。不少用户纷纷依据品牌发布的任务完成云打卡,获得品牌云游定制奖励。
“和用户玩在一起”的背后,是品牌借势活动真正捕获了广大消费者的目光,并将过年仪式感演绎出新意,创造性地把美好与祝福具象化、生动化。
比如,法国兰蔻作为世界知名美妆品牌,通过头部达人强定制游,主动走近目标消费群体,再借助矩阵KOC在节日节点种草品牌王牌单品,以法式护肤开启新春祝福,进一步提升品牌亲近感和好感度。而溪木源则是结合新春好景礼盒及周边,实现东方美学的当代表达,以差异化内容沟通用户心智。
City Walk走出国门升温喜庆氛围，品牌定制种草深入人心
线上掀起时髦过年热潮之外,「让世界看看中国年」还让City Walk走出国门,传递中国年的喜庆氛围。
紧扣美妆品牌风格,抖音邀请美妆向博主@阿里北杯、@樱桃马天妮 穿行在巴黎街头,打卡时尚奢侈品购物中心巴黎春天百货奥斯曼、花宫娜香水博物馆;@Thurman猫一杯、@巴黎王大橙子CeCe 畅游法式艺术殿堂代表莎玛丽丹百货公司、记录法国时装史的时尚博物馆,在多维度场景中实现品牌的深度植入。
众多达人以城市漫游的形式,在移步换景中潜移默化地传递品牌的精神气质。与此同时,合作品牌也积极投入到跨国传递美的热潮,为年轻人制造冬季“多巴胺”。
为了助力创作者破圈成长,进一步深化品牌交流,活动打造圆桌论坛,汇聚多位来自不同领域的嘉宾名流探索多元美,@巴黎王大橙子CeCe、@樱桃马天妮 等抖音优质创作者也围绕内容创作进行探讨。此外,活动现场为品牌定制的专属展区,直观呈现品牌的特色魅力,拉近国内外消费者与品牌之间的距离。
值得一提的是,作为中国极具影响力和代表性的化妆艺术大师,毛戈平先生携手毛戈平美妆以中国品牌优质代表的身份出席线下论坛,就东方经典美学的现代创新展开探讨,展现了东方美学的历史性和多元性。
毛戈平美妆坚持以“东方美学为本,光影美学为用”,为每位用户提供专属的“美”好体验。随着新春佳节临近,毛戈平美妆还特别打造了专属展区,并以龙禧新春礼盒传递绵绵祝福之情,在齐乐“龙龙”的氛围中,达成品牌和用户的双向奔赴和情感共鸣。
在品牌专属展区,UODO展台融入女性个性化之美,充满粉色浪漫,凸显其打造更适用于中国年轻时代女性自然底妆的特色。作为中国主打成分的专业功效护肤品牌,hfp以极简的科技感形象亮相展区,应时应景打造“遇水则发”新春礼盒,并将“酸克油”护肤套组和新年祝福带到法国唐人街。溪木源将修护祛痘王牌单品-愈创木精华,与新春好景礼盒及周边相结合,呈现出东方美学的当代表达,彰显了为亚洲敏感肌人群带来安全、有效、愉悦护肤体验的目标。
既有浓浓烟火气,又有十足文化味,抖音「让世界看看中国年」花式整活,找准了品牌和情绪的共通之处,让用户获得美好体验的同时,也将品牌魅力深刻植入大众心底。这种独具创意的营销路径,拓展了品牌故事讲述的空间,也打开了市场、消费者对品牌的无限想象。
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