“华素片,能消炎的口含片!”“双铝塑包装,药效更稳定!”
近日,华素片的“超级口号”在北京、上海、广州、成都等全国20多座核心城市的电梯间里同步响起,掀起了一轮“华素风暴”。作为三十年的国货品牌,华素制药再登梯媒,整合线上线下资源,与饿了么、美团买药以及线下连锁药店合作,在燥邪当令的秋季全方位守护消费者的口喉健康。
一、专研口腔,产品焕新多样化
随着消费者对口腔护理意识增强,以及Z时代年轻群体用户体验需求升级,近几年口腔护理市场迎来了快速发展期。华素制药专研口腔问题30余年,品牌认知已占领消费者心智,其拳头产品华素片更是在产品质量、技术创新等多个方面不断提升。
精益求精体现在产品细节,华素片特有的双铝塑包装,具有较好的密封性和遮光性,保证药品药效稳定,提升患者的用药安全保障。
华素制药前身为军事医学科学院(以下简称“军科院”)附属实验药厂,依托军科院强大的科研实力,研发成为华素制药的特色与核心竞争力。为了满足广大消费者多样化的口腔护理需求,华素制药投入上亿元研发经费,由100名专家历经10年潜心钻研,推出了“华素愈创”系列牙膏及含漱液系列产品。“华素愈创”系列产品的重要成分是提取自欧洲母菊的愈创木薁磺酸钠,有助于伤口愈合,填补了国内市场上此类产品的空白。
二、梯媒刷屏,品牌焕新精准化
作为国内口腔护理品牌的领军者,华素制药不仅对产品千锤百炼,在品牌建设方面也是稳扎稳打,注重与消费者之间情感共振和生态共创。在大数据、人工智能、云计算和 5G 技术开启的新时代,华素制药选择电梯媒体作为合作伙伴,与消费者进行深度沟通,以推动品牌升级与转型。
今年上半年,华素制药登陆全国多地电梯媒体,抓住时间窗口进行饱和式宣传,在15万多台电梯电视终端,实现曝光超过12亿频次。此次,华素片全新广告再次登陆北上广深、苏州、成都、重庆等20多座核心城市,以电梯电视的形式,每天刷屏600次,全方位触达消费群体,在楼宇住宅空间里掀起了新一轮的“华素风暴”。
利用电梯媒体对目标人群的精准覆盖和有效传播,华素制药在通过“短、简、快”滚动循环播出的形式有效地打入了目标消费群体的核心生活空间,不仅强化了消费者的品牌认知,让华素片和口腔问题成为一种强关联,获得了较好的传播和曝光效果,将产品力有效地传达给消费者,而且为品牌焕新升级提供了强有力的助推作用,并让更多的消费者了解到华素制药的大家庭。
伴随着“健康中国2030”战略落地,我国医药行业不断出台新政策。可以预见的是,在大健康产业的推动下,医药行业的格局将会发生新一轮的洗牌,华素药业也面临着新的机遇与挑战。未来,华素制药将继续聚焦大健康产业,依托自身研发平台优势,迭代优化产品体系,持续推动品牌升级,努力为消费者健康生活护航。
来源 网易
