近年来,江西省弋阳县坚持以文塑旅、以旅彰文,推进文旅消费深度融合发展,把整个县域作为一个大景区来打造,持续唱响“山”的强音、做足“古”的文章、释放“城”的潜能,推动了文旅消费迈向高质量发展轨道。先后荣获全国文化先进县、中国县域旅游综合竞争力百强县、省级全域旅游示范区等多项省级以上荣誉。
做足“旅游+”文章,提高“美誉度”
一是从理念出发,“+”出新路径。着力促进城景相融,加快建设龟峰一级服务区、县城二级服务区。着力推动全域旅游,构建“1+2+N”大旅游格局。着力建设精品线路,打造了方志敏纪念馆+方志敏故居红色游,龟峰景区+曹溪西山怪石林绿色游,叠山文旅街+叠山故居、港口康伯故居古色游三条线路,实现“观光游”向“全域游”转变。
二是从营销出发,“+”出新玩法。聚焦线上发力,原创歌曲《弋阳霞客行》唱响全国,弋阳发布抖音号粉丝突破800万。聚焦线下发力,围绕“旅游+民俗+体育+文化”,举办中国森林歌会总决赛、万人徒步赛、非遗文化进景区等活动赛事,唱响“在弋阳,看见‘可爱的中国’”和“江上龟峰天下稀”,形成独具弋阳特色的旅游自主IP。
三是从内容出发,“+”出新体验。提升基础设施,全面改造停车场、游步道、公厕、购物街、服务区。提升旅游业态,推出大型沉浸式夜游项目《龟莱•弋阳神龟奇妙夜》,打造了“白天一个龟峰、夜晚一个龟峰”。提升接待能力,新建2个星级酒店,一批中高档民宿投用,新增床位2000张,过夜率提高12%,让游客住得舒心、玩得爽心。
做实“文化+”文章,熏染“书香味”
一是壮大考试经济,“+”出人气。升级硬件条件,累计投入24.5亿元实施“586+N”工程,建成弋阳一中等标准化考点3个、标准化试场401个,满足国家级社会考试需求。承接各类考试,每年接待考试人员3万多人。发展红色培训,依托江西方志敏干部学院,累计举办培训班次1200余期,培训学员30余万人次,带动了城市人气聚集。
二是壮大体育经济,“+”出健康。聚焦设施建设,建成体育公园、方志敏公园、“一江两岸”公园、六个全民健身中心等场馆。聚焦重大赛事,成功举办承办全国小学生手球锦标赛、江西省青少年“三人制”篮球运动会、全省青少年“三人制”篮球运动会等赛事,群众参与运动健身的热情极为高涨,取得良好的经济和社会效益。
三是壮大民俗经济,“+”出传承。实施弋阳腔进农村工程,每年送戏下乡50余场,今年到福建宁德、鄱阳、余干等地商业演出129场,观众达18万人次。实施弋阳腔进景区工程,并将弋阳腔展演中心纳入精品旅游路线点位。实施弋阳腔文化创意工程,开发中国绢人弋阳腔娃娃、印有弋阳腔脸谱的扇面、布鞋、文房四宝等文创产品,擦亮弋阳腔这块金字招牌。
做活“消费+”文章,燃旺“烟火气”
一是激活商贸消费,“+”出新平台。坚持“城内大商场、城外大市场”,打造7个商贸综合体,投资9.8亿元的东华时代广场,节假日日均消费达2万人次。坚持“有节过节、无节造节”,举办弋阳年糕节、雷竹笋节等活动,做到周周有活动、月月惊喜。坚持“以城带乡、便民利民”,建设弋达物流园,构建三级物流配送网络,促进县域商贸流通繁荣。
二是激活夜间消费,“+”出新场景。建成投资9亿元的信江生态修复项目,构建一条集生态保护、休闲旅游、文化展示、度假栖居的慢生活走廊。建成投资2.6亿元的弋阳印象文旅街区,招引阿里老表、烟馆咖啡等多家店铺入驻。建成桃源里夜市街区,成为网红打卡地,积极打造成夜间消费街区,满足消费者夜宴、夜饮、夜聚、夜唱、夜购等需求。
三是激活康养消费,“+”出新引擎。壮大特色产业集群,培育江西康恩贝、江西佰康等制药企业,建成中华草龟养殖、无土栽培台湾枸杞菜等中药保健食品产业项目,形成产供销一体化产业链。实施养老机构改革,构建“1+7+N”三级养老服务体系。打造康养旅游基地,依托龟峰景区和热敏灸小镇,开辟了健康疗养为内容的精品线路,撬动更多消费需求。
