2023年上半年市场整体向好复苏，家电行业迎来回暖，作为家电领域的重要品类，厨电市场呈现稳健复苏态势，特别是头部企业的领先优势更为显著。
近日，华帝股份发布上半年财报数据。财报显示，报告期内，公司实现主营业收入28.51亿元，同比增长2.61%；归母净利润2.61亿元，同比增长8.12%，在实现营收净利双增长的同时，净利润率增长高于预期。此外，财报显示今年上半年，华帝在新零售渠道布局建设方面不断优化，经营活动产生的现金流量净额为3.85亿元，同比上升336.35%。
基于对行业趋势的深入洞察，华帝凭借其“科学品牌”战略，以及一系列的谋划布局，交出了一份优秀的“期中答卷”，企业发展前进动力十足。
科技创新提升产品力
产品创新始终是华帝的内生增长逻辑和核心竞争力。作为产品经理带领下的科学厨电品牌，华帝率先建立“三好厨电”标准体系，即好用、好看、好清洁，聚力产品创新和科技创新，并且推出多款畅销厨电新品上市，引领着厨电产品创新潮流。
今年2月份，华帝举行以“简单时代 认真生活”为主题的新品发布会，重磅推出华帝集成烹饪中心、华帝炬焰灶、集成灶PY55、集成洗碗机TW50等多款三好厨电新品。特别是华帝集成烹饪中心的问世，不仅为消费者提供切实可行的高效烹饪解决方案，更打破了方太“一枝独秀”的行业格局，让集成烹饪中心这一新赛道正式形成华帝、方太两大专业品牌并驾齐驱的新格局，助力行业健康、良性发展。
2023年上半年，华帝新增专利技术512项，其中发明专利65项，累计授权专利超过4100项。此外，华帝还持续推进华帝厨房健康化智能管理系统的搭建，为公司产品智能化发展奠定牢固基础，并且积极参与厨电产品标准修订与起草工作，以标准引领产品品质提升。
通过持续不断的创新研发和产品结构优化，华帝上半年主营业务净利润同比增长8.12%，盈利能力显著提升。
夯实内功强化品牌力
事实上，在过去的发展中，华帝一直在不断建立自己的护城河。而如今其持续增长的态势，也得益于华帝在品牌硬实力方面的打造。
今年4月份，华帝股份厨电数字化智能化产业园项目正式动工，将对标世界级的“灯塔工厂”，打造厨电行业数字化、智能化、自动化的工业4.0标杆示范制造基地，这不仅会带动华帝实现规模和质量的跨越，更能够加速华帝的高端化、高质量转型发展，提升其品牌力和创新力，为企业长远发展奠定坚实基础。
在家电圈，华帝还精彩亮相全球知名展会，在世界舞台上展现中国品牌的风采。就拿今年的AWE来说，华帝带来集成烹饪中心、华帝旋拢吸烟机、快吸超薄烟机、速蒸烤一体机、鸳鸯集成灶、分人浴热水器、魔尔套系、近拢吸橱柜烟机、巨能洗洗碗机等多款产品，获得了众多业内人士的高度好评；同时，华帝联合广州美院共同打造的“认真生活共创研究院”项目正式揭牌，还发布《中国厨热家电“三好产品”白皮书》、《2023家电美学趋势报告》等，极大提升了品牌知名度和影响力。
随着华帝品牌硬实力根基的持续夯实，其在成长性上的“价值底色”会更加凸显，业绩有望进一步提速。
多维度打造营销力
今年上半年，华帝以“认真生活“为理念，华帝不断深化品牌价值主张，提升企业营销水平，增强核心竞争力。
华帝与毛不易联合推出的品牌MV《不易之刻》和《如果有一天我变得很有钱》，邀请人气歌手苏醒助阵春季新品巡回展，携手明星歌手在全国各地落地“三好音乐惠”活动；此外，华帝继续推进门店Si升级改造，推进4.0版终端升级，完成新门店样板测试，赋能线下品牌营销，一系列的营销动作有效提升了品牌好感度和影响力。
如今，消费市场和用户需求的转变正在推动存量升级。近年来，厨电产品的形态发生着巨大改变，烟机灶具等传统厨电在形态上的革新、集成烹饪中心等新兴厨电的进化、高端厨电套系化、场景化、厨电与家居家装的深度融合等正在成为新的趋势和潮流。
透过华帝的半年报，可以看到，作为行业的领军品牌，华帝拥有着对市场变化的敏锐感知和对行业趋势的深刻洞察，并不断开拓创新，找到新的发展路线和机会，成为行业中的弄潮儿。
基于2023年上半年的市场表现，多家机构均在研报中表示，华帝中长期有望优化盈利，看好后市发展。
