国内面膜市场，2012-2021年正在快速扩张，市场渗透率由32%上升到56%。面对如此庞大的消费者市场，知晓行业发展走向成为各大品牌需要解决的首要课题。近日，化妆品代工厂诺斯贝尔化妆品股份有限公司(下称“诺斯贝尔”)与用户说共同推出《2023年面膜趋势洞察白皮书》(下称“《白皮书》”)，为业内从业人士照明道路，摸清行业走向。
《白皮书》显示，在渠道表现上，面膜品类在线上渠道增长明显。值得注意的是，伴随着直播业务的持续渗透，抖音面膜线上规模已达132亿元，超过天猫京东等传统平台。
而在产业竞争方面已经上升到ODM代工厂的硬实力竞争，《白皮书》分析认为当下兴盛的“国产化妆品由OEM/ODM工厂担任备案人”的流行趋势，更能够满足“成为备案人需建立完善的质量管理体系”的前提条件。
面膜产品技术方面，膜布和制备技术都有明显升级。膜布在往附加基础功效方向发展，烟酰胺膜布、玻尿酸膜布就是其中的代表。在面膜制备技术上，消费者的关注度也在持续上升，数据显示，2022年“面膜技术”相关关键词声量超过3.5亿，同比上升57.3%。目前，市面上辅助克服透皮阻碍，保证成分高活稳定的面膜技术主要有三种：促渗透、乳化和冻干。根据此现状，部分企业已经从技术趋势进行延展，就比如化妆品代工厂诺斯贝尔已推出的速溶精华贴应用的纳米静电纺丝技术，通过了第三方功效性测试，能快速形成高分子胶原蛋白膜，即时抚平细纹，长效丰盈。目前，诺斯贝尔也是唯一可以利用该技术将速溶精华贴进行大规模量产的化妆品制造企业。
此外，消费者的需求开始向走向多元化，随之而来的就是面膜的功效输出已不再局限于补水保湿，开始呈现多功效的发展趋向。而在面膜形式上，面膜从便携性、易用性、环保性进行升级，涌现出“冻干面膜”、“医美面膜”、“油敷膜”、“乳敷膜”四类主流概念面膜。
通过《白皮书》我们能够看到，面膜行业正在根据消费者需求即使调整经营策略，以技术发展带动创新之路，而诺斯贝尔作为引领面膜产业创新的领先者之一，也将与品牌客户一起在面膜行业掀起一场技术竞争浪潮。
