9月2日，主题为“精彩体育，相约北京”的2023年服贸会体育服务专题在北京首钢园正式开幕。大会现场，展览展示、论坛会议、交易匹配和配套活动四大版块内容精彩纷呈。其中，国际体育服务贸易发展大会暨服贸会体育服务专题主论坛于当日下午在首钢园三高炉举办，主论坛以“实现与国际体育资源对接，拉动中国体育产业发展”为宗旨，国家体育总局副局长、党组成员李颖川，十四届全国人大代表、北京市人大常委会党组成员、副主任张建东出席论坛并致辞，来自政府部门、驻华使领馆、体育协会、研究机构、领先企业的多位嘉宾分别带来主题演讲和观点分享，为全球体育产业蓬勃发展建智献策。
李颖川在致辞中表示，今年以来我国体育发展平稳向好，体育产业呈快速增长态势，国家体育总局《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》推出有力措施，对体育服务贸易发展具有积极意义，在当前运动需求持续增长，消费结构不断升级的背景下，体育服务贸易发展潜力巨大。并寄语本次专题活动为促进冬奥遗产赛后利用，助力北京国际消费中心城市建设，推动体育服务贸易发展，恢复和扩大体育消费作出更大贡献。
张建东在致辞中指出，服贸会自2020年起专门设置体育服务专题，充分展示我国体育服务业优质资源和市场潜力，努力搭建国内外外体育企业交流沟通、互惠协作的平台，更好促进全球体育服务贸易的发展。本次国际体育服务贸易发展大会以实现与国际体育资源对接，拉动中国体育产业发展为宗旨，力图为扩大中国体育服务贸易国际交流合作再续新篇。在体育新业态相继涌现，体育服务科技化、数字化、智能化发展特征突显的当下，北京将以更加开放、包容、创新、共赢的姿态，从政策创新、服务保障、品牌培育等方面，为企业提供全方位定制化服务。并诚邀广大体育企业来京投资兴业，共享双奥红利。
北京市体育局党组书记、局长赵文介绍了2023年服贸会体育服务专题的基本情况。赵文表示，体育服务专题设置“展览展会、论坛会议、交易匹配和洽商活动”四大板块内容，总面积13200平方米，共353家企业机构线上或线下参展，国际化率已达到56%，行业龙头企业占比42%。会期将举办四场论坛会议，包括一场主论坛和三场分论坛，促进全球体育服务行业国际化交流合作。并通过举办多场供需对接、交易匹配活动，搭建体育服务供给需求的桥梁，同时以丰富的互动体验内容，使观众感受体育带来的无限精彩。
会上，国家体育总局经济司司长杨雪鸫，发布了《2022年中国体育服务贸易发展报告》，并向大家介绍中国体育服务贸易的发展情况。报告显示，2022年中国体育服务贸易进出口总额同比显著上升，达到三年来最高水平，同时在中国服务贸易进出口中的占比也呈现回升的态势，今后中国体育服务贸易发展将继续保持健康增长态势，成为中国服务贸易发展的新特色与新亮点。
英国不仅拥有出色的体育运动成绩，在赛事运营方面也有着成熟模式。英国商业贸易部服务与技能司司长戴睿俊，在现场分享了英国在赛事举办、体育经济发展方面的成果，并极力称赞中国对新兴体育领域的前瞻性布局与发展成效。他表示希望双边政府继续携手发展世界体育，造福两国的体育爱好者和体育观众，促进体育产业蓬勃发展。
国际奥委会执委会委员、冬季奥林匹克国际单项体育联合会协会主席、世界体育大会主席、国际雪车和钢架雪车联合会主席、意大利国家奥委会董事会成员伊沃·费里亚尼受邀发表视频演讲，他从数字平台与电子商务、数字贸易、智能产业、数字经济与实体经济融合等方面，阐述了体育产业数字化变革的趋势与方向，伊沃·费里亚尼表示，体育在推动数字经济高质量增长方面发挥着至关重要的作用，中国在体育与数字经济融合上有着巨大潜力，呼吁大家进一步举体育之力推动数字经济实现高质量发展，携手建设一个体育与数字经济和谐发展的未来。
国际体育记者协会主席吉安尼·梅罗，通过视频分享了自己历次来到中国的经历与感受，他表示，体育具有独特的意义，可以让更多人了解和认识一座城市，体育是全世界共同的语言，能够指引我们走向未来，更搭起了国家间沟通的桥梁，让人们更深入地了解彼此，促进世界和平与文化的发展。
在冠军发言环节，奥运跳水冠军、世界泳联跳水技术委员会委员郭晶晶和第二十九届奥林匹克运动会（北京奥运会）艺术体操全能亚军隋剑爽，分别通过视频及来到现场做精彩发言。郭晶晶回顾了2008年奥运会以来，中国体育事业腾飞的发展历程和非凡成就，她表示，一场体育盛宴留下的不仅是竞技体育成绩，更有体育精神的生根发芽。体育运动正在成为新的生活方式和一种新理想，越来越多人以互联网科技等现代化力量和先进理念为中国体育赋能，带领着中国体育产品服务快速迭代发展，并获得国际、国内、社会的认可与支持。隋剑爽表达了体育对青少年成长和民族振兴的重要意义，她表示，体育让我们感受到美好，更习得坚持、坚定、坚毅和坚强，这是振兴中华民族道路上最重要的精神基石。希望在体育产业的多个领域上，通过更多的合作与交流，共同为体教融合更快更优的发展做贡献。
世界旅游城市联合会特聘专家、中国社会科学院旅游研究中心特约研究员王笑宇，在演讲中针对当前体育旅游发展态势进行了深度分析。王笑宇指出，体育旅游产业正呈现出社会结构转型、中产阶层分化、投资开发趋势等三大发展特征，未来体育旅游的增长空间非常之大。同时分享了体育旅游投资商、供应商今后的重要关注点，第一要关注产业升级、中产迁移，第二所有的体育旅游投资需关注国家的一些战略节点，第三要关注区域发展的差异化补充，未来，体育细分市场的趋势将日益凸显。
近年来，冲浪作为一项活力四射的水上运动，受到越来越多运动达人的喜爱。作为该领域的领先企业，法国Wavelandes公司创始人、董事长诺贝尔·迪克罗在会上发表了精彩演讲。诺贝尔·迪克罗以一条视频带大家快速领略了冲浪这项运动的极致魅力，他同时向大家介绍了Wavelandes公司在造浪程序、冲浪培训、节能环保技术上的探索，和在冲浪公园设计、施工、维持、保养等方面的先进运营经验。他表示，中国正在成为一个最大的冲浪市场，Wavelandes公司希望继续拓展和中国的合作交流，以优质的产品和服务携手中国共同开拓冲浪这块新兴体育市场，让更多的人能够真正的乘风破浪。
作为一家领先的极限运动品牌，极限国际有限公司极限运动目的地总经理Ben Barker，在会上细致分享了公司在设计、开发、管理、推广极限运动项目上的先进经验，以及对极限运动市场的最新洞察和趋势。他表示，体育消费者对冒险性、体验性的需求在增大，我们需要通过降低运动项目门槛，以本地和全球参与度、增长度的提升来促进产业发展，并推动奥运会更多地纳入极限运动项目。同时产业发展需要坚持环保和可持续发展原则，最大化维护可共享的文化和自然元素，为运动爱好者提供意想不到的学习、理解和自我发现之旅，为所有利益相关者实现价值最大化的市场驱动。
主论坛最后，在亚洲数据集团常务副总裁张莉主持下，世界职业比利和斯诺克协会主席、英国政府国际贸易投资部顾问杰森·弗格森，英国驻华贸易副使节施睿耀，荷兰王国驻华大使馆卫生、福利和体育参赞史明康，法国一带一路促进会（ADNRS）会长、Wavelandes顾问陈泊锟等嘉宾，围绕“全球体育的破晓与未来”主题，展开了一场干货满满的圆桌对话。
世界职业比利和斯诺克协会主席、英国政府国际贸易投资部顾问杰森·弗格森表示，中国一直是体育运动行业的推动者，中国也为整个世界体育发展作出了重要贡献。疫情教会我们交流与合作的重要性，我们需要有更多志同道合的朋友走到一起，共享机会，共商合作，共谋发展，推动全球体育产业稳步发展。对于中英两国今后更多的体育合作契机，英国驻华贸易副使节施睿耀回答道，中国有很强的体育基础设施，有庞大的体育人口基数，村超、村BA的火爆显示出基层运动的崛起，人们越来越注重运动与健康，中英两国在教练服务、培训服务、专业人员交流、赛事引入等方面都有着广阔的合作前景。
荷兰王国驻华大使馆卫生、福利和体育参赞史明康分享了本国体育可持续发展的经验，他表示，发展体育产业一定要有长远的视角，以此推动体育可持续发展。荷兰通过建立国家层面的体育发展战略计划，并配套相应的科研计划和国家执行计划，促使政府、学校、企业共同发力去打破界限，吸引更多的公众参与体育。同时荷兰长期保持和其他国家进行体育可持续方面的交流，也希望进一步拓展和中国在体育各领域的合作，推动双方在体育产业上的可持续发展。
今年是“一带一路”倡议提出十周年，“一带一路”倡议已经进入一个全新的阶段。在圆桌对话中，法国一带一路促进会（ADNRS）会长、Wavelandes顾问陈泊锟分享了“一带一路”倡议对体育产业合作的启示与价值。陈泊锟表示，中国、法国都是体育大国，有着良好的合作基础，法国“一带一路”促进会也在积极传播“一带一路”精神，期待在明年中法建交60周年之际，将中法体育合作推向新高度。对于体育产业“一带一路”合作，他表示需要从加强会员企业项目合作，开拓沿线国家体育赛事，强化定期交流等方面，积极开拓更广阔的合作空间和发展前景。
对于全球如何进一步推进体育产业高质量，4位嘉宾依次发表独到见解。杰森·弗格森表示，我们需要去聆听各方的意见，找到最真实的市场情况，将当地文化纳入体育产业发展大计。施睿耀指出，作为政府层面，我们希望有更多的对话，探讨利益悠关方如何相互合作，促进彼此不同的发展，进而以非常创新性的方式能够让更多人参与其中并有所收获。史明康强调，体育是非常重要的跨行业、跨学科、跨领域、跨区域的行业，我们要考虑到社会投资的整体回报，包括健康、犯罪率的降低以及更好的学习环境等，通过增加体育合作，分享知识与创新，用体育来增强全球范围内的社会汇报。陈泊锟指出，体育高质量发展，第一是加速体育与科技结合， 第二需坚持可持续发展、绿色体育，最后需要体育破圈，让体育与多行业相结合。真正使体育成为一个幸福产业，因为运动是给我们带来快乐的。
