龙年将至,年货消费市场如火如荼,羽绒服更成为消费者争相购买的“龙年战袍”,不论作为过年新衣还是送礼之选,都承载着人们对于来年的温暖心意。其中,高梵作为中国高端鹅绒服代表品牌,销售表现尤为亮眼,其龙年限定系列更成为热门单品,圈粉大批“龙的传人”。
高梵黑金龙年限定系列
据抖音云图最新数据显示,鹅绒服市场近一年销售额已突破130亿,在销售额排名前十的品牌中,高梵以11%的市占率稳居龙头,领跑优势相当明显。站在龙年的新起点进行回顾,可以发现自2021年正式开始品牌高端化升级转型后,高梵进行了大量布局。在刚刚过去的2023,高梵不仅持续以科技美学为产品赋能,同时也在渠道、影响力、企业责任等多方面积极展开各种尝试,为中国鹅绒服市场带来了活力和惊喜。
抖音云图显示:近一年鹅绒服销售市场排名中,高梵位居榜首
立足科技美学,比肩国际大牌
2023年12月,高梵邀请奢侈品设计师 Burak Uyan 操刀,发布为英国皇室拉特兰公爵家族高级定制的鹅绒服系列,征服了拥有严苛选品标准的拉特兰公爵家族,一举开创中国服装品牌为英国皇室家族高级定制的先河。
高梵为英国皇室高定鹅绒服
而紧随其后推出的黑金航海系列,则彰显出高梵的专业科技创新实力。该系列历经极地中心“雪龙号”抗寒测试,在极端环境各项表现均达到专业极地航海装备的领先水平。在助力南极科考队员同时,高梵也完成了对自身产品保暖、防风、防水、抗海水腐蚀、抗污等性能的全面“科考”,在专业科技性能提升的道路上再度迈向新台阶。
以“飞天鹅绒”“黑石面料”“中科蓄热技术”三大奢暖科技为基石,高梵在产品上的创新和突破,铺就了迈入高端赛场的绝佳路径:在时尚层面,以皇室高定系列打破奢侈品高定格局,提升中国鹅绒服在奢侈品界的地位;在专业领域,通过黑金航海系列“完胜”国际大牌,展现出“术业有专攻”的核心竞争力。科技与美学带来的差异化价值,使高梵成为消费者理想的进阶之选,同时也吸引越来越多追求羽绒服高品质的消费者,将目光转向中国自己的鹅绒服品牌。
高梵独创三大奢暖科技
布局线下版图,构建高端体验
作为高梵鹅绒服的顶级系列,皇室高定系列是在高梵巴黎鹅绒奢研中心(NGD-Lab)的精心筹备下诞生的。该中心于去年10月落地巴黎,聚集世界顶尖的设计师与工艺师,共同开启多方创意研发与合作,更助力高梵全球取材,在面料与工艺制作上精益求精,带给消费者高端奢暖体验。高梵巴黎鹅绒奢研中心的成立,为品牌向全球市场对话打开了新的窗口,同时也为全球化发展提供了借鉴和启发,为中国品牌指引出一条向全球高端市场进军的成功路径。
将关注点投向国内市场,高梵在皇室高定系列发布之际,同步开启了与北京王府井集团旗下奢品买手店Luxemporium睿锦尚品的战略合作,依托其现有体系,迅速布局全国22座城市、24家门店,搭建起消费者与品牌深度互动的平台。在“直播+电商”逐渐成为品牌与商家的销售重心时,高梵将“回归用户”视为品牌建设的核心,通过线下门店布局,让品牌与消费者在高端消费体验中形成更紧密的联结,其秉持的奢品级标准和服务精神也将更直接地触达用户。
高梵入驻国内顶尖买手集合店睿锦尚品
闪耀时尚舞台,“黑金”魅力彰显
在拓展海内外渠道之余,高梵也不断在时尚舞台崭露头角,收获国际明星、时尚名流、权威媒体等多方认可。去年7月,高梵作为首个获邀走进埃菲尔铁塔展览的中国鹅绒服品牌,获得国际媒体的高度关注;9月,高梵凭借其米兰时装周首秀在欧洲时尚圈掀起「黑金旋风」,吸引了戴安娜王妃双胞胎侄女、世界首富母亲梅耶·马斯克等各界名流的关注和认可;随后,巴黎鹅绒奢研中心的成立也让高梵登上了法国版《ELLE》,被欧洲媒体盛赞为“中国奢侈品的新兴代表”。
高梵登上法国版ELLE
2023年尾声,海外圈粉后回到国内的高梵,再次因“GQ人年度人物盛典”掀起刷屏级热议,成为王星越、檀健次、朱婧汐、屈楚萧等一众明星的御寒“战袍”,展现出风度与温度兼备的优雅从容,《GQ》主编刘冲也在穿上高梵鹅绒服后赞不绝口。
从在海内外时尚舞台的耀眼表现可以看出,高梵作为中国品牌的新力量,已经在时尚界拿下了属于自己的话语权,“全球奢侈品风向标”iLuxury奢侈品时尚大奖的加持,更让高梵成为改变国际奢品鹅绒服市场格局的一匹“黑马”,闯出属于中国品牌的一席之地。
践行企业责任,传递温暖关怀
从专业功能到时尚美学,高梵对产品品质的提升不遗余力,而一切投入的背后都离不开“爱与守护”的初心。自创立之初,高梵就将品牌定位为“照顾者”的角色,从关爱家人到关爱用户,再到关心所有人共处的社会和大自然。因此在龙年新年之际,就有甘肃省临夏州积石山县大河家镇大河家中心小学、芜湖盲校、安徽省金寨县小河村等地的孩子们收到了高梵捐赠的总计300件羽绒服,而这一“暖冬行动”已经持续了9年,足迹遍及全国十余个省份,累计帮助数万名儿童度过寒冬。
高梵联合安徽省女企业家协会为芜湖盲校捐赠鹅绒服
同样受到“保暖高科技”守护的还有中国南极科考队员——去年12月,高梵作为中国极地研究中心“雪龙号”的战略合作伙伴,为队员们提供了专业的极地航海装备高梵黑金航海系列。在央视网直播的“中国极地航海装备发布会”上,中国首位穿越北冰洋的女航海驾驶员白响恩船长,讲述了极地航海环境对羽绒服的严苛要求,也让高梵黑金航海系列的产品力得到了充分验证。这些不仅是高梵科技创新实力和社会责任担当的体现,更向世界传递出中国高端鹅绒服品牌的企业温度。
站在羽绒服行业视角来看,高梵在2023年的品牌动作,是对市场环境的积极应变和探索,更是在品牌高端化之路上的坚定迈步。一方面,羽绒服市场面临着成本上涨、产品换新周期长、多元场景催生高难度需求、其他品类跨界夹击等多项挑战。高梵的应对之道是,打造具备极强“质价比”的产品,以满足消费者日益增长的对美好生活的追求;并在保持线上占有率的同时,关注线下门店价值,以地缘性锚定高净值消费者,提升品牌力。仍以高梵黑金航海系列为例,它可以同时满足航海和极地环境的保暖需求,这种宽泛的适用性可以满足不同消费者对羽绒服的高要求,而线下渠道的布局更让消费者能够直观便捷地感知产品价值和品牌实力。
另一方面,在品牌全球化、高端化的浪潮下,高梵为中国品牌提供了一份成功的样板。在现代时尚产业发源地欧洲,高梵通过亮相米兰时装周、为英国皇室进行高级定制、与各国极地航海装备争锋等一系列动作,展示出“能想敢做,敢赢能赢”的硬核实力,更向国内消费者演绎了一场“国牌崛起”的精彩爽文,让广大网友由衷感慨:“中国自己的高端鹅绒服品牌站起来了”。
羽绒服市场竞争格局变化
2023年是高梵“忙碌”的一年,也是中国羽绒服市场往高端化发展的一年。VOGUE BUSINESS发表的《中国鹅绒服白皮书》中显示,目前中国羽绒服市场竞争格局明朗,鹅绒服作为羽绒服市场的高端细分品类,在整体羽绒服市场中的占比不断扩张。作为与Moncler共揽高端专业鹅绒服赛道的品牌,高梵无疑是中国本土高端品牌崛起的代表。相信在未来,高梵将凭借根源于中国制造的硬实力,持续驱动羽绒服市场整体升级,为中国服装产业赋能,闪耀于更广阔的世界舞台。
