《中国居民营养与慢性病状况报告》显示,当前,我国已有超过2.6亿人为慢性病确诊患者,约占全国总人口的19%。世界银行《创建健康和谐生活:遏制中国慢性病流行》报告中指出,中国每年约有1030万人死于慢性病,占总死亡率的80%。慢性病已然成为中国的第一大健康威胁。中医药所倡导的治未病、健康生活方式等理念以及中医诊疗方法在慢性病的防治领域优势突出,被誉为“中国减肥茶第一股”的碧生源(00926.HK)或将大有作为。
碧生源主打4共产品,即碧生源牌常菁茶(原减肥茶)、常润茶、纤纤茶、清源茶。追求健康瘦身与养生的消费者,对这些产品肯定“眼熟、耳熟””,曾几何时在电视、公交车和报刊,都见过其大量的广告,碧生源一句“给您的肠子洗洗澡吧”“不要太瘦哦!”确确实实唤醒了大众的健康保健饮食意识。
过去,喝茶是中老年人的专属,讲究的用茶具,不讲究的用保温杯。年轻人则用肥宅快乐水与他们划出一道泾渭分明的界线。不过,在奶茶、水果茶等新式茶饮的带动下,越来越多追求健康饮食的年轻人开始学着喝茶,便携、简单的即饮茶、袋泡茶由此成为了年轻人进入茶饮新世界的敲门砖。
为适应现代生活和健康需求,碧生源从创立之初,就潜心研发饮茶与健康饮食,最终锁定功能袋泡茶,将传统药食同源的中药材与国饮茶叶有机结合,开发出具有保健功能的多品种碧生源健康茶产品系列,并取得良好的效益。
碧生源牌常润茶是以天然中草药及茶叶为原料,通过科学规范研发、配制、生产而成,为在润肠通便与体重管理等方面有需求、或中轻度受其困扰、影响健康及生活质量之人士,提供安全、有效、方便使用且价格适中的保健产品。良好的保健功能和食品安全品质,加上草本养生理念的加持,碧生源复合功能减肥茶采用多种原料拼配工艺,用复合口味来吸引年轻消费者,为年轻用户创造更好的消费体验,成为了时下茶饮市场的新热点。
回顾碧生源深耕中医药学的发展历程,其广泛融入了我国古代传统哲学、文化、科技等领域的知识,具有学科交叉融合的鲜明特色。同时中医药学与书画、音乐、香薰、插花、饮食、文学、诗歌等具有高度美学价值的学科亦密切相关,具有高度的中华传统美学内涵,是中医药养生文化的重要内涵和文化精粹。
当前,人们对健康的需求也与日俱增,越来越多的消费者开始注重对健康产品的消费。碧生源在新市场形势下积极调整品牌营销思路,适应市场发展,渗透年轻消费群体。未来,碧生源将持续深耕大健康产业发展,以“减肥及体重管理”和“润肠通便与胃肠道健康”领域为基础,构建产业合作及孵化机制新生态体系。
图:碧生源牌常润茶
