艺术涂料进入国内市场十年后,正日渐打开市场局面,在建筑装饰涂料及软装行业里开辟了一条新赛道。业内一直认为只要艺术涂料市场占有率提升10%,便会带来百亿级的市场增量。行业白皮书显示,目前国内艺术涂料市场规模已超50亿,并保持稳定增长。
艺术涂料崭露头角,但市场教育不足
据不完全统计,当前国内艺术涂料品牌已超过了500家,而近几年也有30多家外国进口品牌悄然进入了中国市场。尽管艺术涂料品牌呈现百花齐放的局面,但艺术涂料品类的出现,还没有脱离“漆”的属性。国内市场对“艺术漆”的品类认知也高于“艺术涂料”。这里反映出艺术涂料品牌对市场教育是不充分的。
“艺术涂料品牌众多,但大多数都在忙于抢占市场,他们的品牌触点依然是依靠终端店铺作为触点。艺术涂料行业一直在内卷,处于无意义竞争的阶段,疯狂地卷招商,导致了市场教育缺失。尽管市场有增长的态势,但整体上却增长缓慢。”意大利进口艺术涂料布雷诺的董事长龚成安先生表示。
打造新局面,布雷诺肩负品类市场教育责任
在当前市场竞争激烈的背景下,艺术涂料行业亟需加大对产品的市场教育,以及通过扩大产品品类来实现市场增量。意大利·布雷诺艺术涂料在对行业进行深刻分析后,发现了品牌的核心点,并以此为依托进行了一系列战略调整,旨在做好品牌的同时,也肩负起品类市场教育的责任,推动整个艺术涂料市场的发展。
基于这一核心理念的发现,布雷诺艺术涂料将重心从单纯的产品销售转向了全方位的市场启蒙工作。通过创意营销,不断增加品牌及品类的趣味触点,带艺术涂料出圈,向消费者传递关于艺术涂料独特性和广泛应用的信息,以激发市场的新活力。9月份开始,意大利布雷诺艺术涂料建立一套事件营销的营销体系,并透过“布雷诺·显眼包快闪活动”、创意衬衫、帆布包等营销道具,为品牌建立起有效的趣味触点,加快消费者对艺术涂料品类的认知。
品牌战略调整,创意营销引领增长出圈
龚总认为,通过创意营销,公司不仅仅是在推动自身品牌,更是在推动整个艺术涂料行业的发展。布雷诺艺术涂料以市场教育和创意营销为引领,为艺术涂料市场注入了新的活力。
这种战略调整不仅强化了布雷诺艺术涂料在市场中的竞争力,也为整个行业带来了新的发展机遇。
据悉,BULEINUO(布雷诺)是意大利高端艺术涂料品牌,成立于1984年,总部位于意大利米兰附近的小城萨比奥内塔(Sabbioneta),至今已有39年的历史。拥有原装原罐进口的“大宫匠”与中意合制的“格林德瓦”两大产品系列;自创立以来,BULEINUO始终专注于墙面装饰性涂料领域,秉承着意大利百年的工艺传承,对家居空间美学的执着追求以及不断的创新意识,使其成为意大利顶尖的高端个性化墙面定制服务供应商。公司的产品通过了法国A+环保标准认证、欧盟CE认证、ROHS欧盟标准检测等国际高等级环保检测,为用户提供高品质、环保可靠的选择。
总结:在全球经济不断变化的大环境下,通过肩负品类市场教育责任,布雷诺艺术涂料在品牌规划和推广上的战略调整成为行业内的先行者,为艺术涂料行业的可持续发展奠定了坚实的基础。这一创新的战略路径,为行业提供了一个引领市场的新典范,也为公司未来的发展打开了更为广阔的前景。
