在中华传统养生文化中,固本堂以“扶元固本”的理念,将这份深厚的文化底蕴融入产品研发,打造出独具匠心的中式滋补品牌。近日,固本堂在第七届金匠奖评选中脱颖而出,荣获2023年金匠奖年度创新品牌,这一荣誉的背后,是固本堂对中式滋补新国货的执着追求和深入探索。
金匠奖,由金匠奖评委会暨CMO价值营销峰会组委会主办,CMO Club承办,旨在提升CMO价值,发掘独具匠心的案例、公司、平台,意在打造营销界工匠精神的营销奖项。本届金匠奖吸引了众多优秀案例的参与,经过严格筛选,最终有250+个营销案例脱颖而出。这些案例涵盖了品牌方、服务商、媒体专家和营销技术等领域的翘楚之作,展现了营销行业的创新和匠心。
固本堂的成功并非偶然,而是源于对中华养生文化的深刻理解和创新应用。品牌成立之初,固本堂就坚持以中式养生文化为底蕴,以药食同源食材、组方理论为基础研发产品。在此基础上,固本堂形成了以养生阿胶为主,养生茶、养生粉、养生零食、养生饮品、养生膏方六大品类为辅的产品线,满足了消费者全方位的滋补需求。
同时,固本堂深知近些年滋补食品行业赛道火热,商家过多,消费者难以选择到真正适合自己的产品,于是固本堂站在新国货崛起的浪潮中,一直坚持以中式养生文化为理论基础研发更适合中国人的产品,用创新的产品、创新的营销、创新的技术和创新的质量把控,重新定义中式滋补新国货,改变中医在消费者心中的固有印象。在互动、购买的过程中,真正与品牌一起传承中华传统文化,深入触达消费者,在滋补行业销售常年位居TOP前三,自2017年起,GMV连续五年增长,做到了消费者与品牌共赢。
探索与创新:固本堂的产品之道
固本堂的产品线丰富多样,涵盖了养生阿胶、养生茶、养生粉、养生零食等多个品类。然而,真正的创新并不仅仅停留在产品种类的多样性上。固本堂深知传统滋补品的局限性,因此努力打破常规,推陈出新。
例如,阿胶一直是传统滋补品的代表,但固本堂并没有满足于现状。他们创新研发了蔓越莓阿胶糕、桂花阿胶糕等新口味,改变了消费者心中阿胶“有腥味、难以入口”的固有印象,让阿胶更容易被接受。此外,首创的黑巧黑芝麻丸和24味节气养生茶也都展现了固本堂在产品创新上的独到眼光。
与消费者共鸣:固本堂的营销魔法
在营销策略上,固本堂也紧跟时代潮流,运用创新的思维和方法。他们敏锐地捕捉到消费者对国货品牌的关注和信任感不断提升的趋势,通过与大热影视IP合作推出联名产品等手段,增强了品牌知名度和影响力。
同时,固本堂也注重与消费者的互动和沟通。他们意识到,随着z时代主导的个性化消费浪潮的到来,消费者不仅仅看重产品的质量,更希望通过品牌来表达自己的价值观和身份认同。因此,固本堂在营销中注重与消费者建立情感连接,通过如音乐节等年轻化的场景营销,让消费者在购买和使用产品的过程中,真正感受到中华传统文化的魅力和价值。
引领潮流:固本堂的技术革新
在技术方面,固本堂不仅关注产品的生产技术,更致力于将现代科技与中式传统滋补产品相结合。
他们创新研发的DNA阿胶质检技术是一项革命性的技术突破,确保每一盒阿胶糕使用的原料100%为驴皮熬制。这一技术的应用不仅提高了产品质量检测的准确性,还为整个滋补行业树立了新的标杆。
品质至上:固本堂的质量坚守
质量是产品的生命线,而质量把控则是保证这条生命线不断的重要手段。固本堂深知这一点,因此在质量把控上也下足了功夫。他们不仅建立了严格的质量管理体系,还与省级农科院合作,建立药食同源DNA分子鉴定实验室,在产品通过国际公认检测机构的质检后,抽调已检测产品,采用微生 物检测等多项技术再次对品牌全品线产品进行检测,在产品质量把控上形成一套全新更严苛的“固本堂标准”。从生产端到产品端到销售端层层把控,确保产品品质和食品质量安全。
这种从源头到生产再到销售的全链条质量管理体系,也让消费者真正放心选择固本堂的产品。
总的来说,固本堂以其深厚的中式养生文化底蕴和创新精神为核心驱动力,打造出了一个备受认可的新滋补国货品牌。他们的成功不仅证明了中华养生文化的独特魅力和价值,也为整个滋补行业树立了一个新的标杆。
在未来,我们也期待固本堂继续秉承创新精神,为消费者带来更多更好的产品和服务。
