今年双十一，各大电商铆足劲“拼低价”寻找突围机会。作为国内增长最快的美妆平台之一，中免日上“出奇制胜”，将目光瞄准超级IP，联手芒果TV自制全景音乐竞演综艺《披荆斩棘3》总决赛之夜，打造出了一场站内外联动的“营销盛宴”。
（图片来源:官宣海报）
以为哥哥“助力送花”为抓手，既要声量也要流量
中免日上自成立以来，一直注重营销创新，如何携手《披荆斩棘3》助推双11营销节点，中免日上的一波操作再次引发大家关注。
《披荆斩棘3》拥有24位不同类型的男明星，覆盖类型众多的观众尤其是女粉丝，在11月5日官宣合作后，中免日上App及小程序便上线了以“滚烫助推、美力绽放”为主题的阵营助力活动，用户可以为自己喜爱的阵营送花助力，随时查看各个阵营的人气热度，并且还能转发号召好友共同参与助力。这一活动瞬间点燃了明星粉丝参与活动的积极性，涌入中免日上App及小程序的粉丝既为品牌带来了流量，又能够参与到抽奖和双11大促签到活动，可谓一举两得，达成“品效协同”。
这场联动的背后，是中免日上与芒果TV的一次携手共创，基于同频的内核共鸣，以及双方女性用户群体的高契合，促成了双方完成了对电商平台与内容IP深度融合的全新探索与实践。创新的互动方式也得到了用户和粉丝们的认可，品牌得到了大IP的流量加持，也为《披荆斩棘3》做了一波强曝光和联动，实现了广告主、媒体和用户三方的共创共赢共利。
（图片来源：中免日上，披荆斩棘，芒果TV联合官宣截图）
让广告成为节目的一部分，让品牌传播潜移默化
作为由中国免税品集团与日上免税行携手打造的品质电商平台，中免日上始终坚持把‘正品、优价、好物’作为核心竞争力。品牌倡导的“美力”生活态度与台上哥哥们挑战自我、探索无限可能的滚烫精神高度一致。这让中免日上与《披荆斩棘3》家族诞生夜的融合浑然天成。中免日上邀请滚烫家族成员、圈粉无数的伯远哥哥现场演绎rap版品牌口播，一改品牌植入传统模式，让观众分不清这是节目还是广告。
此次双方的合作也充分体现了综艺营销的本质不只是大曝光，不只是节目权益的简单填充，而是内容营销，是权益的最大化创意表达，要让广告成为节目的一部分，让品牌润物细无声。
（图片来源：节目中创意植入拼图）
此外，中免日上还紧密围绕“送花助力得双11福利”为核心，以前贴片、主持人口播、全屏暂停、易植贴等多元化的组合，让品牌在节目内外高频露出，持续触达受众。
注重细节把控，站内外高度融合实现热度回收
中免日上此次营销活动能在站内站外斩获超高关注和流量，离不开对项目细节的把控。高度结合与《披荆斩棘3》家族诞生夜的互动，同步在站内推出了一系列配套福利玩法，吸引全网节目受众在站内互动，为哥哥成团助力。
在站内“滚烫助推，美力绽放”阵营助力活动中，用户不仅能为自己喜爱的阵营送花助推，还可参与每日抽奖，赢取苹果手机等礼品，成功猜中滚烫阵营的用户还有机会参与瓜分千万福利点。在承接页面，中免日上还加入了双十一福利、购买攻略等优质内容，进一步强化用户对于平台双十一促销活动的感知，在节目播出的前后时间段内，更是适时推出满额立减等优惠活动，激发用户的消费需求。
除此之外，中免日上官方微博、微信公众号还与众多官方社交渠道联动，放大曝光和互动信息，实现了全方位的品牌曝光和价值传播。
（图片来源：中免日上，爱玛，金典微博联合互动，中免日上X爱玛banner站内承接页截图）
在《披荆斩棘3》收官当天后，中免日上App及小程序内还接力上线了“竞猜真假滚烫盲盒”的福利抽奖活动，持续承接节目长尾流量，并为后续节目联名的滚烫礼盒上线预热宣传，持续推进后链路营销。
（图片来源：站内承接页截图）
在品牌综艺营销领域，中免日上始终在寻找突破和创新。此次的跨界联动合作，精准地击中用户娱乐与消费需求的双重痛点，通过综艺内容和品牌形象的联动，借由社群实现跨圈层传播，再由站内互动作为承接的清晰营销路径，探索出了一条内容营销的新路径和新模式。
